视频网站的眼球经济 换个角度看世界杯

随着南非世界杯的临近，几乎所有门户网站以及土豆网、优酷等规模较大的视频网站都将世界杯当作重头戏，据了解，互联网企业在购买世界杯点播权方面的支出均在千万级，由此也引发了“南非世界杯点播权是聚宝盆，还是烫手山芋”的讨论。仁者见仁，智者见智，近日，土豆网创始人及CEO王微在接受采访时就曾公开表示“我们从来没考虑过不能回收成本这回事儿”。对于视频网站而言，内容与营销才是考量网站建设与发展的最重要因素。

绝对吸引眼球

国际足联的官方数据显示，在2002年韩日世界杯上，全球观看的人次是288亿，2006年德国世界杯这一数字增加到300亿。虽然2010年南非世界杯还未开幕，已经有人预测，全球观看的人次将超过 320亿。

与此同时，观看世界杯的途径也在逐渐发生改变，电视之外，网络以即时、方便、互动的特性得到了众多球迷的欢迎。2006年世界杯足球赛结束后，艾瑞对“网民关注世界杯的途径”进行了调查，结果显示互联网媒体在世界杯期间的影响力越来越大，成为很多人获取世界杯信息的重要来源。

庞大的收视群体、观众高涨的热情、极具黏性的受众，使得近年来世界杯成为了各路商家追逐的热点营销阵地，互联网企业投身世界杯正是看好了它所带来的眼球经济。

换个视角看世界杯

世界杯有着不可替代的魅力，而视频网站的参与不仅仅是“多一个传播平台，让更多人看到比赛”这样简单。网络视频具备了电视之外的很多特性，拥有更多独特视角，让网民可以全方位地体验到南非世界杯带来的乐趣。

南非世界杯大多赛事都在深夜，进入四强赛后，都是在凌晨2：30开赛，即使是王微所言的老球迷，也难免会因为熬夜而吃不消。因此，尽管视频网站的点播要延迟数小时，依然可以获得球迷关注。

在土豆网的世界杯内容规划中，受众不仅限于专业球迷，也将目光投向那些会爱上世界杯的所有网友。为此策划了“爱世界杯，也爱罩杯”（Love cup，love couple）等一系列具有话题性的线上线下整合营销活动，并邀韩乔生、多名国家队球员、明星嘉宾点评球赛，同时邀请网友参与实时互动。土豆网还将派出土豆摄线记者团前往南非世界杯现场，土豆映像节上涌现出的一大批播客也将受邀，参与到2010年南非世界杯最前线，带回最具网络特色的报道。

栽好梧桐树，引得金凤凰

调查显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，而借助世界杯这样的大型体育比赛，同样广告费用，其效果可以提高10%。

据王微介绍，土豆网的世界杯广告销售已超千万，包括耐克、百事、哈啤、长城汽车、康佳等国内外知名品牌都已签约，其中不少板块在3个月前就被早早预订，大多客户在世界杯的投入均是百万级的。王微表示，土豆在世界杯营销方面也有不少创新，赛事期间的广告是按小时售卖，黄金时段的价格也比一般时段高出20%-30%，所有广告形式均是按照客户需求量身定做的。

“栽好梧桐树，引得金凤凰”，事实证明，视频网站的世界杯营销平台足以吸引大品牌的参与，以土豆网为代表的网络视频行业，凭借传播范围广、交互性强、针对性强等特性，必将新的热门营销平台，改写世界杯营销历史。