五成网民七夕欲赠礼 时尚B2C网上演营销战

一年一度的传统中国情人节“七夕节”将至，浪漫气息已飘满全城，一个原本是最传统的浪漫节日，发展到今天成为情侣间互送礼物的最好时节。

据某门户网络调查数据显示，以往中国人过七夕节的不足50%，但2010年中国人对七夕节的期盼超过了80%，近半数的网民选择了七夕节将会与爱人互赠礼品，共度佳节。作为节日营销的热点，时尚B2C网站也瞄准“浪漫经济”时机，纷纷推出有竞争力的促销产品，上演一场七夕营销战。

据了解，国内最大的全球时尚正品B2C购物网站走秀网推出的七夕情人节专题便主打“约会”概念，推出彩妆、护肤和香薰三大专题促销，既有欧美热销碧欧泉、倩碧、贝佳斯等大牌彩妆品，又有日韩口碑品牌The face shop、雪肌精、SANA等护肤品，还有安娜苏、Chanel、GUCCI等经典香水，所有促销产品均为正品，且以极为优惠的价格出售，低至28元。

而在淘宝网的首页上，“浓情七夕”“‘心机’好礼”等温馨的广告都吸引着顾客的眼球。网店里售卖的商品五花八门，有传统的玫瑰、巧克力，有精致的水晶项链、打火机，也有创意十足的“许愿晶灵”“录音LOVE兔”等。

除此之外另外一家B2C网站珂兰钻石也举办了大型的见证爱情“七夕”促销活动。

从8月初开始，在某外贸公司任职的小王几乎天天在各大购物网站浏览，寻找中意的礼品，准备在8月16日七夕情人节这天送给自己女友一份意外的惊喜。“在网上买礼品价钱便宜许多，也能保证正品，女友平时就喜欢香水，趁着七夕送给她一定能让她印象深刻，又感受到自己的心意。最后小王在走秀网上订购了安娜苏的一款香水，价格比在商场便宜了一半。据他介绍，办公室的男同事们都私下在互相打听给女友送什么，互相参考，最后大部分人都跟着他在走秀网、淘宝网等网站订购了不少时尚礼品，这样既可以减少支出，也可以不失浪漫的生活水准。

像小王这样的精明网购者并不是特例，背后体现的是中国时尚电子商务的井喷现状，定位于垂直购物领域的B2C网站正迎来发展的最好机遇，其中定位全球正品的走秀网近年来发展势头颇猛，在艾瑞咨询最新发布的《2008年~2009年中国时尚商品电子商务发展研究报告》中，走秀网被评为中国时尚电子商务第一名。

据了解，走秀网在纽约联手梅西百货公司(Macy's)，定期从美国最知名的老牌百货公司的货品单中筛选适合的商品，除了国内知名的奢侈品品牌外，走秀网还为国内消费者度身定制，引进了在国内无法购买到的国际知名设计师的设计单品，从而获得了众多知名品牌的独家售卖渠道。同时电子商务的天然优势让走秀网越过中间商和昂贵的店铺门面费用，直接通过网络和消费者联系，不仅让利润虚高的时尚消费品不再高高在上，获得了价格优势，这或许是走秀网发展如此迅速的重要原因之一。