据权威统计，2005年，短信已经位居我国信息服务十大应用首位，成为移动营销的主角。有业内人士预测，到2006年底，手机将成为我国最大的用户信息终端，移动增值业务的收入将达到640.5亿元。手机作为“第五媒体”已被广泛认可。

在第五届中国互联网大会高层年会上，北京新网互联科技有限公司总裁蒋群宣布，在国内全面推出一项全新的移动信息服务产品——准告，这是一项面向手机用户免费订阅，由本地商家提供各种优惠促销信息及相关资讯的移动信息服务。而作为本届互联网大会“短信平台唯一合作伙伴”的新网互联，为大会提供了包括“准告”在内的移动信息服务。

此前有消息称新网互联将在近期内推出一个全新的移动营销产品，引起业界的诸多猜测。此番“准告”的闪亮登场，终于揭开了猜测的疑云。据了解，“准告”最大的特点就是为企业提供商业信息准时、准许、准确地投放，为手机用户提供免费订阅信息服务。

移动营销发展迅猛
美国移动营销协会（MMA）对“移动营销”的定义是：“移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道，所进行的跨媒介营销。”这里的无线通讯媒介无疑就是被称为“第五媒体”的手机。

据相关数据显示，现在全世界已经有超过14亿的手机用户，远远超过固定电话用户。移动电话已经成为主要的通信工具，不仅仅是通话，还包括短信服务、EMAIL、数码拍照等等。每个月3500亿的短消息（SMS Messages）横跨全世界，其中有15％的消息是关于商业和市场营销。短信已经成为移动营销的主角。

“在美国，许多公司已经将第五媒体作为他们整个营销战略中的一个重要渠道。CTIA2005年调查数据显示：美国总共1.93亿手机用户中，95%的用户支持使用手机短信。据 CTIA预测，美国2006年仅短信业务就能带来46亿美元的收入。美国移动营销的时代已经到来。”蒋群表示。

中国手机用户数量在06年2月突破了4亿，成为世界第一，超过固定电话用户数量，预计到2008年将达5.95亿。信息产业部专业人士宣布，中国今年的短信发送量将达到5500亿条左右，包括福特翼虎、SONY BRAVIA、东风标志307、三星金将军等已经成功运用了短信网址等移动营销工具，成为在国内最早开展移动营销的一批知名企业。而“神州六号”航天科普展、大连国际软交会以及本届互联网大会等大型会议，也充分利用了新网互联提供的移动互动平台服务，为大会的宣传和组织工作起到了很好的促进作用。目前正在热烈开展的客盈门计划，更使很多企业都用上了移动营销工具，这表明中国的移动营销正蓬勃兴起。

当记者问到移动营销将能为企业带来什么好处时，蒋群认为，移动营销不是独立的，更准确的说它是一个促进传统营销的一个杠杆，把传统的市场代理商、内容提供商、TV、广播、报纸、互联网都通过移动通道连接到一起。移动营销是在任何时间、任何地点都能进行。它能帮助企业增大品牌知名度、收集客户资料数据库、增大客户参加活动或者拜访店面的机会、改进客户信任度和增加企业收入。同时，移动营销还为企业提供了对其营销行动进行实时监控的可能性。

“准告”催生移动定向营销
“中国人口如此庞大，市场潜力无限，群体性的细小变化很可能就会引发一场大的变革。”正是基于这种敏锐的眼光和市场嗅觉，蒋群和他的团队推出了“准告”——一个有可能引起移动营销市场巨大变革的产品。而这种变革将是引领移动营销进入移动定向营销时代。

蒋群认为，根据移动营销在不同阶段的特点，可将其分为移动定向营销、移动互动营销、移动忠诚营销三大类别。移动定向营销实质就是根据企业的特定需求，把企业特定的商业信息在特定的时间，通过第五媒体以特定的方式，传递给特定的用户，达到特定效果的一种营销方式，从而为企业节省大量的推广成本，提高营销的精确性和有效性，实现企业营销效果的最大化。

蒋群介绍说，“准告”作为面向手机用户的免费信息订阅服务，是移动营销领域继短信网址之后，又一个绿色信息服务平台，能为不同的群体用户快捷、迅速地提供其所准许、所需要的商业信息，用户可自由定制，自由选择感兴趣的信息，并且完全免费。而对于使用“准告”的企业用户而言，他们获得了一个全新的移动营销渠道，保证了移动营销信息的准确传达，减少了信息浪费，实现移动定向营销模式。

“一种传播行为要想取得良好的效果，无论采取何种媒介，所要做的事情都是一样的：你的受众是谁，媒介渠道的特点是什么，信息该如何编码，以及该由谁来发送这个信息。”“准告”作为面向移动定向营销的产品，将改变以往无序、泛滥的信息服务，实现企业和用户的准确对接、准时到达，以及用户的有效使用，具有到达率高、及时性强、针对性强、阅读率高、成本低等优势，成为真正意义上的定向信息服务，构建一个全新的移动定向营销生态。

另据透露，新网互联将于近期与中国移动云南分公司签约合作，内容将与“准告”有关。“‘准告’的成功推广和广泛应用，将有可能在3G时代到来之前掀起一场新的商业模式和消费习惯的变革。”中国移动通信联合会相关人士表示。