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黄加李泡广告收入超2千万 新浪或将发力原创内容

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【TechWeb消息】6月1日消息,距离6月11日南非世界杯开赛还剩下短短不到两周,中国四大门户网站已纷纷跨入“世界杯时段”。近日,新浪公关部表示,新浪世界杯品牌广告销售情况非常乐观,其中单原创视频《黄加李泡世界杯》节目的广告收入已超2000万元,创下新浪视频广告历史最高记录。

来源:TechWeb.com.cn   2010年6月1日

关键字: 网络 微博 视频 新浪

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【TechWeb消息】6月1日消息,距离6月11日南非世界杯开赛还剩下短短不到两周,中国四大门户网站已纷纷跨入“世界杯时段”。近日,新浪公关部表示,新浪世界杯品牌广告销售情况非常乐观,其中单原创视频《黄加李泡世界杯》节目的广告收入已超2000万元,创下新浪视频广告历史最高记录。

据新浪相关负责人透露,目前这档节目的招商情况非常火爆,不断有广告商来新浪洽谈合作,包括节目总冠名、包框、插片、植入等广告形式很受广告商喜爱。随着南非世界杯的日益临近,这档节目受广告商关注程度也会越来越高。

从新浪《黄加李泡世界杯》一系列的组合拳来看,本届世界杯新浪除签约央视网获得比赛转播权益之外,还将原创内容输出给传统媒体,反哺传统媒体,为传统广电媒体提供素材和内容。据介绍,这档原创视频节目从前期策划,到录制加工,再到后期发行播出,均由新浪独立完成。也许,这是新浪从采购内容到原创内容华丽转身的第一步。

《黄加李泡世界杯》的发起者新浪营销中心总经理葛景栋表示:“在中国互联网视频混战的今天,原创有价值的互联网视频内容,正在被越来越多的媒体和广告主所重视,而新浪在原创内容上,一直以来占有巨大优势,未来新浪会在世界杯报道、视频等内容报道中,坚持奉行创造高质量的原创内容原则。

5月初,新浪、搜狐、腾讯等门户网站先后与央视网签约,纷纷获得南非世界杯网络转播权,此举也意味着门户网站在世界杯报道上的较量正式拉开帷幕。同时,也意味着互联网从电视获取节目——向电视提供线索(拍客、互联网UCG视频)——向电视输出节目的颠覆性转变。

此外,新浪还将首采用微博评球这一全新网民互动产品,完全颠覆性报道本届世界杯。新浪微博除聚集了如黄健翔、米卢、张路等足球专业人士之外,还汇集了国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批意见领袖。此外,姚晨、李冰冰、周笔畅、陈坤等新浪娱乐名人微博也将就南非世界杯相关话题发表独到见解。

对此,业内人士认为,新浪对于本届世界杯的布局,已经超越了单纯一场赛事的意义。“之前的互联网向传统媒体购买内容,对内容进行包装,双方是比较单向的关系,而现在通过新浪黄加李泡与微博的运用,互联网媒体向传统媒体提供内容,媒体通过微博与网友互动,将双方的关系转变为双向的,甚至可以是多向的,在一个节目或者一个产品上产生网友、电视观众、平面媒体读者之间交叉互动,这是未来新媒体与传统媒体交融过程中必须要面对的问题。”互联网资深评论员刘兴亮表示。

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