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CNET科技资讯网6月16日国际报道 雅虎上周四宣布与Google签下非独家的合作协议,由Google提供部分搜索广告;此举可望让雅虎增加营收,但Google也会因此而在网络广告市场上更加强势。
雅虎预期此一合作可让该公司在第一年提高8亿美元营收,并多了额外2.5万美元至4.5亿美元之间的运营现金流。这对雅虎可望是一大利多,毕竟雅虎最近一季的营收扣掉广告手续费后,仅有15.3亿美元。
雅虎CEO杨致远上周四在记者会中表示,我们认为这是一次很弹性开放的合作,且可提高雅虎实力,未来长远更能作为竞争对手。
不过有人认为这其中涉及更急迫的一些动机。
Canaccord Adams 分析师Colin Gillis表示,雅虎是希望借此提高短期现金流量,他们希望借此阻挡虎视眈眈的敌人。
雅虎预期此举可强化该公司的双轨广告策略,亦即让客户可轻松购买搜索广告关键字,但又可购买图像显示型广告放在雅虎其他网站上。
雅虎总裁Sue Decker表示,此一协议一方面提高了搜索获利,增加投资人的价值,另一方面又扩大了我们既有图像显示广告策略,让使用者更愿意以此当作起始点。
不过雅虎也指出,双方因考量反垄断问题,也刻意延后三个半月之后才会开始部署,好让美国司法部有时间审议此案。
杨致远表示,我们相信这只是商业性的协定,不需获得主管机关的法规审核。我们也自愿同意让司法部有时间审核此案。
美国参议院反垄断小组委员会主席,民主党籍参议员Herb Kohl以声明表示:我们将严格检视Google与雅虎宣布的合资事业。这两大科技公司兼网络广告与搜索服务直接竞争者的这项合作,引发重大的竞争疑虑。对广告主和消费者造成的后果,可能相当长远,有必要详尽地审查。我们计划在反垄断委员会中,调查此交易对(网络)竞争及隐私的影响。
虽然雅虎明显期望借由这件交易创造更多营收,紧密的伙伴关系也是一把双面刃。长期而言,雅虎可能会越陷越深,难以摆脱对Google的依赖。Gillis说:现实将是他们很难脱离Google创造的现金流量。
根据交易内容,雅虎可选择由Google提供广告的搜索关键字。这些广告会在美加地区显示,而Decker也努力解释,雅虎要如何掌控Google搜索结果出现的时间和条件。
雅虎本身的搜索广告引擎Panama,在许多热门的搜索关键字词上与Googl竞争,但雅虎准备在较不常用的搜索字词上使用Google。Decker说:雅虎在热门的搜索广告收入方面,与Google非常激烈地竞争,但在尾端的竞争性不高。她指的是在统计数字后端,数量庞大的不常用搜索。
即时通信(IM)结盟
双方的伙伴关系不仅于广告面向。两家的公司的即时通信服务将互通,降低分隔两边使用者社区的阻碍。
双方的协议有一但书,若任一方被第三方收购,或其他经营权改变之情况,另一方可片面取消协议。不过,若此交易在24个月内终止,雅虎将付给Google 2.5亿美元,但可扣除Google在这段期间借此交易获得的收入。Decker表示,这项合作案的时间长达10年,前4年是第一阶段,之后雅虎可选择每3年续约一次。
Google与雅虎一同宣布,今年4月份为时两周的试验性合作成功,即使微软提出了反垄断的质疑。Google的搜索引擎以极大的差距领先其他竞争者。根据Hitwise的统计,今年5月份,Google在美国市场的占有率,继续增加到68.29%,微软和雅虎都因而下降。
搜索数量增加,代表拥有更多的虚拟广告空间,也更能吸引广告主竞标刊登广告。Google也正积极地提高广告与搜索要求的相关性,希望能增加广告点击的收入。
微软,谢谢再联络
雅虎与Google的结盟,在微软试图收购雅虎的期间曝光,也让雅虎改善财务表现的压力更大。但微软与雅虎不论是完整的并购,或部分的收购,似乎都不再是彼此的选项。
雅虎日前宣布,微软已经无意与雅虎交易,即使是用之前提出的每股33美元价码也不要了。雅虎股价昨日重挫10%以上,成为23.52美元。
这项搜索广告合作一开始测试,微软迅速地提出反垄断质疑,指称此举将强化Google对搜索广告市场的主宰。Google则反驳,搜索广告只是在线广告市场的一小部分,而雅虎在图像显示广告上,堪称市场最强。
Google日前也对这件交易寄予厚望,但并未提供任何财务上的预估。Google CEO Eric Schmidt以声明表示:这份商业协议赋予雅虎一个机会,以提供更相关的广告给使用者,和更好的广告技术给发行者,帮助他们缔造自己事业的成功。这份协议将保留线上广告领域的竞争性和动能。
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