新浪打造超媒体平台 推动网络广告市场

进入2008年以来，各大网站纷纷加快了奥运战略的步伐。一向沉稳的新浪，在产品和内容上动作频频，且力度空前。

2月，手机新浪网WAP2.0彩版上线； 3月28日，新浪空间公测，新浪正式从博客跨入SNS社区领域；4月1日新浪首页改版，更多原创板块被放置到了首页；随后新浪博客5.0推出，新浪TV豪华上线，新浪魔方正加紧内测中；与此同时，新浪还正加紧开发Widget相关产品。这些具有前瞻性产品的推出，表现出新浪作为中国门户网络龙头具有长远眼光的发展规划，即打造一个功能更强大、用户体验更丰富的多元化超媒体平台。这也将加快堪称典范的新浪 “内容+广告”发展模式向“内容+产品+广告”的深度衍变。

新浪首席执行官兼总裁曹国伟在4月10日新浪·第三种人北京论坛上说：“在现在这样一个时代，信息的获取平台是没有边界的，新浪在未来的策略上，将不仅仅把内容放在互联网上，也将延展至手机、IPTV、电视、电脑操作系统，甚至汽车上。”

由此可见，新浪2.0时代已经全面到来。

奥运年催熟 新浪“多”媒体化

北京奥运会是中国向世界展示实力的绝佳舞台，也为中国企业带来了前所未有的发展机遇。不同的人、群体、组织、企业之间的沟通，在2008年呈现出复杂化、个性化和密集化的需求态势。

以互联网为例，经历了06年的博客风靡和07年的视频高峰，08奥运年自媒体发展需求愈加强烈。新浪应势而动，推出了众多互动新产品，并通过应用整合，旨在建立一个“多”媒体化的超媒体平台，为满足客户进行更加完善且科学的网络营销的急切需求。新浪博客的成功应用可对此种“多”媒体化发展态势提供有力佐证：2005年，新浪介入博客，使博客成为网友实现自我影响力的大众平台。据08年3月份最新监测数据显示，新浪博客3月份的日均浏览量高达309473187人次。

曹国伟认为：“Web2.0不是对Web1.0的替代，二者融合才是网络媒体的特征，也是网络媒体的优势所在。”在Web1.0时代，新浪通过对传统媒体的内容整合，加上快速、准确、及时、权威的报道，脱颖而出，成为门户时代领导者，缔造了中国主流强势的互联网媒体。随着Web2.0和1.0的融合，新浪必将走向“多”媒体化。这种趋势将在两个维度上实现，第一个维度是向多平台多终端方向拓展，包括手机、PDA、电视等终端；第二个维度是挖掘新的内容表现与产品模式，包括播客、博客，新浪空间、新浪魔方甚至Widget等。

业内专家认为，随着手机WAP2.0、新浪空间、新浪魔方及新浪TV的推出，新浪触角延伸到了手机、桌面工具、网络电视等领域，融合多种新媒体产品的超媒体平台已初现雏形。

“内容+产品+广告”的模式演进

新浪“多”媒体化的发展布局，另一个重要意义在于促进了新浪从“内容+广告”向“内容+产品+广告”模式演进。

“内容+广告”是Web1.0时代互联网门户的基本盈利模式，受到业内广泛认可。新浪是“门户+广告”模式的缔造者和集大成者。在这个战略的指导下，新浪完成了产品线的不断创新及丰富，内容的逐步完善和广告收入的持续快速增长。2007年第四季度财报数据显示，新浪2007年网络广告营收达到1.689、亿美元，占四大门户广告总营收的四成多，牢牢把握市场领先优势。截止到2007年第四季度，新浪的广告营收连续7个季度增长保持在40%以上，高居行业榜首。

进入Web2.0时代，新浪紧紧抓住时代脉动以及互联网行业的科技发展趋势，其“内容+广告”模式，已逐步发展成“内容+产品+广告”三维商业模式。其中内容和产品两个维度旨在最大化吸引用户，而广告则依然是门户的基本商业运营要素。以新浪空间和新浪魔方为例，新浪空间成功实现了对博客、播客、相册、杂志、圈子、论坛和新浪吧等互动产品的全网互联。新浪魔方则是一个完美集成新浪全部业务的桌面产品，且仍在不断升级完善之中。这些SNS社交网络以及desktop工具具有跨时代意义的前瞻性，代表了互联网行业最新技术应用的大发展趋势及未来方向。它们的推出体现了新浪的长远发展目光和“多”媒体平台的布局进程。

新产品的推出在聚合用户受众的基础上，将进一步增强用户的粘性，从而为客户的网络营销带来新的机会，有助于新浪的未来发展同广告收入的持续增长。据艾瑞数据预测，新浪08年第一季度的广告收入将达到32980.3万元人民币，遥遥领先于搜狐最新财报中体现的3480万美元广告收入。这不仅得益于新浪的成功的发展策略，更离不开新浪各产品线的不断创新升级和内容服务的完善丰富。事实证明，新浪坚持“内容+产品+广告”的发展战略，将进一步巩固新浪广告在中国互联网门户中不可撼动的老大地位。

新浪在发展“内容+产品+广告”模式的同时，推出了“IMPACT”网络营销新理念，目的在于为更好地服务企业主和广告代理商，指导网络营销全过程所涉及到的各个方面，通过对六个核心营销要素（互动性、用户粘性、聚合性、公信力、创意性和精准性）的科学选择、组合和优化，从而实现最佳的营销效果。换个角度分析，新浪“内容+产品+广告”模式的发展，也恰恰符合了IMPACT理念：打造更精彩的内容优势，将提高网站的聚合力和公信力；推出功能更强大的产品，将增强网站的互动性与用户粘性；而推出更具创意性的广告形式，实施精准性的传播，才能吸引更多的客户，实现门户广告收益最大化。

随着奥运会的日益临近，新浪2.0时代已经到来。新浪所打造的超媒体平台，促进“内容+产品+广告”模式的演变的同时，也契合了“IMPACT”网络营销新理念，它将为客户进行网络营销提供更加科学、细致、完备的指导，也必将进一步推动中国网络广告市场的向前发展。