伊利、蒙牛营销战火燃及即时通讯工具

 当各大企业又开始为新一年的广告计划忙碌时，作为积极发掘营销新动力的代表，伊利、蒙牛的营销PK吸引了商界人士的眼球。最近，在超级女声、梦想中国之后，两家乳业巨头又将目光投向了互动娱乐营销的新领地——MyshowMedia，各自亮出得意之作，将奶制品行业的营销竞争推向了白热化。

 据了解，MyshowMedia是由北京秀满天下信息技术有限公司推出的一种创新网络营销方式，它以传情动漫、动态头像、表情图释、聊天背景、形象专区等生动有趣的形式承载品牌信息，使用户为情境中的角色、故事或创意所打动，并借助IM这种强大的互联网平台相互传递，形成广泛的规模。

 在这场PK中，以都市白领阶层为主要消费人群的伊利金典奶，选择了走贴近白领生活的亲情线路。在“为爱前行”传情动漫里，一只生活在北京CBD里名叫Jack的小牛说出了白领阶层的心声，“为了那小小的梦想，为了能有个温暖的小家而奔忙。有时忙得连自己在为了什么而拼搏都忘记了，还好伊利金典奶提醒了JACK，关爱家人，健康的生活才是最重要的。”

 而以“早餐”为卖点，通过品类细分来创造差异化的蒙牛早餐奶，则以幽默搞笑的情节生动演绎了“阳光的早晨，清新的早晨”。在秀满天下为其量身定制的数据包（包括动漫传情、头像、表情）中，动漫明星“小破孩”的经典形象为广告定下了俏皮、活泼、阳光的基调。

 不管是亲情路线还是搞笑路线，两家动漫传情都取得不俗效果。秀满天下监测数据显示，伊利“为爱前行”传情动漫投放期内平均日使用量为3万次，转发量每日2万余次，最高日使用量接近5万次；而蒙牛早餐奶传情动漫上线期间平均日使用量达到4万次，转发量每日达3万次。

 作为一种大众传播方式，MyshowMedia抓住了泛娱乐时代最核心的诉求——互动娱乐，因而能够成功覆盖从14岁中学生、20来岁企业白领到40岁生意人的每月超过1亿的访问量。而12月25日秀满天下公布的客户反馈显示，广告主重复购买率达到80%以上。

 业内专家指出，在广告受众已经开始对Banner、关键词、积分、视频、联盟等广告形态产生抗性的背景下，伊利、蒙牛等一批具有前瞻眼光的企业在MyshowMedia上投放系列广告，表明这种基于人际传播的营销模式开始步入成熟应用阶段。