美兮阁：用创意设计打造箱包品牌核心竞争力

　　时下继VANCL推出韩寒、王珞丹、黄晓明代言后，不少电商公司纷纷群起仿效，如姚晨代言赶集网，韩庚代言聚美优品，杨幂代言58同城，葛优代言拉手网，何润东、于娜、秦岚代言团宝网……同时各大电商公司也掀起了大规模广告战和促销战，期望用密集轰炸的方式，在短期内建立起品牌的影响力和美誉度。

　　然而在喧嚣热闹的广告战和明星代言后，不少厂商花了大钱却发现宣传效果很有限，既没能给销售业绩带来大幅提升，也没能在消费者心目中树立起相应的品牌形象，甚至有不少厂商为此资金链断裂，破产倒闭也不足为奇。

　　当前有远见的新兴电商企业已经摒弃”烧钱买吆喝“粗放式营销手段，他们更热衷于把有限的资金和精力放在更有意义和价值的领域，如原创设计、品牌包装、个性服务等符合现代消费市场潮流的新兴事物，其中，新锐箱包电子商城美兮阁(meyxi.com)就是其中的一个典型。

　　据了解，在国内箱包电子商务领域中，麦包包和美兮阁一直处于竞和状态，难分伯仲。而美兮阁近期频频与墨盒子、疯果等知名设计公司接触引起不少业内人士关注，其CEO彭晶辉回应称美兮阁已确定以产品导向为核心的经营策略，产品预售通过限量生产为提供的特色服务之一，希望以此成为用户身边最专业的时尚箱包买手。同时倡导美兮阁出品的每一个的包包，不再是传统意义上的包包，而是青春、是格调、是生活、是彰显自我文化个性与价值主张的时尚文化载体。

　　彭晶辉同时表示，美兮阁绝对不搞价格战，也不轻易搞促销，美兮阁的创意设计将以产品为核心销售导向，与墨盒子、疯果等创意平台的深度合作，能让文化精神、价值诉求在美兮阁产品身上得到更大程度的体现，从而创作出更具鲜明个性以及文化内涵的高附加值产品，这才是美兮阁的核心品牌竞争力。同时美兮阁还将以季为单位，定期发布全球名品箱包的流行趋势，让每位消费者在美兮阁不仅仅能淘到价廉物美的箱包，还会收获大量的时尚审美及情操修养。

　　在记者问美兮阁是否有重金聘请明星代言以及促销计划之时，彭晶辉笑着表示，美兮阁目前正处于艰苦的创业阶段，虽然不久前融得数百万元的投资，但都得花在刀刃上，美兮阁时下正在举办大型的促销及公益活动，立志成为中国箱包电商产业的整合平台，而后端的原材料供应、辅料供应、创意设计，前端的销售通路的整合，销售平台的整合，中端的仓储、物流以及品牌建设等都将是未来“花大钱“的地方，也是今后发展的重点方向。

　　“美兮阁在品牌建设上会‘不惜重金’，但无意义的价格战和广告战会锱铢必较，相信用不了多久，大家就能看到美兮阁的大动作。”彭晶辉最后对记者表示。