张强：三网融合将带来观众观看电视模式的革命

北京时间8月18日消息，2010中国数字电视产业高峰论坛在北京召开。北京电视台副总编、紫禁城影业董事长张强参加了本次论坛并发表主题演讲。

张强：非常荣幸今天受包先生邀请参加这样一个峰会，本来这个会是北京电视台台长王晓东非常重视，他会亲自来，但是因为他有会推辞不了，临时委派我参加这个会，所以我代表王晓东台长，代表北京电视台向与会嘉宾和代表表示衷心感谢，预祝峰会取得圆满成功！

我看今天与会嘉宾大部分是搞技术的网络公司老总，对于技术我确实是一个外行，加上今天我确实没有做充分准备，所以今天也不能提供PPT文件，非常抱歉。我今天来参加这个会主要也是冲着交流和学习的目的来的，通过这个会大家交流一些看法和想法，希望以后在三网融合合作当中，我们希望我们内容跟我们的技术能够产生一些更多的合作。

我刚才说技术上我是外行，我今天来参加这个会主要是想从咱们北京电视台内容生产角度谈一谈我们对于三网融合的一些体会，我觉得我们一个重要的体会，我觉得确实我们三网融合它应该是以人为本，我觉得这样一个以人为本的三网融合，我觉得它有可能会，它不光是一个技术融合，不光是一个技术的变革，我觉得它也可能会给我们带来一种观众观看电视模式的革命，这是我们的理解。我们最大一种体会，我觉得我们可能从我们电视节目制作内容的角度来看，我们对于三网融合可能最感兴趣的还是这样一种它给我们电视观众它带来一种互动的这样一种选择。因为过去我们的电视观众仅仅是一个看客，他是一个被动接受，三网融合有可能给我们带来一种新的模式，我们前一段时间我到我们北京歌华网络公司参观，我们歌华网络不仅实现大部分高清传输，也正在实现互动传输，通过歌华的互动，我确实看到我们北京歌华网络互动做的不错，通过他们给我们提供的空间我确实看到一种我们隐约感觉到一种我觉得有可能会带来一种观众观看的一种观看模式的革命，我觉得这种革命必然带来我们内容制作一种变革。

北京电视台副总编、紫禁城影业董事长张强

因为大家知道我们中国我们不管是我们的电视，包括我们电视播出的内容包括我们的电视剧我们的电视栏目，包括里面所播出的电影，我们多年以来，我们中国的我们的节目的制作模式都是比较忽略观众的，这是我们做节目当中有很深的体会。像我们北京电视台，我们北京电台十多年可能我们很多节目制作人员心目中还是办节目，他是办节目，这个办节目就是我们根据，办节目可能遵循两种原则，一种原则是领导旨意，另外一种原则就是我们作为编导个人好恶，往往大多数是基于这两个原则做节目。而对于观众的研究是停留在口头上，观众可能喜欢看什么，他是主观猜测，没有做非常详细市场调查。但是，近几年大家知道随着收视率的接入，随着广告经营压力，我们用来用看到收视率，目前收视率调查方式里面存在很多问题，极小的抽样很难代表大规模一个地区一个整体的欣赏水平。但是，我觉得电视的互动功能，尤其我们通过三网融合以后，一旦在高带宽的基础上实现互动的话，我觉得可以彻底改观这样一种模式，这种模式我觉得今天从我们北京台过去做节目的几个实践当中看，观众互动元素介入是给我们节目大幅度提升收视率提升关注度非常关键的因素。

我可以给大家举几个例子，我们北京台在2006年做一个电视活动，就是红楼梦中人的红楼选秀，这个选秀就是在温都水城搞的，做了10个月的选秀。这个是北京台第一次把电视节目制作跟观众密切互动非常紧密联合起来，当时没有别的手段，只是通过互联网，通过手机短信，主要通过这两个手段跟电视台的播出形成一种密切的互动的关系。这种互动我们当时取得非常好的效果，当时我可以举几个数据，一个数据是我们北京台我们自己的网站，我们网站过去十几万点击率，通过这一个活动达到3亿多点击率，我们节目全国影响力加上观众报名，应该说不是观众，就是选手报名达到45万人，通过网络和手机短信报名参加这样一个活动。而在整个活动过程当中，确实全国数以亿计观众通过各种方式参与到这个节目。确实这个节目给我们非常重要一个启示，就是观众参与性特别重要，他不光是能够让我们了解观众要什么、想看什么，给>的编导是一个很好的促进。另一方面，通过观众，通过这种参与性，也极大的带动了观众对于电视观看的兴趣。我们后来还做过几项活动，包括给成龙做的龙的传人，包括后来做网络春晚，把手机、电视和电脑三并合一的运作模式，包括跟张艺谋三枪电影首映礼，也是在温都水城做的。都是通过大量的观众的互动和参与，获得了比较大的成功和较大社会影响力。

