揭秘:奥巴马是如何“网”络民心

谁将登上白宫的宝座还要耐心等上一会儿才能知道,但互联网成为美国政治竞技台的主角已经成为事实。在2008年美国总统大选中,互联网不仅帮助奥巴马募集到巨额竞选资金,而且成为美国民众获知选情的第二大渠道。

美国皮尤研究中心10月31日公布的调查显示,10月份以网络为首要渠道获取选情信息的美国民众占33%,是2004年同期的3倍。虽然电视仍以72%的比例稳居首位,但网络已经超过报纸29%的比例,成为美国民众获取选情信息的第二大渠道。

  网络已经成为美国民众参政议政的另一个舞台。皮尤研究中心今年6月的一份调查显示,11%受访的美国人曾在网上转发过关于选情的消息,5%曾在网上发贴评论大选,6%曾通过互联网向竞选阵营或候选人捐款。

  奥巴马显然比至今不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心。2007年,Facebook创始人之一Chris

Hughes离开公司,加入奥巴马竞选团队,并为其在Facebook上建立了竞选网站,吸引了100万“粉丝”。而麦凯恩在Facebook上只有不到20万的支持者。

  截至10月15日,奥巴马已经成功募款6.4亿美元,其中87%是通过网络募来的。这让使用公共财政经费竞选的麦凯恩显得捉襟见肘。

  有研究者将奥巴马的网上竞选策略归纳如下:量身定制的网络工具。奥巴马的官方网站不仅及时更新其演讲和集会的最新信息,还为支持他的志愿者设计了众多互动式的网络工具。那些授权接收件的支持者每周会收到奥巴马竞选阵营发来的数封邮件,告知他们所在地区的竞选活动信息。

  积极参与网上互动。别以为奥巴马在网站贴上自己的照片就完了,他还积极参与网络互动活动。

  网络之与选举是柄“双刃剑”。虽然有22%的皮尤调查受访者说“如果不是网络,他们将不会参与竞选活动”;但更多网民表示,网上有很多关于竞选的评论失之偏颇,而且经常有错误信息。

  “无论如何,网络已经成为美国政治家们不能忽视的地带。”网络募捐策略顾问Nash说。