施密特：媒体应把Google当成伙伴 搞好广告是责任

CNET科技资讯网6月16日国际报道 媒体公司应该把Google当作是广告合作伙伴，而不是敌人，Google CEO Eric Schmidt日前表示。

Google有一个财务诱因来确保广告收入可支持提供高品质内容的公司，Schmidt （施密特）在一场演讲中接受纽约时报媒体记者Ken Auletta采访时如此表示。但Schmidt表示Google也有另外一个层面的动机。

“我们觉得有个很强烈的使命感要在这一块作出贡献。”Schmidt指的是出版商想要在网络上发展广告业务所碰上的问题。

Google希望以DoubleClick（Google今年买下的显示型广告公司）来试图解决线上广告的问题。Google目前主要收入来自销售文字广告，但有了DoubleClick后，Google希望也能跨入图像广告市场。

Schmidt表示，DoubleClikc将可让广告主在同一介面下处理搜索与显示型广告。把DoubleClick与搜索广告架构结合在一起后，我们可提供给出版者单一平台，为出版者产出更多营收。Schmidt表示。

不过网络的显示型广告目前状况不佳，一份最新研究显示，由于经济不振，显示型广告市场的增长也受到影响。2008年第一季跟去年同期相比仅增长8.5%，达29亿美元规模；相较于一年前，增长率达16.7%，根据TNS Media数据。

就某方面而言，Google本身也算出版者，因为它通过YouTube服务提供许多视频。因此跟DoubleClick不同的是，Google会更有动机去改善显示型广告。

大家在网络上消费越来越多的媒体，但付的钱却来越少，Schmidt表示，这对Google并非好事，我们非常仰赖高品质的内容。

Schmidt表示，整个的关键在于如何让网友接收到他们感兴趣的广告。搜索某一主题可让广告递送精准度提高许多，但显示型广告却没这么简单，Schmidt预言，只要广告主还没找出一个精准广告递送的方式，他们就不可能在网络广告预算上投入太多。

他说，为何电视节目要播出我不感兴趣的广告呢？这根本是浪费广告主的钱。