准告催生新营销 移动开始定向

据权威统计，2005年，短信已经位居我国信息服务十大应用首位，成为移动营销的主角。有业内人士预测，到2006年底，手机将成为我国最大的用户信息终端，移动增值业务的收入将达到640.5亿元。手机作为“第五媒体”已被广泛认可。

在第五届中国互联网大会高层年会上，北京新网互联科技有限公司总裁蒋群宣布，在国内全面推出一项全新的移动信息服务产品——准告，这是一项面向手机用户免费订阅，由本地商家提供各种优惠促销信息及相关资讯的移动信息服务。而作为本届互联网大会“短信平台唯一合作伙伴”的新网互联，为大会提供了包括“准告”在内的移动信息服务。

此前有消息称新网互联将在近期内推出一个全新的移动营销产品，引起业界的诸多猜测。此番“准告”的闪亮登场，终于揭开了猜测的疑云。据了解，“准告”最大的特点就是为企业提供商业信息准时、准许、准确地投放，为手机用户提供免费订阅信息服务。

移动营销发展迅猛
美国移动营销协会（MMA）对“移动营销”的定义是：“移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道，所进行的跨媒介营销。”这里的无线通讯媒介无疑就是被称为“第五媒体”的手机。

据相关数据显示，现在全世界已经有超过14亿的手机用户，远远超过固定电话用户。移动电话已经成为主要的通信工具，不仅仅是通话，还包括短信服务、EMAIL、数码拍照等等。每个月3500亿的短消息（SMS Messages）横跨全世界，其中有15％的消息是关于商业和市场营销。短信已经成为移动营销的主角。

“在美国，许多公司已经将第五媒体作为他们整个营销战略中的一个重要渠道。CTIA2005年调查数据显示：美国总共1.93亿手机用户中，95%的用户支持使用手机短信。据 CTIA预测，美国2006年仅短信业务就能带来46亿美元的收入。美国移动营销的时代已经到来。”蒋群表示。

中国手机用户数量在06年2月突破了4亿，成为世界第一，超过固定电话用户数量，预计到2008年将达5.95亿。信息产业部专业人士宣布，中国今年的短信发送量将达到5500亿条左右，包括福特翼虎、SONY BRAVIA、东风标志307、三星金将军等已经成功运用了短信网址等移动营销工具，成为在国内最早开展移动营销的一批知名企业。而“神州六号”航天科普展、大连国际软交会以及本届互联网大会等大型会议，也充分利用了新网互联提供的移动互动平台服务，为大会的宣传和组织工作起到了很好的促进作用。目前正在热烈开展的客盈门计划，更使很多企业都用上了移动营销工具，这表明中国的移动营销正蓬勃兴起。

当记者问到移动营销将能为企业带来什么好处时，蒋群认为，移动营销不是独立的，更准确的说它是一个促进传统营销的一个杠杆，把传统的市场代理商、内容提供商、TV、广播、报纸、互联网都通过移动通道连接到一起。移动营销是在任何时间、任何地点都能进行。它能帮助企业增大品牌知名度、收集客户资料数据库、增大客户参加活动或者拜访店面的机会、改进客户信任度和增加企业收入。同时，移动营销还为企业提供了对其营销行动进行实时监控的可能性。