2008年中日移动互联网高峰论坛图文实录

　　给大家讲两个例子，这个问题我思考了很久，第一个例子，三年前Google负责全球无线，他讲在用户层面不管是Google还是百度，都会用手机里面，手机和PC就会一体化，很快就会到来，美国已经出现了，易查当时没有听他忽悠，继续做下去，才有今天的易查。第二个例子关于广告，在去年的时候，在中国移动互联网低潮期的时候，跟RB有一个交流，他说这个广告，专门做手机互联网的公司是肯定做不过PC巨头的，当时还有判断，说传统互联网的门户会超过手机上的门户，PC的搜索引擎会超过传统的搜索引擎会超过，所以广告主来说，把PC广告拿到手上就行了，不用做了，我们就有很大的问号，所以今天就有两个问题，手机广告从哪里来？以及谁给他们建设？这个问题请日方代表回答。

Septeni

　　Septeni：三年前，日本的手机广告分三部分，第一部分就是中国讲的SP，一部分是金融方面，最后一部分是交友，这三部分几乎是占据了手机广告的所有。但是在三年中发生最大的变化是作为Septeni来说，在移动互联网上有4亿日元的收入，40%是SP，剩下60%是从一般企业上投入的广告，不是金融也不是交友，占了60%份额的企业基本上都是从互联网投放广告上直接到往手机上投放广告，刚才提到了一个邮件广告，在日本，手机邮件广告市场份额已经超过了互联网，在日本市场移动互联网在近期，在今后三年当中一定会得到更快速的发展。

　　Adways：我们公司主要从事的是成果报酬性广告这一部分，我就这一部分做一个简单的介绍。我们大概收入60%是官方的内容，官方承认的SPCP。在几年前，关于金融这一方面客户比较多，但是最近基本上已经没有了。在中国我们广告主大概分为两个类型，一种像诺基亚是属于全球的品牌客户，跟传媒广告主大概是差不多的。二就是提供Web服务的一些企业。另外日本投放的广告主，在教育方面和美容方面有，在中国暂时还没有。跟日本相似，在中国，在互联网投放的广告主是会逐渐流入在移动互联网上。

　　刘斌：刚刚听了两位嘉宾的回答，可以总结一点，早期手机上有比较独特的广告主，像SPCP的广告这在国内是不允许做的，另外一个从PC上的广告越来越多，接下来还是对这个问题继续进行探讨。

　　E-machi：有一个整体的趋势，希望在30分钟之内，在用户看到广告的很短的时间能够产生效果，比如以前CP、金融、交友，一个是用户看了以后有一种冲动性，点击进去以后收费，在日本最近的趋势有两个，一个就是关于销售类，大家拿到杂志以后可以直接订阅的，还有一块就是在手机当中嵌入销售电话号码，大家在当时想要这个东西的话就可以马上打电话购买，整体的趋势还是用户在看到广告，短时间内能产生广告收入和效果的，这种形式应该是今后在移动互联网投放广告一个最大的趋势。

　　刘斌：第三个问题关于手机站，我们在日本最觉得吃惊的就是搜索引擎可以监测到日本的活跃站点将近50万，在PC上的站点将近100万，这个都会更新，全球加起来都没有这么多，到底是谁建了这些站点呢？我非常好奇这个问题。

samurai

　　samurai：我们在日本所提供的这个工具，也是针对这个业务，在自己的手机上可以建立一个网站，并且随时可以更新内容，在任何手机的终端上都可以优秀的展现，在PC上也同样需要一个软件，不过会比较繁琐，我们在日本提供的服务就是像自我体现想召集一些人或者做自我展示的话，会有一个工具，这个工具在日本还是非常普及的。

　　首先是我个人的意见，在企业的网站还是比较少的，在日本还是以用户自己的形式，自己占据网站一些博客这种形式居多，做企业的网站还是今后在逐渐发展起来的。

　　刘斌：刚才各位嘉宾讨论非常精彩，时间有限，最后两个问题，就是关于手机广告的发展的趋势，什么会成为主流？另外一个手机广告技术上的趋势，哪些技术方向会成为三到五年的发展的趋势？请每位嘉宾都发表一下意见。

E-machi

　　E-machi：我们作为移动互联网的广告代理商，首先是针对中小型企业开展我们的业务，搜索联动性广告应该说是我们今后的主旨业务。

　　samurai：我们公司一部分的收入也是来自于手机广告，我相信今后在手机上的功能不断的进化，跟互联网应该是越来越接近，我们希望通过我们公司各方面的技术的发展，能够为用户提供更好的服务。

　　Septeni：我认为今后发展一个重要的阶段就是跟传统媒体以及跟其他媒体互相结合的方式。比如大家看到平面广告，马上就可以通过各种形式观察它的手机网站。这一点我相信是在手机互联网上发展的一个重要的因素。

