分析：苹果与谷歌的市值之争

消费者对苹果的热情化成资本市场对苹果的追捧。这一力量在8月14日上升到了一个前所未有的高点—苹果股价突破179美元，使其市值达到1588亿，超过谷歌的1572亿。

市值反映的从来不是一家公司当下的价值。过去一年，苹果的收入（80亿美元）比谷歌还是要低20亿美元，但投资者们对两家公司未来价值的判断恐怕发生了变化。苹果的追随者认为这种变化具有里程碑的意义，简单地说：这是苹果成为硅谷老大的转折点。

不过对谷歌来说，这些数据可能意义不大。谷歌在其业务领域中一直保持着平稳增长，其最重要的广告业务市场份额无人能敌，并且在不断扩大；其研发也在将它的商业模式不断复制到新的领域，只是脚步快慢而已。当然全球经济的波动对其股价有影响，但这在股东可以忍受的范围之内。

对苹果这些数字则是另一番情景。这家公司比谷歌年迈了将近20岁，但它走出阴霾重新赢得消费者和投资者信心的时间却比谷歌要短。从爬出低谷，到iPod热卖，再到iPhone畅销，这是它的一次高潮。市值超谷歌让它的这波高潮达到又一个高峰。但是它要担心的是，接下来它会怎样？

从最直观的角度而言，苹果的成就来自于乔布斯个人。这位传奇人物让苹果与众不同，但也正是他让别人无法驾驭苹果。1983年，苹果鼎盛，原百事可乐总裁约翰·司考力被挖到苹果做CEO后很快发现苹果到处都是乔布斯的烙印，并让他几乎无所作为。随着乔布斯的离开，苹果一蹶不振，换帅也无济于事，直到他再次归来。但未来呢？如果苹果真的想成为一家伟大并基业长青的企业，太过依赖某一名领袖显然并非好事。

即使不考虑人的问题，苹果产品是否能持续拉动苹果的增长也很难说。苹果产品简洁、炫目，有着极强的易用性，这是它赢得消费者的原因。但别忘了，其它硬件厂商对外观的忽视才给了苹果脱颖而出的机会。现在硬件厂商开始觉醒，而手机厂商也在iPhone的启蒙下开始重视外观和用户体验的设计。

苹果软件和硬件的完美结合也是其脱颖而出的一个原因。微软Vista的不尽人意推动了苹果Mac的热卖，不过如果微软奋起直追，在操作系统市场上还说不定谁执牛耳。

而且，并不是只要有乔布斯领导，苹果的产品就会成功。苹果的产品和谷歌不一样，后者产品的在线特点使其可以得到用户的反馈而不断改进；苹果的产品更多靠设计者的理念而非消费者的群体智慧。此前1980年代乔布斯倾入大量心血的苹果Lisa电脑惨遭失败，现在才发布两个月就已遭人诟病的Mobile Me也是如此。个人决断在这家公司中放大了，个人错误在这家公司中也同样会放大。

对于苹果而言，乔布斯是主宰者，他完成了带领苹果走出低谷的使命，并且带领苹果走到今天这样的高峰。但是在将来，苹果必须摆脱乔布斯的影子才可能走得更远。

苹果的未来会怎样，现在没谁敢预言。不过一个确定的事实是：在8月15日，也就是苹果市值超过谷歌的第二天，苹果股票的下跌使得它的市值又低于谷歌了。就像什么都没有发生过一样。