Web 2.0时代的美国大选

《纽约时报》日前发表分析文章称，网络新媒体对2008年美国大选产生很大影响，选民获取政治新闻的途径发生巨大改变，不过电视等传统媒体也并未过时。10月19日，美国前国务卿科林·鲍威尔在接受NBC电视台“与媒体见面(Meet the Press)” 节目采访时， 公开支持民主党总统候选人巴拉克·奥巴马。几分钟内，网民就可以通过NBC旗下网站MSNBC.com比电视观众提早数小时观看到该节目视频，不过该节目视频未被上传到YouTube。

很明显，传统媒体可以吸取Web 2.0新媒体的经验。1960年，电视机的流行帮助约翰·肯尼迪赢得大选，美国选举进入电视时代。而对于很多电视观众而言，2008年美国大选进程中，上网与不上网、广播与有线电视、流行文化与公民文化之间的界限似乎不再存在。

许多影响2008年美国大选的新媒体在2004年大选时期还未出现。2004年，YouTube还未出现，Facebook的影响远不及常春藤联盟，并且也没有著名的政治博客Huffington Post。因此，如果在2004年，奥巴马对选民关于持枪和宗教信仰的评论可能会被忽视。YouTube等新媒体的存在重新定义了美国选民获得政治新闻的途径。

本周二，美国选民在等待大选情况时，还可能接收即时信息提醒、在网上浏览民调结果以及观看总统候选人的视频。Comedy Central电视台或美国BBC电视台等仅仅在播放选举情况时，才能使很多选民离开电脑选择观看电视节目。

尽管NBC决定在电视节目播出前在网上公布鲍威尔采访视频，但这并不意味着电视节目和报纸等传统媒体已经过时。反之，这正是这些传统媒体努力与观众进行沟通的体现。传统媒体允许报道内容以前所未有的方式呈现给观众，并努力打破晨报与晚间新闻之间的界限。

ABC新闻知名政治记者里克·克莱因(Rick Klein)说：“电视和报纸等传统媒体从最新一轮科技创新中吸取了很多经验，此次不会再让其他媒体占据网络空间”。

传统媒体仍具有优势
2004年，在美国大选之夜，电视广播网是观众获取选举信息的主要渠道，最高峰时期，共有3800万名观众观看电视，其中三大有线电视台观众总数为1700万名。本周二，美国大选战况将更为激烈。8月份，奥巴马成为美国首位黑人总统候选人时，CNN拥有的观众最多。

CNN高级副总裁戴维·博曼(David Bohrman)说：“部分改变出现在2006年，有线电视新闻改变了选举报道方式，但我并不认为有线电视新闻已经与大选不相关，只是相关程度有所降低”。

那些认为电视新闻在2008年大选报道中已经过时的人应该注意到，确定共和党副总统候选人萨拉·佩林政治形象的仍是她在电视节目中的表现，比如：CBS晚间新闻主持人凯蒂·库瑞克(Katie Couric)对她的采访，以及喜剧演员蒂娜·菲(Tina Fey)在NBC电视台脱口秀节目“周六夜现场”中对她的模仿。

奥巴马最后30分钟竞选广告在美国三大有线电视付费节目中播出，而这些资金是奥巴马竞选团队在网络上筹集的。

CBS新闻前任总裁安德鲁·海瓦德(Andrew Heyward)说：“我们应该小心新旧媒体之间的零和游戏，我们应该注意的是所有媒体进行有效合作”。

奥巴马竞选借助网络平台
奥巴马在Facebook拥有数十万好友。奥巴马竞选团队还在YouTube上传了大量视频短片(仅仅上周就上传了70个视频，其中大多数针对与共和党竞争较为激烈的州)。

奥巴马竞选团队不仅通过网络筹集竞选资金，还通过网络播放不能在电视上播出的内容。例如，电视台就不会播出名为“在丹佛的四天(Four Days in Denver)”的奥巴马竞选视频，因为该视频包括奥巴马与竞选团队成员研究提名演讲和奥巴马家庭的内容。

奥巴马竞选团队的新媒体负责人乔·罗斯帕斯(Joe Rospars)说：“我们一直在不断尝试新的视频短片”。事实上，BarackObama.com上最受欢迎的视频短片不是电视广告，而是传记类和仅在网络上播出的视频。

共和党总统候选人约翰·麦凯恩因呼吁减少数字人口，所以不太运用网络。但共和党也不能抗拒网络新媒体的魅力。上个月底，麦凯恩竞选团队还征求用户拿出自己的管道工乔伊(Joe the Plumber)视频，并将结果显示在网站上。

维克森林大学(Wake Forest University)数字政治教授埃兰·楼登(Allan Louden)说：“网络肯定已经改变了政治世界”，“把关人和档案管理人员遍布网络”。

“我认为，这一次竞选团队习惯了可能被盗版、混合、合成和再循环”，麻省理工学院教授亨利·詹金斯说，“这是一个更为快速的环境。”

未经加工的政治演讲吸引了最为广大的观众。自从3月以来，奥巴马关于种族问题的37分钟讲话是在他的YouTube频道中最流行的视频。

为了应对竞争，电视台等主要媒体不得不改变他们制作新闻报道的方式。在几乎每一个大型的采访(如美国广播公司对约翰·爱德华兹婚外情的采访)前，这些电视台都将节目摘要公布在其网站上。

“周六夜现场”等节目的视频在网络上颇受欢迎，蒂娜·菲模仿佩林的视频被观看了5000万次以上。

政治导向的视频在网络上无处不在。根据TubeMogul公司统计数据，YouTube上提及奥巴马或麦凯恩的视频被观看了23亿次。 佩尤研究中心(Pew Research Center)10月进行的调查发现，39%的注册用户在线观看了与大选相关的视频。

佩尤互联网与美国生活项目主任李·雷尼(Lee Rainie)说：“目前突出问题不是何种媒体占据统治地位，而是各种媒体的一体化”，随着媒体整合的进展，一些电视网将发现游戏规则已经发生变化。

The Huffington Post博客写手梅西尔·佛勒尔(Mayhill Fowler)表示，考虑到未来四年媒体领域的深远变化，2012年大选时，选民可能通过还未发明的并且不可预期的新闻平台观看大选情况.