　　Adways：我个人比较关注的是在手机电子商务这一块，在中国互联网电子商务得到突破性的发展，手机电子商务什么时候发展这是我比较关注的一点。在技术这一方面，拿到用户的手机号，可以识别他们，今后我们在这方面希望能进行一些突破。

　　Yicha：我相信在移动互联网层面深搜索引擎将是不可缺少的要素，我相信在搜索引擎方面我们希望提高它的精度和质量，希望在这方面从我们公司得到更大的发展，谢谢。

　　马良骏：我们亿动认为手机广告的趋势，我们在几个方向上面会专注这些技术的开发，第一个，之前我们亿动也进行过一些案例，对品牌广告主透过其他的媒体的整合跟手机技术的融合，为客户做一些传统媒体，投放传统媒体的时候或者一些活动的时候，让用户有更好的互动，达到更好活动的效果。如果我们回过头来看手机媒体上的广告的话，应该是两大类，一个是定向，定向跟优化这些广告我相信是非常非常重要的，甚至是手机互联网的特色，可能是互联网广告都做不到的，一个是用户的定向，第二种跟用户相关性有关，刚才也提到很多搜索类的、上下文相关系的广告投放，这跟用户现在在看什么，找什么有关的，可能跟刚刚的，他用什么手机可能没有什么关系，我相信未来可能他之前访问哪些频道和网站，有哪些行为，现在他到了新浪、搜狐或者QQ等等，我们应该投出这样的广告，我们应该清楚他是非常爱看体育类的用户，我们应该投耐克或者阿迪达斯的广告，虽然他在汽车频道，这是有意义的一些广告的产品的做法，那互联网不一定，有很多他们也做得到，但是他们不一定去做，这些比较智能或者相关性的产品，我们认为在中国的互联网上的广告真正几个方向是我们会去做的，谢谢。

　　飞拓无限：其实我们把我们的广告客户分成两类，刚才大家在讨论过程中也出现了，一个叫品牌客户，就像飞拓无限也好，跟马总也好，甚至包括刚才各位在日本的一些行业类的，不管是SP也好还是所谓的叫做金融类的或者是其他类的，我觉得他们看的是效果，但是从广告主这个角度来看不惯是品牌客户还是什么，基本上你要有效果，你要精准，我比较赞成刚才马总讲的，基本上方向，不管是品牌客户也好还是其他的客户也好，最终你能给广告主带来多大的效益，这个工作是最主要的。

　　刘斌：各位嘉宾给出了整个的发展趋势，总结一下手机式的广告的定向性、本地地域位置的广告，个性化的广告和跨媒体的广告会成为手机的发展趋势，希望和各位嘉宾一起努力，也希望行业的各位一起努力，把移动互联网的手机广告市场做大。谢谢大家。下面的时间留给媒体提问。

　　提问：非常感谢各位嘉宾的精彩发言，我们是一家VC，我们有一个问题想问一下日本的专家，因为在日本我们刚才也听到了整个移动互联网应该说是在全球是最为发达的，普及率也是最高的，已经迈向3.5G了，但我注意到一个数据，在日本的互联网广告是，一年是6千亿日元，手机上的广告是600亿，但是我同时注意到，对日本人来说使用手机互联网的这个行为其实已经逐渐开始超过PC互联网了，为什么这个广告的团队只有1/10互联网的大，我想问这个问题。同时结合刚才我听到一个专家提到，现在在手机上的广告上的销售来自于和互联网的捆绑销售，是不是很多的品牌厂商他们对于手机的媒体形式还没足够认可？我想问的就是说本身媒体承载形式还没有被更多的人认可还是说即使在日本这么发达的情况下，还仍然有很大的潜力可以挖掘？

　　Septeni：刚才确实数据上有6千亿日元，占到10%，这是统计出来的数字，我个人认为这个数字基本上也差不多。要看一个整体，10%现在看来似乎要比较少，但是如果看日本移动广告的整体发展，可能是近两年才到10%，以前更少一些，所以一直在发展，我个人认为促进发展的原因有两个，一个是日本整体3G的环境的成熟。还有一个运营商采取的不限流量，包月制，08年我个人预测移动互联网整体占的比例要上升到13%到14%左右。

　　刘斌：这个问题给一个个人的观察，在日本早期到CPM模型占主流，同样一千次显示，PC不管屏幕大小还是对用户的多媒体的冲击度要比手机高得多，所以CPM成为主流的情况下，PC广告肯定比手机广告的价值要高，这个数字在日本5：1，随着CPC广告逐渐成为主流，同样一千次页面的显示的时候点击率要高很多，CPC广告在手机上成为主流，这是我个人的一个看法，比例会越来越高，从长期来看，这个比例根据电通的预测，2012年会达到17%，长期来看我认为会达到25%左右。

　　刘斌：手机广告论坛到此结束，谢谢大家的参与。

　　游戏社区专题论坛

游戏社区专题论坛

　　主持人：刚才我们交流了手机广告的一些情况，听了各位嘉宾的分享，让我们有一个感触，我们长城会的8家企业基本上各个CEO以后可以不用干活了，每天回去睡觉，两年以后这个市场就起来了。下面我们进一步讨论第二个议题，手机游戏专题板块首先有请主持人李晋吉。

