社交网站：用什么抵御人类社会最常见的聚散离合

　　2006年以来，似乎每隔一段时间，就会诞生一些围绕社区网站（SNS）的新鲜传说。2007年底，当微软以2.4亿美元投资于Facebook，而使后者市值高达150亿美元，更让人兴奋的事情发生了：比尔。盖茨成为了其用户，每天抽出半小时时间在上面游荡。此后不久，Facebook平台上最大的Widget提供商Slide（请于gemag.com.cn参看《Widget星球》）获得了5500万美元投资，由此令这家几乎毫无收入的公司得到了5亿美元以上估值，也让人们看到了Facebook的平台价值。这也就不难理解，为何谷歌副总裁谢莉尔。桑德伯格会跳槽加盟Facebook.

　　此类故事的最新版本是，腾讯公司创始人马化腾正每天待在Facebook上：当谷歌大中华区总裁李开复试图联系马化腾，他先用手机发了个短信，未得回复，便到Facebook上给好友名单里的马化腾留言——立即得到了回音。

　　毫无疑问，仅从影响力上看，Facebook和MySpace为首的社区网站们受到的关注并不亚于2004年前后的谷歌和1990年代中期的微软。但一个微妙的差异是：微软的操作系统和谷歌的搜索引擎从诞生第一天起就是一种应用，用户使用的时间越长，对其依赖也就越深；理论上，Facebook和MySpace是新的媒体，但至少到目前为止，它们都没有成为必不可少的工具，而更像是年轻人打发时间的选择之一。当这一交友热潮逐渐冷却呢？

　　多少具有代表性的是，2008年2月间，仅仅使用Facebook几个月的盖茨已经心生厌倦。年已53岁的他被每天超过8000个“好友申请”弄得不知所措，干脆宣布放弃使用它。

　　放弃网络虚拟交际网的，并不止盖茨一人。据comScore统计称，近四个月来，人们在MySpace上的停留时间已减少了14%，而短短两个月的时间里，这家全球最大社交网站的用户数，也从高峰期的7200万人下降到6890万人。

　　如果不是那么健忘的话，人们应该不难记起最早的社交网站Friendster：从它成为美国明星级的公司到被多数人抛弃，期间不过两年时间。而另一家曾经风头强劲的社交网站hotornot，因连续几年未展现出迅猛发展的潜力，最终于2008年2月以2000万美元的极低价格被出售。

　　Friendster和hotornot所遭遇的，正是所有社区类网站必须面对的近乎宿命性的一道难题：人际关系永远是动态的、不稳定的。人们有太多离开一个社区的理由，比如年龄增长、生活方式改变、新的社区选择，或者只因为网站上已无新鲜感