商业周刊：Widget的价值究竟有多大

　　北京时间1月9日消息，《商业周刊》日前刊文称，进入2008年，社交网站依旧会吸引网络用户和广告客户的眼球。作为桌面上网的新模式，Widget在2007年已形成较大市场规模，并为广告商及创业公司带来新的商机。但是为社交网站开发Widget的软件开发人员却表示，Widget的影响力被严重低估。正因为如此，市场调研公司comScore已开发出新的测算工具，并希望借此工具来对Widget的使用情况数据化，能够使人们更为清晰的了解Widget。

　　Widget是一种可供自己制作和自由下载的工具集合，它包含了娱乐、工作、学习等多种实用功能。Widget可以在电脑桌面上单独执行，网民无需通过浏览器便连接到网络。通过这些小型应用软件，用户可把各类网上信息（如天气、新闻头条、图片等）放到桌面上。如果用户不关闭这些Widget而回到浏览器的话，它们将一直处于打开状态。Widget更为重要之处还体现在：用户可把从某个网站上搜集的数据置入另一个网页中。比如把定制化搜索框加入到用户的博客中，或把某个YouTube视频加入到某位用户的MySpace网页之中，甚至创建一个综合了用户Gmail、RSS供应及网络相册等内容的完整Widget页面。

　　得益于Widget的推动，MySpace，Facebook和Google旗下的Orkut等社交网站，预计将在今年斩获10亿美元左右的广告收入。不过作为“widget”软件的开发人员，尽管通过开发应用软件推动了社交网站的增长，却无力分享到社交网站不断增长的广告营收。造成这一状况的主要原因，是目前仍然缺乏可信的数据来证明究竟有多少用户在使用第三方软件开发人员开发的Widget.风险投资公司VantagePoint Venture Partners合作伙伴邓肯。戴维森（Duncan Davidson）说：“社交网站的流量很大，但却没有人能够解决使社交网站利用流量来赚钱的问题，这一工作目前仍处于试验阶段。”

　　谁在使用什么样的Widget？

　　市场调研公司comScore希望来破解这一秘密。comScore将利用一个修改后的标准，来使广告客户、软件开发人员和投资人清楚的了解到，究竟有多少人正在使用开发的应用程序。根据comScore新测算方式，2007年11月有将近5.86亿网络用户通过网络了解过一款widget软件。这一数量几乎是2007年7月的两倍。去年7月也是comScore最后一次使用旧系统对widget使用数据进行测试。ComScore目前已计划在今年1月中旬发布新的widget使用数据。

　　这有什么区别呢？作为新的开始，comScore的新测算方式将添加上用户在快速增长的社交网站Facebook的活动情况。新的算法能够这么做，是因为它将能够记录网络用户点击特定widget的次数。comScore先前的计算方式仅仅跟踪了Adobe系统的Flash软件。考虑到Flash今天已被用来开发出了许多的widget，因此这种方法在统计Flash软件时是有效的。但是由于Facebook禁止自动装载Flash动画，因此comScore就无法统计到Facebook上widget的使用情况。

　　comScore新的测算工具还将能够统计JavaScript Widget的使用情况。未来，comScore还打算在测算工具中加入Google Gadget的使用情况。comScore执行副总裁琳达。亚伯拉汉姆（Linda Abraham）表示，新的统计数据将使软件开发人员和广告商一个清晰的图像，究竟是谁在什么时候使用什么样的widget.亚伯拉汉姆说：“widget的使用情况还没有被证实。我们过去曾多次与widget厂商探讨，他们每次都会提到这个问题。”

　　Widget广告的发展

　　作为硅谷地区最大的两家Widget开发公司，Slide和RockYou被誉为是“可口可乐和百事可乐”。不过两家公司都认为，它们的流行度被严重的忽视，这有阻于两家公司对外开展广告业务。统计显示，2007年Widget广告营收大约为2000万美元，仅占互联网广告总营收的千分之一。

　　其它一些社交网站和widget软件公司的投资人和管理者则认为，正是由于缺乏精确的widget用户使用数据，才导致了widget广告产业在市场上的发展被抑制。根据comScore在11月的最新统计情况，Slide的单一用户访问量达1.44亿，占市场份额的16%；RockYou的单一用户访问量为1.04亿，占市场份额的11.7%.

　　为能够依托于Facebook，MySpace和其它社交网站打造永久的业务，改进后的统计工具也只能提供软件公司所需要的成分之一。widget为广告客户提供了一个极具吸引力的新市场——特别是在社交网站Facebook在今年5月准许第三方软件在其社交网站上应用，以及MySpace在为独立软件开发人员开发广告系统之后，widget的使用便开始出现膨胀。

　　不过由于不同的社交网站之间仍存在着竞争，这就意味着广告客户很难以借助widget来把广告呈现在最广范围的受众面前。而且，市场上也缺少一个标准的widget广告部门，所有的这一切，也就导致widget广告产业无法得到快速的发展。不过市场分析师认为，Widget广告未来将得到快速的发展。

　　阻碍Widget广告销售的其它障碍

　　不计算Facebook的活动，可谓是严重的忽略。但是网络公司在销售广告时，并没有考虑到widget浏览、点击和安装的情况，也会有碍于Widget广告的发展。

　　例如，正是因为这些原因，迪斯尼选择了不在与Widget相关的页面上投放广告。可口可乐也取消了通过Facebook新广告系统Beacon投放广告的计划。尽管社交网站的流行，已吸引了诸多科技产业豪强的目光，例如Google 2006年在MySpace上的广告投放总量达9亿美元，微软在去年10月以2.4亿美元的价格收购了Facebook 1.6%的股份，但这些都不足以来推动社交网站广告营收的增长。

　　市场调研公司eMarketer预测，社交网站的用户总数在2008年将达到4.89亿人，流量预计将较上年增长31%；社交网站广告营收将达15.6亿美元，较上年的9.2亿美元增长69%.但即便是如此，社交网站广告营收仍只占网络广告营收的不到6%.社交网站中的很小一部分才会流向Widget广告。市场分析师预计，广告客户2008年向Widget广告的投入仅在2000万美元至4000万美元之间。

　　在希望广告营收得到提升的同时，Widget软件公司必须考虑不能太多的把广告强加给用户，因为这种做法终会引起用户的不满，并导致最终的失败。戴维森对此表示：“Widget靠Facebook生存，也会因Facebook而消亡。”