网页游戏：SNS+Game的爆发点?

　　巨人网络参股51.com，一石激起千层浪，再度将SNS+Game概念执行期和爆破点的问题推到我们面前。

　　螃蟹好吃不好养

　　的确，SNSGame是当下的流行词汇，国内多数游戏厂商都在打SNS的主意。不过，我们还没看到成型的模式。

　　开心网在尝试。在开心网上，好友之间可以互相买卖、相互调侃、做一些有趣的小动作，略带趣味性的游戏方式和SNS老套的实名、好友、圈子、日志、讨论结合起来，娱乐性和对用户的粘性增加了。就如很多年轻人还是不愿意把IM工具从QQ转换成MSN一样，因为QQ有更多诸如贴各种有趣的图片等娱乐性元素。但是，虽然用户增长强劲，开心网还是没把这个概念转换为企业的实际价值和营收。

　　网页游戏第一平台51wan.com总裁刘阳认为，在竞争日益激烈的情况下，社区化战略对网络游戏产业尤为重要。社区不仅对游戏产品的稳定运营起到作用，更重要的是，它使单一游戏产品价值过渡到了用户价值。而在此之前的该公司战略发布会上也明确提出了“my game space”战略。

　　再往前追溯：还在上市之前，九城就在它的社区里做过网页游戏，但限于当时的网络消费环境不够成熟和社区的局限性，最终九城没有继续在此方面付出努力。

　　而在国外，FaceBook有游戏，主要是休闲类的简单游戏，就像某个网友所言——“基本都是定时做一些东西(很像电子宠物)，然后攻击别人来升级”，不过，FaceBook里的游戏玩者众多，为此，FaceBook还建立了自己的防沉迷机制。也许是树大招风，Facebook上的拼字游戏在今年年初还遭遇了诉讼。

　　和FaceBook受到投资商青睐一样，另外一家社区游戏网站Social Gaming Network也获得多家投资机构数千万美元的投资。

　　但是，在所有这些案例中，我们还没见到一家真正将SNS+Game的潜在价值转化成企业的实际收入和利润。

　　成婚的为什么是巨人网络和51.com?

　　在各自的领域，巨人网络和51.com两家都有品牌，这一点不必多言。在各自领域，两家在游戏社区化和社区游戏化方面都是叫得比较响的。

　　史玉柱说：“网络游戏社区化和社区游戏化的特征是很明显的，一款游戏的生命周期很长，就是因为游戏已经社区化了。现在凡是同时在线人数超过40万的游戏，一家都没有死掉，都活得很好，这就是游戏社区化所致。”

　　而庞升东早就开始了在游戏上的开拓。让我们看一下51.com上的游戏因素：

　　邀请加入游戏及每日活力值：在用户加入的群组/社区的帖子里，每个用户的头像下面加入几个方便互动交友的按钮。其中有两个分别是“邀请我游戏”、“增加活力值”，在活力值一项里，用户可以把活力值赠送给和他一起互动游戏(或者其他互动)的好友，同时也可以获得其他用户给他的活力值。每天较晚时候活力值会自动转化为等级积分。另外类似于WOW中的每日任务，每天在51.com玩一定量的游戏可以获得对应数量的活力值;

　　用户的心情加分游戏：在用户的状态栏中出现用户今日的心情指数，有文字注明今天心情的原因。当其他的用户登录，他可以在好友栏里面看见今天好友的心情描述。朋友可以以类似游戏的方式来分享你的心情;

　　社区群组内用户签名栏的“用户动态”：在群组中，用户的状态栏可以更加丰富，即时描述用户的行为。用户是否在线或正在玩什么游戏，就像QQ的用户头像那样进行显示。用户可以快速加入朋友的游戏;

　　51.com给用户提供了三种PK方式，借此，用户可以为51.com产生新内容，又可以利用多种方式进行类似游戏的比赛。

　　此外，51.com首页还有即时游戏动态，就像QQ头像发亮说明此用户在线一样，显示网站中正在进行的游戏及参与者。

　　不过，小游戏缺乏有效的付费系统，自主开发动辄就是花费百万或千万，还要面临市场培育等问题，而合作或引入战略投资者是更可行方式。

　　巨人网络和51.com的互补和诉求

　　51.com需要什么样的游戏?

　　首先，我们要区分论坛和SNS，论坛又名BBS，它是一种交互性强，内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。论坛完全是虚拟的。而SNS全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。其特点是交友网络的建立。SNS将线上的交往延伸到了线下和更多领域。

　　传统社区和游戏的结合，基本没什么成功案例。大型网络游戏的玩家都很固定，玩起来也不会想到去社区发表一下自己的心得。有的人在游戏里是顶级高手，却从不在论坛里发表一篇文章，这些专业玩家几乎都是为游戏而游戏的人。结果，论坛里充斥着水帖，因为写的人脱离了游戏，写不出好的东西来。

　　SNS和大型网络游戏的结合，照样也会面临这样的问题。不同的是，SNS为玩家提供了更多的可能性，但这种可能性还不能完全说服专业级的玩家。

　　那么，什么样的游戏适合SNS网站?

　　着名的游戏评论写手张书乐认为，网页游戏将是游戏厂商和SNS网站结合的爆破点。

　　原因如下：

　　与大型的网络游戏动辄就花费数千万元的情况相比，网页游戏开发成本低，一款游戏不过几万到几十万元;

　　虽然开发成本低，但网页游戏的赚钱能力却不差。张书乐介绍，为了玩网页游戏，一个人一个晚上花上上百几千元的案例也不少。曾经有人在一个晚上花掉了5、6万块钱;

　　网页游戏的受众多元化，消费能力强的白领占很大比例。大多不是专业级玩家，同时又可培育成为新的玩家;

　　网页游戏和SNS各功能之间很容易嫁接。网页游戏不需下载客户端，对机器性能和配置没多少要求，只要在线就可升级。

　　从去年业内情况来看，网页游戏再度升温，各大游戏厂商都在进行这方面的研究。虽然未得到巨人网络的有关消息，但我们不排除在入股51.com之后，巨人网络开发网页游戏的可能性。

　　而实际上，由网页游戏入手展开与51.com的合作，是我们的建议。