科技行者

行者学院 转型私董会 科技行者专题报道 网红大战科技行者

知识库

知识库 安全导航

至顶网网络频道广告如何在社交网络寻找“钱景”?

广告如何在社交网络寻找“钱景”?

  • 扫一扫
    分享文章到微信

  • 扫一扫
    关注官方公众号
    至顶头条

我们可以肯定的是,社交网络的重要性和流量的增加,会为广告提供新的机会。希望,这不仅可以利用用户的关注度,而且还能利用社区的独特资源。

作者:gary STEIN 来源:艾瑞网 2008年7月28日

关键字: 社交网络 SNS 社会网络

  • 评论
  • 分享微博
  • 分享邮件

  我最经常光顾的社交网站是LinkedIn,它能提供我需要的东西,它能提供一种好的办法使我与想了解的人保持联系。我不是一个强大的使用者,有些用户有数万个联系人,而我平时只跟100多个人在个人网络上保持联系。

  我怀疑,是否有人对此感兴趣?

  我没有从赚钱的角度考虑出售我的朋友信息,但当我查看朋友列表时,我意识到他们绝大多数是营销和广告专才,其中有一些人还在大型广告和品牌公司任职。他们中有许多人在重大场合发表演讲,撰写博客。我收集了一个相对有价值的团体,特别是当你有产品需要营销商推销时。

  在LinkedIn我其它的社交网站上,我的个有圈子只是其中之一。每个网络都是由用户精心打造的,其中许多网络关注于一些特别的话题或是用户群体。每一个网络都是一个由个人开发并由技术提供商支持的网络。

  社交网站应该考虑的问题是,是否他们应允许用户在网络上赚钱。LinkedIn是否应建立一个系统,通过付费在网站上营销产品?广告在这些网站已经出现,但它不是以特定的方式出现,而我也没有因此获得收入。

  我可以邀请你加入我的网络,并实现赢利,但这使用户感到不自在,也会限制用户加入网络,谁会需要更多的广告,不是吗?我们看到,身边有一大批网络产生,这些网络不是基于共享广告收入而建立,而是有共同兴趣的群体所互联。

  广告依赖于网络实现赢利目标。如果我选择IAB曾经做过的最重要的事,那就是建立标准广告规格。当他们这样做的时候,网络就会接受这种标准,而富媒体广告就会突然在数百个网络上出现,而不是在一个网络。同理,当用户访问不同的网站时,广告商就会向单一用户发送多个信息。

  这些新网络的涌现,标志着广告商获得了新机会。但我们需要从不同的角度进行思考。我们不应把网站视为为我们的应用而建立的东西,我们应该把网络视为一组人汇集的地方。

  当然,广告商也面临风险和挑战,他们如何才能有效地定向这些新网络。随着企业和品牌对社交网络广告有效性和赢利性日益关注时,今后几个月这个话题将成为热点。至少,会出现三种情况。

  一是网络私人化。这是最不可能的一种情况,但你可以设想在一个小型的网络中进行尝试。发行商给人们提供机会,向社交网络直接营销,或者免费服务,或者有偿服务。根据这种模式,你可以登陆你的社交网络看一下广告商列表。如果你向你的用户发送信息,这些广告商会给你一定的报酬。你可以选择一种你认为有关联的用户并发送信息。如果有人点击广告或是购买产品,则你会获得报酬。

  二是紧急广告网络。在社交网络上的每个用户都接入一组用户群。基于用户群规模和活动情况等,社交网络的价值可以得到衡量。销售团队可以采用分析软件找到这些网络,并可以向他们出售广告存量。

  三是新的定向技术。随着越来越多的应用产品进入社交网络,随着人们在社交网络上花费时间的增多,我们了解用户的的数据也在增长。随着这些数据的可接入,我们会有定向机会,产再次进行定向,不但基于用户兴趣,而且还基于用户生活的社区。

  不论哪种情况出现,我们可以肯定的是,社交网络的重要性和流量的增加,会为广告提供新的机会。希望,这不仅可以利用用户的关注度,而且还能利用社区的独特资源。

    • 评论
    • 分享微博
    • 分享邮件
    邮件订阅

    如果您非常迫切的想了解IT领域最新产品与技术信息,那么订阅至顶网技术邮件将是您的最佳途径之一。

    重磅专题
    往期文章
    最新文章