3GPP CEO李晋吉

　　李晋吉：我是3GPP的CEO李晋吉，非常感谢各位参加由移动互联网长城会举办的2008年中日移动互联网高峰论坛手机游戏专题板块。

　　去年应该是手机PC的网游最受关注，好多的软件公司终于找到一根救命稻草。今年其实应该说最受关注的SNS，包括像51等他们都融到了很多的钱，手机的社区一直被誉为下一个增长点。从04年开始，国内的手机涌现出了一批很优秀的业务，经过几年的发展，现在业务已经逐渐得到了广大用户的认可，成为中国无线渠道商获取的一部分，手机社区这种向用户收费的模式已经被印证为或者证实为在手机上最成功的一种参与模式，日本的同行在这个行业里是比我们先行，他们已经有很多做得很成功的公司，今天我们很荣幸请到了日本DeNA公司在中国的总经理，同时也请到了国内做得很优秀的几家公司跟我们一起来讨论手机游戏社区这样一个话题。下面有请DeNA中国区总裁高风奎先生上台，摩网文厨先生，天下网CEO居易非，当乐网CEO肖永泉，接下来我给每一位嘉宾一分钟时间通过PPT介绍一下自己的公司。

DeNA中国区总裁高风奎

　　高风奎：谢谢大家，很高兴跟大家认识，向大家表示感谢，也表示对主办方能够给予我们提供这样一个交流和合作的平台表示感谢，DeNA可能大家都已经知道了，有很多人知道是日本一个最大的手机网站，它拥有了手机广告网、手机拍卖网等等这样的一些大型的手机网站。现在拥有用户1千万左右，每天的点击率大约是5.7亿左右，我们还拥有日本最大的手机广告网，它现在大概拥有4.9万个手机网站，另外手机拍卖网包括手机购物网等，在日本都是比较有名的网站。

　　文厨：我简单介绍一下摩网的情况。摩网是中国领先的移动娱乐门户网站之一，我们是创立于2005年年初，现有的用户将近2千万，我们提了一个叫无线互动，无限娱乐的理念。摩网目前核心产品一个是摩客空间，有超过800万的手机个人空间用户。第二个核心产品是摩宠，也是国内首款WAPONLINE宠物游戏。最后做个宣传，手机上网“摩”一下。摩也就是更多的用户，mobile跟移动相关，跟money，更多的钱也相关。

天下网CEO居易非

　　居易非：大家好，我是居易非，天下网的CEO。天下网是中国最大的手机交友网站，我们是04年3月份成立的，原名叫WAP天下，在7月份我们改名为天下网，打造时尚手机交友平台。我们最近获得了很多荣誉，最近这几个月的发展，用户的数量增长速度也非常快。我们除了天下网手机交友平台之外，还有天下网品牌的，还有旗下的几个服务，天下下载、天下游戏等。天下网的核心产品是围绕用户的交友，用户的内容产生的一种互动性，比如说每天上传日记、照片，用户的空间，交友行为包括群组，每天我们有大量的照片形成了一种很大的产品，基本上我们的用户在行业里，在我们的网站里是逗留时间最长的用户。我们还有很多的创意，无线互联网在中国需要一些创意的东西，所以我们有很多东西，别人从来没有做过，比如说我们的短消息系统，还有我的场景，比如我现在在开会，我可以把现在开会的场景传播出去，这些都是一些独特的东西，我们敢于去尝试，谢谢大家。

当乐网肖永泉

　　肖永泉：我是当乐的肖永泉，最上面是我们的域名，d.cn，大家可以去到我们的网站，当乐是中国领先的手机游戏互动平台。我们的公司是在04年成立的，到目前已经有4年的时间，07年在整个游戏的行业被评选为亚洲100强的公司。当乐的定位就是希望给用户提供全方位的手机游戏的服务，当你打开手机想玩游戏的时候，你就来到当乐。

　　除了我们现有的单机游戏的业务在08年这个时候，我们有做，我们开始积极的探索我们手机网络的运营，大家可以看到右上角，包括其他的游戏等等我们正在运营，也取得很好的成绩，在中国整个手机网目前是处在非常快速的成长阶段，我希望也可以跟大家有机会交流手机网方面，日本跟中国的一些信息，谢谢。

　　李晋吉：我介绍一下3GPP，3GPP是中国做无线最早的游戏社区的公司，我们的业务定义于相对比较时尚的年轻用户群，为用户提供了很多互动的业务，具体的业务形式包括交友、博客、虚拟物品，这是我们公司的一个特色，也得到了很多中国手机用户的认可，我们会加大这部分的研发力度，今年会推出一个2.0版本的网络游戏，给基于Web技术平台的用户一个更高级的游戏感受。