缺乏互动成软肋 婚恋网站推SNS寻破解

　　泡泡网资讯频道3月18日 如今三十而立的80后开始焦虑起来，摆脱单身已经成为一个实在的诉求。同样单身经济也刺激了网络婚恋的快速发展，然而摆在婚恋网站面前的最大瓶颈就是在于互联网模式化不高，缺乏互动性，基本上还停留在类中介服务这一角度。为了摆脱发展瓶颈，百合网公关部负责就对泡泡网表示，目前百合网正在酝酿加入SNS互动环节，增加用户粘性。

缺乏互动成软肋 婚恋网百合网将SNS化

　　新一轮单身潮汹涌而来

　　据百合网网络调查数据，在部分一、二线城市，择偶市场中的男女比例达到了惊人的3比7。当下，中国正在经历新一轮波涛汹涌的“单身潮”，京、沪等大城市适婚青年单身率已经突破了30%。

　　佛山市妇联与佛山科学技术学院公共管理系合作，对佛山、广州、深圳等9个珠三角城市，近300位25岁以上的大龄独身女性展开调查，结果显示，41%的单身女性之所以“被剩下”，是因为“没有遇到合适的对象”，其中59%的“剩女”感到自己的独身状态给父母带来焦虑。

　　面对这场人数众多，阶层分化、价值观冲突、地域差异等矛盾交织在一起的单身大潮。“单身商机”成了经济发展中的一股不可小觑的新势力。

　　艾瑞市场调查机构提供的数据，2009年整个婚恋服务行业的市场规模超过30亿元，预计未来五年内将膨胀至100亿元。同时婚恋服务行情的井喷趋势还会维持较长时间。

　　缺乏互动成软肋 交友婚恋网站或将SNS化

　　面对互联网普及化较高的新一代单身青年，婚恋网站已经成为发展的重点。根据数据显示，目前网络婚介机构约100多家。在这支庞大的媒婆队伍中，谁能从激烈竞争中杀出一条血路?

　　从目前发展情况来看包括世纪佳缘，百合网以及珍爱网等相关婚恋网站来看基本上都采取网上注册，购买套餐，线下活动来进行运作。

　　在互联网公司工作的剩女张小姐就对泡泡网表示：“虽然自己也是婚恋网站的会员，但是由于婚恋网站都是一些枯燥的匹配配对等情况，真正的互动很少，即使注册了，也懒得去看。”

　　已婚的卢先生对泡泡网表示：“虽然我还是百合网的会员，但是由于已经结婚了就再也没有去过，之前通过百合网也揭示了不少朋友，但是由于沟通交流减少，也都渐渐疏远了。”

交友婚恋网站或将SNS化(以上图片均来自互联网)

　　为了扭转目前发展瓶颈，百合网正在考虑在网站中加入SNS互动交流方式，不过百合网公关部负责人表示：“由于百合是严肃婚恋，与开心人人网还不太一样，所以说即使加入SNS，会有更多的考虑和设计”。

　　“婚恋网站”，收费成为会员了解更多匹配人选信息的商业模式非常清晰，但是缺乏想象力，市场潜力有限。首先现阶段中国大部分的婚恋网站本质上卖的是“名单”，所以用户付出的代价就在于获得名单，而真正需要用户花大钱的交友过程，并不在婚恋网站实现，因此婚恋网站也赚不到这个钱。

　　其次，就如同上面那位卢先生所说，婚恋网站往往是“一锤子买卖”——正常的用户在婚恋网站认识人并结婚后，往往两个人会同时注销账号，以示对婚姻的忠贞。

　　可以说这么多年来，婚恋网站在本质上也几乎没有革命性的变革。而类似搞一些婚恋评测之类的小创新，其实都是噱头。归根结底，“婚恋网站”是传统生意，没有发挥互联网的特性：网络效应。

　　对此业内专家指出，通过SNS、游戏等交流方式，一方面更好地实现了用户之间互动。另一方面，如果双方都有交流的意愿，相应该也会在不断交流的过程中提供更详尽的真实资料，这样也在一定程度上解决了传统交友网站资料真实性不足的问题。如此一来，交友婚恋网站在组织线下活动中，交友的成功率相信也会提高，只要效率提升，相信盈利也会提升。

　　同样是严肃婚恋网站的世纪佳缘则对泡泡网表示：“没有计划加入SNS互动交流环节，我们还是要做严肃的婚恋网站 ”。

　　SNS网站也将设置婚恋模块?

　　根据艾瑞咨询研究发现，SNS网站的主要盈利模式为网络广告和会员收费。 而目前中国SNS网站依然尚未实现盈利，主流SNS网站如校内、51.com等的主要营收来源为网络广告、虚拟物品销售和会员收费。

　　目前主流SNS平台解决了“交朋友”的问题，从马斯洛需求理论角度而言，满足了人们的社交需求;但面临的是结交朋友之后去“干什么”的问题，也就是去实现一个什么样的目的。开心网的成功就在于提供给用户一个选择：结交朋友或找到朋友之后，和朋友们去玩游戏，这在很大程度上提高了用户的黏性。人人网也开始涉足招聘项目，满足用户更广泛的需求。

　　艾瑞咨询分析师指出，SNS平台的发展不是独立的，需要与其他具有更强实用价值的网络应用相结合，如婚恋交友，满足用户结交朋友用以“寻找人生另一半”需求。因此，SNS平台未来的发展，可以与婚恋、旅游等垂直领域相结合，使得SNS的发展走向务实，从而使用户具有更高的聚合性和持久性。■