移动互联网将催生内容付费盈利模式

　　北京时间3月12日消息，近年来，移动互联网技术发展迅速，包括智能手机和电子阅读器在内的互联网接入终端正在给人们访问互联网的方式带来革命性的变化。互联网内容付费有望成为一种新的盈利模式，媒体公司即将看到他们渴望推行的付费互联网文化。

　　市调公司提供的数据显示，现在大量的互联网用户正在使用移动电话而不是普通的台式电脑上网, 这将催生一个新的业务模式并促其快速发展。 默多克的新闻集团牵头的西方主流媒体发起的付费内容商业模式在当时尽管看上去有点古怪，但随着移动互联网的快速普及和发展，这种商业盈利模式正在逐步变为现实。

　　与此同时，智能手机销售呈跳跃式发展。IT研究公司Gartner本周表示，在2012年，智能手机的销售额将首次超过普通PC机，甚至有分析师认为，这个目标在今年年内就会实现。

　　对于移动互联网即将催生内容付费盈利模式的问题上，也有持不同看法的人士，曾投身微软和Google两大IT巨头的李开复就认为，这种盈利模式并不是在任何地方都有效的，并以中国为例，他表示，中国消费者有更强的观念，普遍认为互联网内容就应该是免费的，所以在中国，内容付费模式不一定就有效，他还表示，应该是互联网本身的特点来决定内容的发布与有偿使用，而不是媒体公司为了走出经营困境，而推行的内容付费策略。他还特别强调，通过互联网进行营销和销售是一个很不错的盈利模式。

　　互联网的优势

　　传统的出版集团，例如新闻集团，纽约时报和Axel Springer最近已决定冒险尝试，对互联网新闻进行收费，由分析认为，这将意味着为了增加潜在收入，不得不冒着读者数量减少的风险。

　　这些传媒公司也是在经过痛苦思考后才做出这个决定的，而且在推行之前也没有全面评估对用户到底会产生什么样的影响，但彼此已经达成了基本一致的共识，即传统的广告收入，在经受经济衰退的破坏后，很难再恢复到衰退以前的水平。除内容付费外，没有其它手段能让这些传媒公司走出困境。

　　新闻集团的数字媒体负责人Jon Miller表示，该集团坚信，在未来必须有两个商业模式并存，即广告和内容付费订阅。

　　提倡内容付费的出版商称，他们需要消费者重新考虑对互联网应该是免费的看法，为了提高新闻质量和娱乐创新，内容付费势在必行。

　　当被问及广告和内容付费这两种盈利模式共存的可行性时，Miller表示，一种或多种盈利模式是否可以共存对新闻集团而言，并不重要，公司只关心通过这种模式对于利用互联网的发展和技术优势。

　　新闻集团将开发内容付费、广告、应用程序商店和其它与移动互联网相关的盈利模式。

　　应用软件商店

　　自苹果在2008年推出iPhone（iPhone玩家论坛）应用程序商店以来，各种应用软件商店数量激增，移动应用更加丰富，移动游戏、听写工具等应用都可以在网店购买。

　　在该商店上线后的18个月内，消费者下载了30多亿次的iPhone应用程序，尽管其中大部分是免费的，其余的一般费用也基本上不超过1美元，但IT研究公司Gartner预测，巨大的销售数量意味着市场将在2010年增长到68亿美元（4.5亿英镑）。这些软件的开发者，不论报纸出版商还是自由职业者，都可以从苹果公司获得70%的市场销售收入。

　　像iPhone这样的智能手机的销售量，今年预计将增长约50%，达到250万台，而个人电脑将增加20%，达到366万台。

　　新的移动互联网接入终端陆续入市，包括亚马逊的Kindle电子阅读器和即将推出的苹果ipad平板电脑，也将加大移动互联网的规模。

　　移动设备制造商爱立信公司的首席执行官Hans Vestberg预计，在2020年，能够接入互联网的移动设备将达到500亿台。

　　Google首席执行官Eric Schmidt 这个星期在一次会议上表示，“移动互联网增长速度将是PC互联网当初增长速度的8倍以上”。

　　在中国，超过一半的互联网用户，去年年底约为3.84亿户，已经通过移动设备访问互联网，这一数字在5年内将增长到8亿户。

　　中国最大的网上零售商淘宝网，使一家领先的电子商务集团阿里巴巴的子公司，计划推出预装的移动互联网应用，手机用户有望今年通过手机在网上商店购物。

　　总之，在移动互联网的快速发展的大背景下，包括内容付费在内的多种商业盈利模式将会陆续诞生并得到发展。