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一窥微软互联网业务策略 传雅虎后将收购Facebook

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最新市场传言指出,在和雅虎洽谈搜索广告合作后,微软将以150到200亿现金收购Facebook。

2008年5月21日

关键字: Google 微软 Facebook 微软收购雅虎 雅虎

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CNET科技资讯网5月21日国际报道 最新市场传言指出,在和雅虎洽谈搜索广告合作后,微软将以150到200亿现金收购Facebook。

在东京的记者会中,Facebook CEO Mark Zuckerberg被问及Facebook未来是不是还是一间独立公司。“你可以从我们过去所做的一切看到,我们极力想保持公司的独立,致力于打造公司的长期发展,”路透社报道指出。

Zuckerberg拒绝评论记者随后关于出卖公司的问题。微软投资Facebook 2.4亿美元,取得Facebook 150亿资产的1.5%股权。在撤消雅虎收购案后,微软的银行代表团理当找过Facebook谈收购的事。

微软并未放弃追求Facebook,收购后者比起雅虎比较单纯,而且也有很多广告空间可以卖,虽然社交网络广告不如搜索广告利润来得高。

一路分析下来,微软最后可能会同时和雅虎和Facebook谈下交易案。我们可以从微软线上策略的四大支柱看起:

整合广告平台,拿下网页广告市场

搜索的创新与突破

通过PC、电话和Web提供端到端的使用者经验

提升门户网站与社交媒体的经验

微软撤消收购时,令雅虎很讶异。雅虎要求收购价每股37美元,还拿和Google的广告合作来威胁微软,导致微软CEO Steve Ballmer撤消收购。雅虎这次失算了。

之后雅虎股东提出诉讼,加上持有大量股权的Carl Icahn 扬言在7月3日的股东大会上撤换整个董事会,迫使雅虎重新思考立场。

在雅虎网站上卖Google文字搜索广告的合约不仅可能引发反垄断争议,也可能气走微软。

勾搭Google气走微软可能导致大股东—以及期待被微软收购的雅虎员工—矛头指向雅虎董事会。因此明智之举是重新敞开与微软谈判的大门,而非请它吃闭门羹。

微软的确需要提振搜索广告业务。它和Facebook有合作,但在AOL及MySpace.com一案上输给了Google。随着7月3日Icahn和其他股东酝酿政变的威胁到来,倒不如收购雅虎文字搜索业务,以便取得广告空间以及近水楼台的机会,以便总有一天佳人点头下嫁。

甚至可以在本周微软Advance08广告龙头论坛(Advertising Leadership Forum)宣布搜索广告的交易。

随着夏天脚步到来,微软将找来Icahn等大股东、各方代表甚至雅虎重拾每股33.5美元的谈判。这给了微软一个冷处理的机会—求爱不成期间已造成太多不好的回忆—把重点放在搜索广告的合作上,不让Google有机可乘。搜索合资若涵括搜索及广告技术和销售,或许比较能和Google对打,但执行起来可能比较困难。

微软感兴趣的不只是雅虎的搜索业务,因为后者有强大的工程团队、5亿会员及很好的服务可同时运用於MSN及雅虎品牌。

如果微软不全部买下雅虎,则Facebook似乎是很好的收购目标。Zuckerberg多次表示等时机成熟,就会让公司上市。

但此一时、彼一时也。Facebook发现社交网络广告并不如搜索广告赚得多。该公司已调降今年财测,新会员成长率已略会减缓,虽然Facebook已跨出美国以外市场。竞争者像Google、AOL的Bebo和MySpace一个也没少,而资料可携式意谓着社交网站愈来愈锁不住会员。

因此Zuckerberg可能愿意为他四岁的公司引进150亿到200亿美元,而非冒险进入不确定的市场。我在猜这是Facebook管理团队有听进长辈们的话。

微软最理想的大计是:收购雅虎和Facebook。第一,和雅虎签定搜索广告合作,将Google一军。夏天过后,在Icahn的压力下收购雅虎。最后,因为Facebook成为下一个Google的希望愈来愈渺茫,微软一举买下社交网络巨人。

大计若是成功,微软将获得广袤的互联网疆域。然而这可没法像美国当年买下路易西安那州那么便宜,而且微软要怎么整合并利用那么多种平台和使用者,也是一大问题。

35岁的微软具有前瞻性眼光,而且从来不达目的绝不松懈。然而我们正等着看,微软要怎么整合起那么多不同的服务发挥综效,以便领导Web 3.0的浪潮。

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