所以，我们觉得观众参与非常重要，我们三网融合最后归根到底还是观众，观众对于三网融合怎么看，我们内部这个三网融合可能会涉及很多利益格局的博弈，比如说到底是电信还是广电，我们生产商标准怎么制定，我们可能会出现一些称之为神仙打仗的东西，但是这种神仙打仗对于观众来说他不在乎，他不管这些，他只看服务，新的三网融合能给观众提供什么新的内容，能够提供什么样新的技术可能实现的方式，像刚才我说的互动方式。我觉得如果有这种方式，观众会非常喜欢，我觉得我们三网融合还应该以人为本来思考我们运作模式。

现在通过我们节目内容方面，我们也有这样一些设想，我们北京电视台希望我们在以后我们的节目运作当中，我们希望大范围的通过观众这种互动的方式来进行一种新的节目的样态的改革，而且我们也希望这种节目样态的改革，我们也希望北京电视台能够跟各位提供比较好的三网融合，尤其是互动技术，能够提供这种技术的公司，我们特别希望跟这种公司进行深度合作，我们能够开发一种我们称为互动的电视节目。我下面可以举几个这样的一个案例，我们也希望通过这样一个会能够认识一些朋友，能够获得更多合作机会。比如以电视剧为例，我们电视剧有一个设想，过去北京台做电视剧面临一个困境，什么困境呢？大家知道我们电视剧收视率压力非常大，全国有非常惨烈的竞争，我们做一个电视剧，我们怎么判断电视剧的收视率，我们从剧本开始判断，我们发现经常失误，即使北京电视台多年以来负责电视剧购片人员也会出现失误，他有很多个人人为的因素。

如果完全依靠收视率，收视率是不完全可靠的，存在很多变数。但是，实际上我们研究国外情况，像美国情况，美国对于电视剧研究非常深入，他通过大量的互动，但是他们体制跟我们不一样，美国可以做到拍两集就先播出，一边播一边拍，播了一集之后第二天会得到非常多数据，观众对剧情的满意度和演员的满意度。但是中国体制不一样，我们必须拍了之后送审之后才能播出。我们就想能不能通过观众互动方式解决这个问题，现在看来有这个可能性。我们北京电视台下一步准备做这样的尝试，我们在我们电视剧播出当中希望加入观众互动元素，每天在播电视剧的时候，我们观众通过互动方式，技术手段，如果说三屏融合以后，能够形成互动电视的话，可能当天就对你剧情的满意度和演员的满意度投票，我们会用奖励的办法鼓励他们投票。我们有这样一个交互式的平台，我们还可以真正把我们未来准备即将拍摄的电视剧，我们把电视剧的剧本征求观众意见，包括我们的演员也可以征求观众亿元，我们群众演员也可以在观众中选拔。这种东西一旦实施的话，我们提出一个理念，以后北京台的电视剧不是北京台少数几个人可以定的，是大家共同决定的电视剧，是我们大家的电视剧。

这样一种前景，我觉得可能三网融合有可能使我们实现这样一种前景，如果这个前景能够实现的话，我相信它能够给我们整个电视节目的运作模式带来一个革命性的变化，这种变化我觉得可能也可以把这种模式推广到别的一些节目类型当中，包括电影。我们北京台现在跟电影有非常紧密的，因为我也是做紫禁城的董事长，我也在做电影，我们北京台现在我们的很多节目跟电影有非常紧密的关系。像电影当然也是，电影最缺的是推广模式问题，其实推广更多也是依靠观众互动进行实践，包括音乐、包括图书等等方面。尤其重要一个方面，如果说通过三网融合能够实现网络视频点播的话，我认为这个也是革命性的一个突破。就以北京为例，如果北京歌华网络能够在现在高清电视和交互式电视基础上实现电视剧或者电影视频点播，我相信这种技术就能够真正的解决中国存在多年的盗版问题，是功德无量的事情。我们通过大范围的视频点播，可以把点播费用降低到买盗版碟还低的水平，这样盗版就没有生存空间了，通过视频点播又方便，又便宜，他为什么买盗版碟呢，而且视频点播是高清的。现在我们和歌华网络在联手做这个事情，我们希望促成这个事情。我觉得这个空间是非常广泛的，如果把这样的技术和内容生产的变革嫁接起来，确实能够给我们带来一系列广电系统的革命，而这种革命最终能够让观众切切实实感受到这样的技术变革给他们带来的好处。所以，我觉得确实我们在三网融合当中，希望我们内容生产的电视台，我们播出平台，希望跟我们搞技术的同仁们加强合作，密切的沟通，我们希望我们在以后节目制作过程中通过经常合作，能够结出更多很好的成果。

今天时间已经很晚了，12点多了，我发言到此为止。谢谢大家！