解密凤凰宽频“变脸”

2008年6月15日，凤凰新媒体旗下核心产品凤凰宽频对外界宣布改版，启用全新页面，域名由此前的itv.ifeng.com改为v.ifeng.com。本次改版后，凤凰宽频将以创新的频道形态和品牌形象，确立“中国精品视频第一平台”的定位。

据了解，春节后凤凰宽频就启动了改版内容架构，从诸多节目版权商手中采购历史、军事、娱乐、影视、体育、社会节目内容。在前期的地震报道中，凤凰宽频第一时间将地震相关历史影像资料编辑后呈现，获得一致好评。考虑到凤凰宽频拥有凤凰卫视独家资源的背景，改版后的凤凰宽频毫无疑问已进入国内视频内容平台的领先者行列。

同时，凤凰宽频允许用户主动编辑自己的专辑，用户自己的专辑和编辑每日的推荐处于平等地位，精彩的用户专辑将得到重点的展现和推荐。业内专家表示，这一模式一方面避免了UGC模式的版权纠纷，利于广告主投放视频相关品牌广告；另一方面，网站将通过这样的互动提高用户黏着度，形成受众的不断累积。

与优酷、土豆为代表的视频分享类网站和各大播客网站不同，凤凰宽频的改版升级更像是传统媒体和新媒体寻找全新商业模式的一个阵地。专业的节目制作能力和强大的资金实力使得传统媒体成为媒体数字化的重要一极，将传统媒体和新媒体的上下游关系有效融通后，视频网站实现盈利的目标似乎并不遥远。

凤凰宽频作为国内视频领域坚持媒体使命和媒体品质的极少数代表，多元、中立、理性、负责的价值观将持续吸引高品质受众。一个越来越清晰的事实是，资本市场已经注意到这样的变化。