雅虎允许用户选择退出定制广告服务

据国外媒体报道，雅虎公司8日终于向那些支持拥有更多网络个人隐私权的人士妥协，表示将允许用户选择退出定制的广告服务。这个新选增项补充了雅虎公司现有的“选择退出”的选项，针对的是该公司在第三方网络上提供的定制广告服务，是对美国国会就在线广告定制调查所作出的积极回应。

广告定制，有时被人理解为需要使用更多“行为定位”（"behavioral targeting"）技术。该技术对消费者设置的个人信息和/或从监测用户网上行为上得到的数据进行、分析推测，针对消费者最感兴趣的内容提供相关广告服务。这听起来带着强制性的意味。虽然谷歌、微软 、雅虎和其他的在线网络公司还在为这种强制性的广告服务进行辩护，但是“行为定位”一直以来饱受隐私倡导者的批评。美国国会和联邦贸易委员会一直在设法对此展开调查和问询。

上月，在美国参议院商业委员会对在线广告对个人隐私权的影响的听证会上，参议员Daniel K. Inouye 在一份声明中指出：“有太多 的消费者花了大量的时间在互联网上，却根本不了解或被告知他们在网络上的行为已经受到了某种带有商业性质的监视。他们天真的认为，只要是在自己的家中上网，个人隐私权就理所当然地能得到保障，并能得到英特网上其他人的尊重。但不幸的是，事情远远没有这么简单，网络用户的这种一厢情愿并非总是如此” 。

雅虎表示，其最新推出的“选择退出”的选项，是对美国国会就在线广告定制调查所作出的积极回应。雅虎负责个人隐私和公司决策 的副总裁Anne Toth在一份声明谈到：“雅虎强烈认为，消费者在定制他们的在线活动时需要一些选择，而且他们也乐于收到和定制内容相关的广告，如果是该内容与他们个人的情况息息相关，消费者往往会表现出更多、更强烈的兴趣。不过，据我们也了解到，有一些用户不希望接收到定制的广告，所以我们推出的‘选择退出’选项将给这一部分用户提供更多的选择” 。

雅虎预计，“选择退出”选项可在本月底正式推出。但是有些评论员对雅虎推出的这一新功能不太感冒，他们认为雅虎有些过于自我陶醉了，似乎只有雅虎才能解决用户所厌烦的广告问题。因为在市场份额日益增长的Firefox浏览器上已经推出了一款插件AdBlock，使用该插 件可以彻底清除出现在网页上的广告，从而解决困扰用户很久的问题，网页本身也变得更加的清爽。据悉，已有多达22万人下载了该插件。然 而，肯定还是会有一些用户会感谢雅虎提供的这种更加人性化的广告服务方式。

雅虎不是唯一一家在美国国会调查在线广告定制业务后作出积极回应的公司。谷歌本周四表示，其正在对刚刚兼并的DoubleClick公司的广告技术进行整合，谷歌的用户现在可以选择退出DoubleClick的广告服务，并且在谷歌内容网络中只需使用一个单一的cookie。谷歌还介绍了一个广告内容的隐私权政策，该政策在同DoubleClick的一体化后将得以实施。