短信广告遭抵制 无线网络广告迎来春天

　　近日，惠普“一年智选在于春”的春季促销活动正式登录WAPX（中国无线广告交易中心）。无线网络广告投放的春季大热潮也逐渐开启。与以往的广告投放方式和投放平台不同的是，WAPX此次为惠普进行的无线广告推广投放，主要选择了以手机客户端软件为主的优质无线媒体，并采用了PPC（Pay per Call）的形式计费。而在此之前，大部分广告客户都是在WAP网站上进行CPC和CPM计费的投放。

　　随着手机软件、手机游戏的发展和普及，手机客户端媒体也受到了越来越多的广告商重视。据业内人士预测，到2009年，投放手机客户端媒体的广告交易额有望和WAP网站大致持平，广告交易总额将突破5亿元。此次惠普在WAPX（中国无线广告交易中心）进行的广告投放活动也是一个很好的尝试。“无线网络广告市场已经越来越成熟，但尚需一些引爆点”，负责WAPX运营的盛思新媒相关负责人表示，“当惠普这样的品牌广告主在无线媒体上大面积尝试并取得良好的效果，整个无线网络广告市场就可能被引爆流行”。

　　近日来，随着相关部门对“垃圾短信”治理力度的加大，短信广告市场呈急剧下滑趋势。而以WAP网站和手机客户端为载体的无线网络广告，是在用户通过无线网络主动获取的内容中，根据用户的来源地区、屏幕尺寸等属性定向显示广告内容，因此在能够精准定向的同时不仅不会骚扰用户，同时还能为用户提供更多与内容相关的服务。据2007年《WAP用户行为研究报告》显示，有92%用户理解并支持WAP网站显示广告。有专家推测，和短信广告相比，无线网络广告将更受广告商和广告受众的青睐和接受。

　　“在无线广告领域，广告商除了关注广告效果外，也开始更多地关注媒介质量。短信、彩信等形式的群发广告开始被大多数广告商抵制，越来越多的广告商要求在WAP网站和手机客户端等优质媒体上投放广告”，盛思新媒相关负责人还透露，“与此同时，无线网络广告两极分化也越来越明显，优质媒体的CPC广告单价已经是普通媒体单价的3至5倍，很少还有广告主愿意为垃圾媒体买单。WAPX平台给广告商提供了一个针对优质无线媒体的一站式采购平台，广告主方面的反应空前活跃。”

　　此前就有一些专家指出，短信广告只是无线广告中最原始的一种形式，并不能代表无线广告全部。随着无线互联网的进一步发展，和传统互联网广告模式类似的“无线网络广告”必将成为支撑无线广告长期健康发展的主流形式。

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