优酷称世界杯牛人盛典决赛奠定新媒体报道革命

2010年7月11日，晚10点，“斗牛世界杯”2010优酷牛人盛典，成为优酷世界杯全面报道以来的收官压轴之作。来自全国的数十名口技炫技绝活牛人竞技分组，由李承铉、黄征、刘仪伟、张杨、果而等当红艺人和主持带队，与南非世界杯总决赛呼应。

优酷总编辑朱向阳表示：“对于大事件报道，优酷曾在2008年奥运会期间积累了一些宝贵经验，之后两年来经过多次大事件报道的演练，优酷在南非世界杯的报道出击可谓集中迸发，我们很好的把握了四年一次的世界杯机遇，再次彰显了中国第一视频网站的整体实力。”

优酷历时近两个月的世界杯预热报道和三十二天的世界杯赛事报道终于落幕。在世界杯开赛之前，优酷CEO古永锵就将本届世界杯定义为“第一次真正意义上的视频世界杯”，不仅是视频媒体首次集中购买世界杯官方播出授权，同时这也是各家主流网站在大事件报道、体育事件营销方面的一次全体阵容和战斗力的比拼。

“泛球迷文化”传播有道

“不仅是球迷，更要吸引所有的视频用户。”朱向阳如此形容优酷的世界杯报道，“作为一个主流媒体，优酷是要为所有网友提供更优、更酷的视频服务。此次世界杯的报道，几乎所有的新媒体都购买了网络传播权，因而在报道方面，注定是一场难打的硬战。除了常规的赛事播放，优酷从一开始就确定了走‘泛球迷文化’传播报道路线，通过丰富的官方报道和独创自制节目，抓住真球迷和泛球迷。通过诙谐、互动、即时、新锐等属于网络视频独有的演绎特性，优酷带来了观赏世界杯的独特视角，由此带动了优酷整体平台的流量规模和品牌影响力。”

据优酷方面给出的数据称，截止7月10日，优酷世界杯直播节目《非球勿扰》目的总播放量已经超过2800万次，单集最高播放量接近300万次，集均播放超过80多万，成为此次视频世界杯内容大战中的皇牌节目。另一档由董路单挑脱口秀节目《大话世界杯》开播在世界杯开赛之前，同样业绩卓著，播放量整体突破3400万，是赛事前最受欢迎的世界杯视频综艺节目。综合计算，网友通过评论、收藏、顶踩、分享等方式参与优酷世界杯，累计互动次数超过5亿余次。世界杯热潮带来优酷流量的大幅增长，进一步巩固了优酷作为国内第一视频网站的行业地位。

与线上的自制节目同样火爆的是“斗牛世界杯”优酷牛人线下活动总决选。优酷与中国网络电视台联手，安徽卫视联合主办，多家省级电视台联合宣传，全国百余家平面、网络媒体全程直击，优酷在全国8个城市开设赛场，广招各类绝技牛人，历经北京、上海、广州、成都、厦门、杭州、西安、合肥8大城市，展开一场牛人的比拼，将民间才艺绝活与世界杯体育精神紧密结合，完美诠释“视频世界杯”的独特魅力。最终从各地选出解说口才牛人及炫技类绝活牛人，除了为两档自制栏目贡献新鲜爆料素材之外，也在7月11日的牛人盛典上演出才艺巅峰对决。

世界杯整合营销跨越盈利门槛

优酷高级副总裁魏明透露，世界杯期间，优酷营销额不仅收回了成本，而且成功实现世界杯营销盈利。魏明介绍说，“例如我们每天直播的自制节目《非球勿扰》节目中，主持人和嘉宾所用的电脑是戴尔赞助，桌面上的啤酒是雪花纯生，嘉宾在节目中喝的是康师傅冰红茶。在节目播出的过程中，潜移默化地将广告主的营销诉求精准传递给网友。”

平台创造影响 事件提升核心竞争力

五一小长假结束后，世界杯报道和营销对新浪、搜狐、腾讯、优酷、土豆这5大网站有着非同一般的影响。正如优酷高级副总裁魏明所言：“这一次，优酷要玩一次大的，只许赢。”

