网易借世界杯展现网易体育价值并普及微博

【TechWeb消息】2010年南非世界杯足球赛即将开赛，届时将是中国的互联网企业一次绝佳的汇报演出机会。随着宽带的普及，互联网视频点播、高清、微博等的成熟，互联网企业报道世界杯的形式也更多样化。与电视台、广播等传统媒体相比，互联网的网民参与互动将吸引更多球迷体验网上世界杯。近日，就世界杯的报道问题，TechWeb采访了网易等中国互联网企业，网易方面表示，将借世界杯让更多用户认识到网易体育的价值，同时，世界杯也许会推动微博的普及。

网易体育负责人张黎在接受TechWeb采访时表示，本届世界杯报道对于网易来说，是一次全方位展现网易体育在国际足球报道领域互联网领先水准的机会。过去的一年对于网易体育的国际足球报道来说是里程碑式的一年，以去年10月卡卡接受网易专访赠送丁磊163号皇马球衣为标志，网易体育国际足球报道的水准在业内得到了广泛认可。前新浪、搜狐体育主管敖铭也认为，网易体育的国际足球报道已威胁到了新浪国际足球的领先地位。

不过，张黎认为此次世界杯对整个互联网的意义远不如2年前的奥运。张黎指出，奥运推动了互联网视频的普及，世界杯也许会推动微博的普及。登录网易微博的用户都可以加入到世界杯球迷阵营中，可以很容易找到自己的同好。张黎还表示，这次世界杯互联网媒体不再只是充当看客，不再只是绕着世界杯的外围打转，四大门户都在争取接触到世界杯最核心的采访对象——世界杯参赛队教练与球员，做自己的第一手新闻，都希望摆脱过去纯二道贩子的角色。接触到的对象不同，观察的视角自然也不同。网易体育通过与欧洲顶尖的足球媒体联盟ESM结盟，已经成功地做到了这一点转变。张黎列举了一个近期的例子，不久前穆里尼奥转投皇马的报道，网易体育最早明确了这个消息的真实性，在穆里尼奥与皇马谈判细节的披露上一直领先于国内所有体育媒体，部分报道甚至领先于欧洲媒体。

另据张黎介绍，此番针对世界杯的日常报道网易体育就关注两点：专业与好看。由于央视的视频框套着，从直播世界杯的角度看，没有太多发挥空间。不过，网易体育其他方面做了很多准备工作，像常规数据资料类，比如各种赛程、赛果数据查询，电视直播信息，球队、球员资料等各种详尽的服务性信息，产品类包括微博、博客、论坛和跟帖等UGC产品，供网友发表个人对世界杯的观点看法，以及梦幻世界杯和世界杯竞猜等游戏类产品。另外，网易还是英国国家通讯社独家视频合作伙伴，欧洲顶级足球媒体联盟ESM的加盟成员，签约美联、法新、getty等世界一流媒体通讯社，与国内各地方主流电视媒体结为合作伙伴关系，目前和央视也在谈一个合作的项目。总之，此番网易体育将为网友打造出全方位、多角度的世界杯报道。目前，不少网站都已透露将邀请名人担任嘉宾主持，对此，张黎表示，追求名人效应还是很容易理解的，网易体育也在联系中。

据张黎称，网易动员了全网站部的力量来加入到世界杯的报道中。正如张黎所坚信的，通过这次的世界杯相信会有更多的用户认识到网易体育的价值。（张蓉）