“云时代”苹果还能红多久

　　在超越微软市值15个月后，苹果在盘中一度超越“百年老店”埃克森美孚，成为世界上市值最高的公司。

　　这一里程碑式的时刻发生在本周二下午2点左右，当时苹果公司股价上涨3.4%至365.10美元，市值约3380亿美元;而埃克森美孚当时的股价下跌1.4%至69.23美元，市值约3370亿美元。

　　尽管收盘时埃克森美孚再度胜出，但业内认为苹果的市值站稳全球首位已是眼前之事。凭借屡创纪录的财务数据、富可敌国的零负债现金储备以及对庞大周边生态的影响力，这家市值连续暴涨8年的消费电子巨头眼下已迎来了其巅峰时刻。

　　股价连涨8年

　　早在去年9月，苹果超越中石油成为全球市值第二大的企业时，就有业界人士预测苹果极有可能超越埃克森美孚。

　　2005年，埃克森美孚的市值超过通用电气，位于全球榜首，2007年中石油发行A股时，市值一度高出埃克森美孚，但随着中石油股价的暴跌，埃克森美孚的市值“冠军地位”得以保全并延续多年，直至此次遭到苹果的觊觎。

　　埃克森美孚的市值深受全球经济不确定性的影响，眼下经济恐慌情绪蔓延，将对石油行情产生复杂的影响。而苹果“火箭式”的增长速度更令人咋舌——在今年年初，埃克森美孚公司的市值还高出苹果近750亿美元。

　　科技企业上一次从传统企业手里夺下全球市值第一的宝座已是9年前的事。2002年10月，微软曾以2629亿美元市值击败通用电气((GE.NYSE)跃居第一。

　　中国移动(微博)互联网产业联盟秘书长李易(微博)认为，一家消费电子产品企业市值能坐上全球第一，在以往是不可思议的。不过，这也让苹果再一次显示了它强大的号召力，并证明了IT制造、移动互联网应用及消费电子产业合力后的行业前景，“即使苹果已经是行业公敌，但整个行业却应当为之骄傲。”

　　10多年前，苹果还一度濒临破产的边缘。1997年，在被董事会驱逐出公司12年后，42岁的乔布斯回归，当时苹果连续两年亏损18.6亿美元，面临破产的窘境。

　　随后，苹果的辉煌开始逐步展现，乔布斯开始一系列复兴计划，推崇产业设计、将硬件与软件整合，并推出了iPod、iPhone和iPad等一系列令用户疯狂排队购买的产品，超越了诺基亚、索尼等原本各霸一方的对手。

　　“富可敌国”

　　苹果配得上市价之巅的宝座吗?恐怕没人能否认这一点。看看苹果最新的第三季财报吧。285.7亿美元的营收，73.1亿美元的净利润，再度创下纪录。

　　若论成长性，就市值而言，苹果一年间成长超过40%，过去五年总体成长接近5倍。

　　同时，它又“富可敌国”。截止到2011年6月25日，苹果持有的现金及有价证券达到761亿美元，而且负债率为零。可资比较的是，截至7月27日美国政府运营现金余额为738亿美元。

　　苹果的魔力不限于赚钱，更在于对其营造的产业生态超强的影响力。从软件到硬件，产业链上下游各环节上，诸多公司的命运甚至由它左右。“啃苹果”是所有人都想做的事，得之则荣，弗得则损。

　　在代工业领域，鸿海、广达去年均因苹果订单而业绩大涨，而没有“啃”上苹果的仁宝则陷入衰退。在零组件领域，台湾触控模块厂商TPK甚至借苹果订单而上市。而反之，由于过度依赖苹果供应商TPK的订单，可能丢单的A股上市公司莱宝高科(002106.SZ)近日股价大跌。

　　据我国台湾地区拓墣产业研究所副所长杨胜帆估算，2011年，仅苹果给富士康的订单就可能高达上千亿元人民币。如果算上广达、和硕、宸鸿、胜华等一大批工厂，苹果在大陆直接带动了数千亿的产值，并解决了上百万人的就业。

　　台湾地区IT业者也认为，苹果的订单，在很大程度上挽救了处于衰退边缘的台湾经济。

　　苹果还能红多久?

　　“人类已经不能阻止苹果了。”i美股分析师胡龙飞在微博上这样说。但苹果真的不可战胜吗?

　　乔布斯是苹果毫无争议的灵魂人物，但他身体状况却成为苹果的“阿喀琉斯之踵”，多次被传病危，每次他因病住院，苹果的股价就会大跌。

　　乔布斯的健康危机之外，苹果人才危机也显得尤为紧迫。今年3月，负责Mac软件业务的高级副总裁伯特兰·赛莱特(Bertrand Serlet)离职，他负责开发了苹果Macintosh操作系统;6月，苹果零售部门高级副总裁、零售业务创办人之一罗恩·约翰逊宣布，将跳槽美国零售巨头J.C. Penney出任CEO;同月，苹果icloud主管john herbold离职;7月，在苹果与三星专利纠纷加剧的同时，苹果首席版权律师离职。管理面临的断层考验苹果的智慧。

　　越来越多的企业对苹果发起挑战。

　　Google主导的Android阵营目前正表现出强劲的冲击势头，而前度手机霸主诺基亚也正选择联手微软重启争夺。

　　曾负责亚马逊云存储项目的盛大云计算负责人何刚认为，苹果于此短板仍明显。他表示，苹果系统一直封闭，此前的APP STORE只是相对简单的数字分发系统，并无多少技术、经验积累。相比之下，谷歌的Android在云计算应用时代将更可能胜出。

　　此外，苹果的上游零组件供应商也在评估过度依赖苹果的风险。一位苹果供应商向本报表示，不少供应商、代工商也正凭借此前为苹果服务获得、积累的技术和经验，努力增加苹果之外的供应合作伙伴。

　　“苹果在技术、设计、供应链管理等方面都是顶尖状态，今后也很难再有同类企业出现。”李易说，任何一个企业都不可能永远处于往上走的曲线，苹果的辉煌期未来还将维持2~3年。