公益营销：MSN推社会公益话题社交站点

　　当公益事业营销越来越流行，MSN也开始涉足这一领域。该公司将与“到底进行得怎么样了”（WhatOnEarthIsGoingOn）网站合作，来创造一个在线社区。在这里品牌与消费者可以通过他们认为重要的社会话题联系起来。这一消息上周四在伦敦的全球企业峰会上发布。

　　这一门户站点的地址是whatonearthisgoingon.msn.com.站点本身还在研发中，但不久将开放。它将要引入MSN现存的用户基础来创造在线社区。人们在这里可以获得有关社会事物的信息并参与其中。有类似想法的品牌可以用相关的营销项目对该站点的人群进行定向。

　　这一营销项目是由Grey（精信广告公司）伦敦的前创意指导 David Alberts 推动的。他有志创造社会相关品牌。他说：“现在，品牌需要通过自身价值来做区分。作为品牌，对于消费者来说，''''''''你是谁''''''''和''''''''你做了什么''''''''或者''''''''你提供了什么''''''''是一样重要的。品牌能够应用这一站点作为显示自己对消费者价值的平台。而在做这一切的过程中也会很舒适。”他还补充说：“互联网的美丽在于我们可以每天做这件事，这是可持续的营销。”

　　MSN 的品牌娱乐首脑Gayle Troberman说：“现在有一个地方可以让消费者聚集起来，讨论社会相关问题。这使得我们能够控制品牌的力量，并通过正确的公益事业把消费者和营销人带到一起。”

　　MSN 此前曾以轰轰烈烈地方式参与了环境公益项目。在2007年7月，该公司与美国前副总统Al Gore 的“救救我们自己项目”（SOS）合作，赞助了生态地球（ Live Earth）系列国际音乐会。通过电视、电影、电台、互联网，以及7月7日举行这场跨越七大州，云集全球百多名世界顶级艺人歌手的24小时流行音乐会，把活动推广至世界各地每个角落。单是透过音乐会及广播，LIVE EARTH就号召了超过20亿观众。根据公司的统计，该音乐会通过MSN播出，总共获得了超过1500万的视频流量。

　　品牌是真心关注社会问题还是简单地因为营销目的而利用它们，这是另一个问题。Troberman承认：“消费者对一些社会议题充满热情，但也变得越来越猜疑。品牌需要证明他们的真诚，消费者信任那些对他们有意义的品牌。”

　　Alberts看不到什么理由会使有效的营销和公益事业促进不能够手牵手。他说：“我们想要品牌看到回报，但是为什么好的信息不可以通过好的营销来传递呢？我热爱这样的事实，品牌通过支持公益事业而受益。我想我们对此应该赞许。”