IPTV，“双向进入”下电视产业的蓝海

　　近期，中国电信已经开始新一期IPTV终端招标，中兴、UT斯达康、华为、上海贝尔、同洲、长虹、摩托罗拉、康佳等十余家厂商参与。业内人士指出，三网融合最新文件的推出有可能让电信可以名正言顺的大力发展IPTV业务，而中国电信正在提前布局。

　　IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：计算机和网络机顶盒。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。

　　IPTV，“双向进入”下电视产业的蓝海

　　大家知道，传统的数字电视都是定时、单向广播，尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式，极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果要实现视频点播必须将原来的HFC广播网络进行双向改造。

　　IPTV不同于数字电视，它具备很强的灵活性和交互性。因为具有IP网的对称交互的先天优势，其节目在网内可采用广播、组播、单播等多种发布方式，可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。另外基于Inter网的其它内容业务也可以展开，如网络游戏、电子邮件、电子理财等。

　　伴随着国家政策及体质的有效实施，提了多年而始终无法落实的“三网融合”正在提速。IPTV是中国电信的重要转型业务，广电在内容播放层面上向电信领域的开放，将迎来IPTV快速发展新契机。IPTV要提供丰富多彩的满足人们精神文化消费需求的内容，就必须与各方面的内容服务商合作，一方面做到合作的广泛性，另一方面要做到与业界有影响力的内容服务商合作。作为电视市场的后进入者，IPTV用什么来获取初始的用户规模呢？

　　首先要低门槛进入市场。在习惯了收看免费电视的中国市场，IPTV上海发展模式清晰的告诉我们，低门槛甚至是零门槛进入市场，是中国电视产业行之有效得市场推广手段。依靠宽带捆绑，IPTV用户迅猛发展。同时要考虑用户的实际体验和需求。机顶盒进了用户家，如何让用户使用，而使用后又如何形成粘性呢？我们不必把用户对电视的需求想象的太复杂，也不必将我们所能创造的增量需求无限延展、放大。点播、回看、时移及节目录制等技术手段的使用，电视垂直门户形式的拓展等都可让用户便捷找到自己需要的内容。

　　以低门槛的方式发展用户、以解决用户使用需求的方式积累用户，同时，再利用电信运营商全程全网的优势，就会形成具有一定忠诚度的庞大用户群。

　　IPTV是新型的的数字新媒体，也是电视产业商业模式的创新，其发展趋势无法阻挡，正日益被全球市场所接受。在三网融合、双向准入的历史机遇下，拥有创新商业模式的IPTV也必将成为电视产业革新的旗帜与标杆。