音乐CD垂死挣扎 苹果iTunes将成美最大音乐零售商

CNET科技资讯网2月28日国际报道 预计今年内，苹果iTunes极可能超越Wal-Mart （沃尔玛）商店成为美国最大的音乐零售商。

NPD Group 周二发出一份报告显示，苹果已经超越Best Buy（百思买）与 Target，成了美国第二大音乐零售商。除非CD销售下滑的趋势出现反转，否则苹果抢下第一只是迟早的事，NPD Group音乐总裁Russ Crupnick表示。

“去年，数字音乐销售成长了50%，CD销售下滑20%。”Crupnick表示。“即使数字音乐增长率减半，苹果今年还是可以超越Wal-Mart。”

年纪大一点的大概都还记得，才不久前，购买音乐意味着去大唱片行如Sam Goody或Tower Records翻CD片。但Tower（淘儿）已经不再经营零售渠道，而 Sam Goody 则把还没关店的渠道通通进行改名。

显然，从实体转换到数字销售的发生速度远比大家预期来得快。

Crupnick表示，音乐产业面对CD销售下化的压力其实来自好几个方面。在实体世界比较像垂死挣扎，因为CD销售下滑，诸如Wal-Mart、Best Buy 与Target这类大卖场都缩减音乐CD的楼层面积，而这只会让销售更加雪上加霜。

而先前还提供网络订购音乐CD的Amazon.com（亚马逊），现在已经开了一家音乐下载商店专门挑战iTunes。

此外，青少年现在也逐渐不太购买CD了。根据周二NPD的报道，几乎半数的美国青少年（48%）去年都没买过音乐CD。而在2006年，没购买的数字音乐仅有38%。

年长一点的成人虽然没变得那么快，但还是有受到影响。根据NPD Group数字，去年总计有100万买主跟音乐CD说再见。

根据此份报告，音乐还是非常热门，消费者取得的音乐数量上升了6%，问题时其中很多都不是购买而来的。互联网使用者的支出从每人44美元掉至40美元。

有一点要指出的是，苹果的成功不见然全数归功于数字需求增长，Crupnick认为苹果留住客户的作法显然比对手好太多。

比如，音乐产业应该仿效苹果作法，把重点放在青少年身放。Crupnick表示，青少年通常都没有信用卡，无法直接在线上购买，但苹果不用信用卡，反而推出点数卡，青少年可直接在实体零售渠道买到这种卡片，然后将卡号输入网络商店就可购买歌曲。完全不需要信用卡。

“音乐产业得赶快想办法解决这个问题：如何让青少年重新付费购买音乐？他们总得把事情单纯化一点，让青少年可直接线上购买。”