主题悬浮形式令百度网盟推广含金量倍增

垂直网站的崛起让大一统的网络广告市场格局逆转，处于长尾部分的中小型网站成为企业参与网络营销的价值洼地，推广形式上的创新、精准定向、投放管理精细化等让中小网站流量价值飙升。自2010年2月份百度网盟推广业务推出主题悬浮形式后，4个多月的时间里，获得了网站站长的一致好评，有相当比例的合作网站将主题悬浮形式列入必选项，并获得了数倍于以往的推广收益增长。用一位站长的话来讲，主题悬浮、贴片推广等新兴形式的上线，使得中小网站的流量变现能力大幅提高。

主题悬浮助站长收益飙升

无忧考网（www.51test.net）是一家知名的垂直教育门户，也是国内考试培训领域流量前五名的网站，最高独立访客接近300万，拥有一大批黏性、忠诚度高的用户群，但作为网站经营者来说，如何将巨大的流量转化为营销价值，是一个令人头疼的问题。今年年初，接触到百度网盟推广主题悬浮形式后，为其一直徘徊不前的网络推广业务插上了腾飞的翅膀。该网站在不改动其它推广投放的情况下，增加投放了全新的主题悬浮形式的推广，通过不断的优化，网站的收益有超过300%的大幅增长，流量价值得到了快速提升。

该网站负责人表示，当时只是抱着尝试的心态上线了主题悬浮投放，结果却出乎意料，获得了巨大的成功。无独有偶，Q友乐园（www.qzone.cc）也是主题悬浮形式的受益者之一，其站长透露，网站之前盈利模式一直很模糊，虽然日均IP数十万，但盈利依然不太理想，自从投放了百度悬浮形式之后，收入得到了不小的提升，网站盈利进入了一个全新的局面。在营收规模扩大的同时，网站有了足够的资金用于用户体验的优化，提升流量。

实际上，与上述两位站长有同样感受的不在少数。以往，门户网站多见悬浮推广形式，但对于中小网站来说，自行设计开发、联系广告客户门槛高，并不现实，导致这部分推广位资源闲置。随着越来越多的站长植入主题悬浮形式，以及客户对推广效果的认可，百度主题悬浮单次点击价格已经比几个月前大幅上涨，而这也正向刺激了合作网站选择主题悬浮形式的热情。一部分因单价偏低而放弃投放的站点，如今大都重新开始投放。网友打开多家网站，会发现左右两侧和右下角的空白区域，正成为流量变现的黄金地带。

百度网盟推广含金量倍增

百度方面透露，主题悬浮形式上线后，每个月站长投放量节节攀升，百度网盟推广在站长群体中的含金量大幅提高。从数字上看，现阶段百度主题悬浮的收益，远高于绝大多数联盟收益，已经有不少投放包月推广产品的站长私底下表示，在合同期结束后将改投百度主题悬浮，而且，主题悬浮形式的受追捧，在于照顾到了推广效果和用户体验双向感受，已成为主流的网络推广表现形式。

主题悬浮的几个优势让站长难以拒绝：收益高，主题悬浮能充分吸引网民眼球，点击率高，且无须修改页面结构。上述站长反馈，悬浮推广的点击率比其它形式的推广点击率高出数倍，由于悬浮点击单价的水涨船高，收入提升明显。由于同一个页面允许在三段主题描述及“主题链接”代码之外，再投放一种悬浮，因此不影响其它推广，等于闲置推广资源的变现。只要通过精心的设置，就能够在获取收益的同时，最大限度地保证用户体验。从推出以来，悬浮产品陆续推出“仅当分辨率宽度大于1024像素时展现”，“随屏滚动或者始终固定”，“用户一次性关闭全站悬浮”等人性化功能，把对用户的打扰降到最低，因此得到了业界的认可，很多知名网站逐步接受悬浮推广。

基于百度联盟庞大的客户资源，结合精准定向，通过网盟推广的主题悬浮、主题描述、主题链接、贴片推广四轮驱动的产品布局，合作网站推广收益普遍看涨。百度联盟负责人表示，百度联盟始终以“让伙伴更强”为经营理念，不仅不断对网盟推广的投放形式进行创新，还相继推出了免费的百度广告管家、百度统计等优化辅助工具，在今年的百度联盟峰会上还推出了提高网盟推广分成比例、服务和运营三大措施。业内人士认为，今年下半年，随着先锋论坛、常青藤计划、创业者俱乐部等增值服务的不断完善，一系列扶持政策的陆续落地实施，百度联盟35万合作伙伴必将收获全面的价值提升。