雅虎坚称不会放弃付费搜索业务

    北京时间4月13日消息，据国外媒体报道，尽管已经同意试用谷歌搜索广告，但雅虎坚称这只是一项试验性计划，未来不会放弃付费搜索业务。

　　不放弃搜索

　　雅虎本周三宣布，将实施一项试验性计划，未来两周内在不超过3%的雅虎搜索中投放来自谷歌的广告。此举并不意味着雅虎将加入谷歌AdSense搜索广告平台，但却为双方未来开展进一步的合作提供了可能。一些分析师甚至猜测，雅虎可能会将搜索广告业务全部外包给谷歌，以此作为抵御微软收购的砝码。

　　不过，雅虎总裁苏珊·德克尔(Sue Decker)在周三发给员工的电子邮件中明确表示：“毫无疑问，我们将坚持发展搜索业务。我们所做的一切都是为了在搜索领域获得更多话语权，付费搜索是雅虎业务的一个重要组成部分。”她同时称，雅虎试用谷歌搜索广告，并不意味着两家公司将建立正式合作伙伴关系。

　　为了增强自己的搜索引擎，雅虎斥资20亿美元以上开展收购，并于去年推出了一个新搜索广告平台“巴拿马”。但是，雅虎在搜索广告市场仍然远远落后于谷歌，而且未能取得太大进展。受此影响，德克尔和雅虎CEO杨致远饱受批评，这也许是他们决定试用谷歌搜索广告的主要原因之一。

　　美国投资公司Canaccord Adams的分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，从雅虎的试验性计划可以看出，该公司已经认识到谷歌搜索仍然占优。他说：“通过实施这一计划，雅虎可以确定自己究竟落后多少。”

　　与谷歌差距

　　美国投资公司Piper Jaffray预计，在总产值超过410万美元的网络广告市场中，搜索广告占据了一半以上的份额。网络广告代理商Efficient Frontier表示，2007年第四季度，谷歌在搜索广告市场占据了77%的份额，遥遥领先于雅虎的18%，以及微软的5%。

　　雅虎上月在投资者简报中称，2007年前9个月，该公司已经将自己与谷歌在每搜索营收方面的差距缩小了30%。不过，截至2007年底，谷歌的每搜索营收仍然比雅虎高70%。德克尔在邮件中称：“得益于‘巴拿马’平台的推出，我们的付费搜索业务已经取得了可以量化的进展，未来我们将继续加强这项业务。”

　　难逃微软收购

　　今年1月31日，微软向雅虎董事会提交收购报价，希望以每股31美元的现金加股票收购后者股份，这一价格较雅虎当时股价溢价62%。但是，雅虎董事会随后拒绝了微软的收购请求，认为微软严重低估了雅虎的价值。微软收购雅虎交易最初的总价值约为446亿美元。随着微软股价持续下跌，交易价值已经缩水至416亿美元左右。

　　除微软收购之外，据消息人士周三透露，雅虎正在就与AOL合并同时代华纳进行谈判。双方正在讨论的方案为，时代华纳将AOL大部分业务并入雅虎，同时投入部分现金，以换取合并后新公司20%的股份。作为这一交易的一部分，雅虎将使用时代华纳投资和其它资金回购股票，回购价格在30美元到40美元之间。

　　另据消息称，雅虎董事会本周五召开会议，主要内容是评估微软收购请求和其它替代方案。雅虎董事会并没有就采用何种方案做出正式决定，但已经授权管理层继续同微软和时代华纳举行会谈，会谈时间可能在下周。尽管出现了一些变数，但大多数业内人士和分析师仍然认为，雅虎最终难以逃脱被微软收购的命运。

　　董事会分歧

　　在如何应对微软收购方案方面，雅虎董事会出现了分歧，争论的双方分别是任职超过10年的老董事和任职时间相对较短的新董事。雅虎目前共有10名董事，将在2008年股东大会上重新选举。在他们之中，杨致远、埃里克·希皮杜(Eric Hippeau)和阿瑟·科恩(Arthur Kern)从雅虎1996年上市之日起就担任公司董事。

　　美国投资公司Sanford C. Bernstein的分析师杰弗里·林德塞(Jeffrey Lindsay)表示：“显而易见，那些从创建之初就加盟的老董事对于雅虎有着特殊的感情，他们希望公司继续保持独立。相对而言，那些新董事对于雅虎则没有这样的感情。”

　　面临监管障碍

　　雅虎和谷歌曾经在互联网搜索领域开展合作。2000年，雅虎同谷歌达成协议，将后者作为自己的默认搜索引擎。2004年，雅虎通过收购Inktomi和Overture获得了自己的搜索技术，并同谷歌结束合作。林德塞预计，如果雅虎将搜索广告业务全部外包给谷歌，可以将公司股价提升至每股45美元。

　　不过，尽管与谷歌合作可以给雅虎带来多方面的好处，却面临着监管方面的障碍。美国参议院反垄断附属委员会主席休伯特·科尔(Herbert Kohl)周三表示，他将密切关注雅虎与谷歌的试验性合作计划，以确保这一交易不会损害市场竞争。他说：“我们将对雅虎与谷歌建立的短期、试验性同盟保持密切关注。如果这两家公司签署永久性协议，反垄断附属委员会将展开严格审查，以确保交易不会损害到竞争。”