Twitter围绕“个人状态更新”形成多维度盈利体系

根据Enfodesk易观智库发布的《海外典型SNS厂商案例研究――Twitterr》研究显示，截止到2010年4月14日，Twitter注册用户数已达超过1.05亿，从2006年至2010年以来经历了快速增长。

Twitter将“个人状态更新”的基础服务，通过互联网以及移动互联网多界面进行信息传递，从而衍生出包括实时搜索、突发事件等多重应用，相应地，也为自身摸索出实时搜索数据、广告、高级账户收费以及移动业务等盈利路径。

1、实时搜索数据业务，Twitter上汇聚的各类实时信息通过有效地提取和分类可以成为有价值的商业信息。目前Twitter已经通过与微软Bing、谷歌、雅虎等搜索引擎分享其实时信息而获取了部分收入。并且在2010年3月，Twitter又与实施搜索引擎Ellerdale、 Collecta、Kosmix、Scoopler、 twazzup, CrowdEye、 Chainn Search展开合作。

易观国际(Analysys International)认为，从长远看，与搜索引擎巨头的合作会降低Twitter在实时搜索上的竞争力。Twitter应致力于自身实时搜索技术的开发，确立在实时搜索上的竞争力，并且可以通过对实时数据的分析挖掘产生新的盈利点。

2、广告业务，横幅广告在Twitter日文版推出时就已出现，但Twitter其他语言版本并未采取这种硬广形式。Twitter平台无疑具有发展广告平台的优势：广泛的用户基础和愿意为广告付费的企业用户。

2010年4月13日，Twitter推出其广告平台“Promoted Tweets”，这是Twitter官方面对外界对其盈利模式置疑采取的首个盈利模式方案。Promoted Tweets广告平台仍处于初始阶段。企业和社会组织可以利用该平台让用户注意到和它们自身相关的Twitter 消息。目前已经有数家Twitter公司合作伙伴参与到该平台中，包括百思买、索尼、星巴克、维珍航空、Bravo公司等。Twitter在之后将根据用户反馈对其广告平台进行调整。但无论调整如何进行，可以合理预期广告业务将成为Twitter的重要收入来源。

3、高级账户收费

Twitter在这方面具有较高优势。Twitter上活跃着大量的公众人物、企业以及媒体账户。Twitter为其搭建了一种全新的交流和传播方式。目前也有不少企业通过Twitter上的企业账户而获得商业上的成功。

Twitter 在 2009 年 6 月 推出“验证帐户”服务，以确保一个 Twitter 帐户的持有人是本人。这一举动即为下一阶段进行高级账户收费打下基础。(更多高级账户付费模式分析详见Enfodesk易观智库《海外典型SNS厂商案例研究――Xing》)

4、移动业务

Twitter要成为即时信息的发布工具，提高其在手机等移动终端上的运用是先决条件。Twitter在成立后也与各国家、地区的移动运营商达成过相关合作协议。与运营商的合作方式、合作内容可能视各地区的情况而有所差异，但随着Twitter在手机上的进一步普及，与运营商的分成必将成为Twitter收入的一个重要来源。

中国与美国网络文化环境存在差异，这在一定程度上导致了中国微博的厂商无法直接复制Twitter的发展路径。但是，在Twitter的产品以及业务布局方面，中国微博厂商仍可借鉴。

欲了解中国及海外SNS市场的更多内容，请参阅易观智库Enfodesk或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

研究说明：

易观国际(Analysys International)提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观国际(Analysys International)相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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易观国际(Analysys International)成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

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