网络广告市场迅猛发展催熟搜索引擎营销工具

　　我国互联网商业化虽然起步较晚，但发展迅速，仅用十多年的时间，就完成了从门户网站到搜索引擎、社交网站的发展历程，互联网广告也随之一跃成为继电视之后的第二大广告市场。对广告主来说，目前纠结的已经不再是要不要投互联网广告，而是选择哪种网络广告形式才能取得更好的宣传效果。

　　搜索引擎营销异军突起带动SEM大市场

　　Web2.0技术的成熟推广，使网民不再是单纯的受众，而是变成了网络内容编写、传播的参与者，人们已经不喜欢被“教育”，而是更愿意主动搜索想要的东西。而这也使得搜索引擎营销(SEM)在网络广告行业中脱颖而出，成为网络广告中绝对的主角。

　　据艾瑞咨询调查显示，2011年国内网络广告市场规模达511.9亿元，与前年同期相比增长57.3%，搜索引擎广告市场份额达39.7%，占据最大的市场份额。而中国电商更是将60%-70%的在线广告费用都投放在搜索引擎上。 去年仅京东商城一家，在搜索引擎上的投入就接近5亿。

　　搜索引擎营销一问世就被冠以精准、高效、低成本等广告主想要的诸多优势，更因有利于直接促进销售而被众多企业采用。但由于技术、人力、物力等有限毕，一般的中小企业虽然在搜索引擎营销上尝到了甜头，但很难像阿里巴巴、凡客、京东那样的大型在线企业一样，把搜索引擎营销的功能利用到极致。

　　专业知识与专门人才的缺失，催生了一批专门致力于服务搜索引擎营销的企业。这些企业大多以关键词优化、搜索排名管理为主要业务。有了专门的服务公司，这让很多原本缺少SEM专门管理人才的企业也开始在搜索引擎营销领域发力。

　　市场需求催熟智能SEM一站式服务平台

　　“简单的关键词优化、搜索排名管理并不能全部解决搜索引擎营销面临的问题。搜索引擎营销要想获得更大的发展，推动更多企业通过网络做大做强，就必须打破靠人工管理SEM后台的困局，借助SEM后台智能管理工具，走智能化管理的道路。”专门致力于提升用户网络广告效果的开眼数据公CEO郑峰表示。

　　据了解，目前我国市场上出现的搜索引擎管理软件花样繁多，以开眼数据为代表的几家科技实力较强的公司开发的产品最具代表性，这些公司在SEM后台管理方面已取得了丰硕的研究成果。例如，开眼数据推出的的搜索引擎营销智能化平台——开眼聚宝，其综合性、系统稳定性都比较可靠。

　　据悉，作为市场科技含量最高的搜索营销管理平台，已经实现了关键词推荐、搜索排名竞价管理，竞争对手监测与分析等SEM所有业务一站式智能管理，大幅提高了企业管理SEM工作的效率。

　　据郑峰介绍，企业网络营销相关人员只需在开眼聚宝中输入与业务相关的关键词，系统立即就能拓展出更多的贴合社会热点、贴紧企业核心业务的相关关键词，同时还可以向企业推荐竞争对手没有发现的低价新词，解决了大多数企业关键词创意乏和问题，有利于提高企业搜索营销推广的精准度和点击转化率。

　　同时，企业只需输入相关关键词指定搜索排位的价格承受范围，开眼聚宝就可以智能参与关键词搜索排名竞价，把企业推出的核心关键词固定在指定的搜索排位，企业还可以根据销售淡旺季，随时调整核心关键词的搜索排位，帮助企业解决以往搜索排名难控制的问题。

　　另据了解，开眼数据专注于互联网数据的深度挖掘与分析，通过对80多万家企业的网络广告进行监测与分析，从而为开眼聚宝提供了强大的数据库支持。目前，开眼聚宝已经实现了对百度、Google等5大搜索引擎、634家网络媒体的10062个频道、18种形式的网络广告的监测和全方位分析。

　　有业内人士认为，搜索引擎营销智能化管理给企业带来的不只是推广效率的提高和行业准入门槛的降低，更重要的是推广效果的提升。也只有这样，更多的企业才能借助搜索引擎营销获得更好的发展。