“与经历过诸多大赛事历练的传统门户比较，优酷算得上是刚走上赛场的新人。虽然优酷很年轻，但是优酷的团队都是经历过大事件练兵的互联网人、电视人、媒体人。”回忆起当时的决策，魏明松了一口气，“所有人都能清楚的感觉到视频对于这一届世界杯的影响肯定不止网络版权这一层面，报道实力，营销模式，乃至全站资源的整合亮剑，将经受多维度的实战考验。如何报道，如何创新，如何让手握重金的广告主心甘情愿的选择优酷……我们每一个环节都经过无数次PK，无数次推翻重来。”(李晴)

附：部分优酷世界杯赞助商的评价

戴尔

戴尔一直乐于尝试新媒体营销，与优酷这一影响力广泛的网络平台也有了多次成功合作的经典案例。与传统电视媒体相比，视频网站的播放形式具备更强的用户粘性、覆盖人群更为精准，购买力与品牌诉求转换明显。合作栏目《非球勿扰》原创综艺的收视突破2千万，其影响力让我们很惊喜。节目所体现出的轻松快乐，与戴尔灵越笔记本的产品设计理念完美契合，通过传统广告和植入广告结合的立体化传播，不仅推动了新品的知名度提升，更丰富了戴尔在消费者中的品牌内涵。

雪花啤酒

雪花客户对优酷世界杯营销合作的项目效果表示非常认可，多角度的品牌展现，将雪花带给消费者的畅爽感受与世界杯的火热激情完美融合，让大众产生自然的品牌联想。通过优酷的优质资源整合，雪花近距离直击最广泛的用户群体，让我们进一步认识到了网络传播的力量。建议优酷可以根据服务客户的不同类型，制定具有行业特色的广告方式，丰富落地终端布局，相信可以更有效地为广告主实现传播目标。

通用汽车

通用长期以来致力于市场营销创新的探索和尝试，密切关注市场新媒体的动向，与优酷多层次的深入合作便是在视频营销领域的典型代表。从“十一度青春”的合作到世界杯营销，一系列大事件不仅再次印证了通用选择合作伙伴方面的眼光，更是优酷与我们在网络营销领域不懈创新的见证。世界杯期间优酷在用户流量上的突破，在营销方式上的创新，在资源整合上的完善，都远远超出了我们的预期。让我们在这个效果为王的时代，更加坚定了彼此深度合作的美好前景。

长城汽车

世界杯不仅仅是一场单纯的体育盛会，更是一场品牌营销盛典。企业比拼的不仅是实力，更有智慧的闪光。我们与优酷此次合作，首现是看重优酷作为视频行业领军网站的品牌影响力，我们希望能够达到强强联手的效应。乐于看到合作会是一个双赢的效果，而事实上效果也确如我们所料，希望与优酷能有更多机会开展更多层次的合作。

东风标致

东风标致对于和优酷在世界杯营销项目中的合作发表了意见：“优酷是中国第一网络视频平台，我们非常看好优酷网络平台的影响力，同时也对世界杯这种国际体育赛事的营销机遇相当看重。通过和优酷的合作，我们希望能够进一步巩固自身的品牌影响力，提升新产品知名度。

海澜之家

世界杯营销的影响力有目共睹，越来越多的品牌都希望加入其中。但如何将赛事与自身品牌内涵与产品特质有机融合，创造更多的机会接触并影响消费者，是我们一直在思考的问题。优酷的世界杯专题作了有益尝试，轻松娱乐的基调，多纬度的视角，独特的节目内容吸引了极高的关注度，为海澜创造出品质上乘的营销环境和传播渠道。同时优酷作为视频行业内首屈一指的领军网站，其品牌影响力对我们来说也是合作考虑的必要因素。

希望我们能够与优酷从世界杯入手，开展更多的深入合作，在线上互动的活动方式和创意上，优酷能够提供给我们更具有实践性和指导性的方案。