腾讯扩张社交广告平台 网络广告收入增长强劲

据经济之声《天下公司》报道，腾讯正在扩张自己的社交广告平台。腾讯集团副总裁郑志昊今天在接受天下公司专访时表示，未来腾讯公司社交广告平台——广点通，将成为推动腾讯广告业务增长的主要引擎。

腾讯公司刚刚发布了2013年第二财季报告显示，第二季度总收入同比增长36.6%。其中，网络广告收入增长保持强劲势头，上半年网络广告业务收入超过21亿元人民币，比其中第二季度网络广告收入比第一季度增长52.7%。腾讯集团副总裁郑志昊表示，这其中广点通业务在增长的贡献巨大。

郑志昊：广点通，我们的效果广告是腾讯广告收入快速成长的重要驱动力，具体的数字我相信大家有机会在以后可能有更多的了解，大家可以看到这个驱动力。

所谓“广点通”是腾讯开放平台为第三方应用开发商提供一款社交广告平台。通过广点通，用户可以在QQ空间、朋友平台等多个广告位上进行应用以及应用活动相关的精准推广。郑志昊分享了一个正在发生的经典案例：万科集团通过广点通平台，在QQ聊天窗口植入楼盘广告，仅仅投入3万元，就收获超过百倍的收益。而对于腾讯来说，自己的社交广告平台已经从通常的电商卖家拓展到线下的实体企业。郑志昊表示，未来将拓展线下客户的规模。

郑志昊：我们更多希望和我们合作的广告主能够参与到广点通的智能化、数据和对用户理解的过程中，非常认可线下的房地产开发商包括4S店、影楼都参与到广点通的系统优化转化，只有给他们带来高回报、好效果之后，我们才能看到未来线下更多传统的广告主愿意在广点通投入广告。比如说影楼，它的地理位置就是希望在王府井，那么你可能希望投放的人群就在王府井，不能离开这个大圈。

万科公关负责人在介绍时表示，虽然广点通在效果上性价比很高，但是对于公司的品牌类广告，以及公司形象推广帮助不大。对此，腾讯副总裁郑志昊这样回应：

郑志昊：是不是更适合于线下的广告主做产品类策划，而不适合于做形象类或者是品牌类的广告?我可以这么认为，我觉得当你追求效果，当你追求转化，当你追求一个效率的时候，会选择广点通。