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点、线、面属于几何学中的最基本构成形式,同时也是物理概念中的基础。传播学中也可以同样理解,传播的真谛在于传播效果的最大化,传统媒体注重的是以多点形式达到面状的覆盖,即以点为基础,形成多点传播。这种传播效果并不能达到真正的面向传播,最多只能称之为网状的效应,因为它的前期基础有极大的缺陷,就是对于受众的把握效力。单纯地以一个点去传播一个面,不免有很多遗漏,这也是传统媒体无法解决的问题。新媒体之所以兴起,是因为其独特的点对点的传播效力,和传统媒体相比,新媒体更加注重点与点的沟通,而非“传播”,传播的概念可以多样化,并不是单纯地描述性地喷发信息,沟通与交流同样是一个传播的过程。新媒体中拿最流行的SNS社区来做例子。
面──社会化 这一点几乎是所有新媒体努力的方向,现实中的社会化早已形成,可是网络化的社会呢?应该说正在形成,从我个人角度的理解,网络就是一个社会化的应用,网络中的社会化依托现实的工具与社会结构,进化的速度比现实社会化更加快。当然社区内的社会化是有局限性的,因为它必需依托网络这个载体,传播学角度上考虑也就是媒介,并且受到的媒介限制很大,无论是这个社会的结构以及人员的素质,都是这个媒介的考虑行为。
线──效力 这里的效力指的是传播效力。社区应用的最大化无非是为了宣传,撇开“意见领袖”这个特殊群体,单纯地从“人”这个角度来解析传播效力,什么人能够获得最大的传播效力?当然是受关注最多的人,一个社区什么人能够成为受人关注的人,自然他就要更加地关注别人,因为SNS社区内的传播是对等的。一个人必需去关注别人才能获得别人的关注,因为社区内传播效力的均等性,你关注了别人,自然好奇心驱使别人来关注你。
点──行为 人类的本质上有偷窥的欲望,社会内的用户如何达到偷窥效果呢?别人推荐、个人跟踪、功能引导,这是目前SNS社区最基础的偷窥方法。偷窥的实质只是一种行为的跟踪,有可能是某种引起你好奇心的行为,有可能某人你永远不会见面,而好奇心驱使你去分析其行为,于是社区也根据这种需求将这类功能不断细化,以满足用户的这种“行为癖”。
无论点、线或者面都是为了满足一种网络化的社会性传播,当然我只是运用一个比较通俗的方式来解释。有可能具体或者细化并非是这种形式,个人理解的网络其实就是一种传播形式,无非将传播的形式更加细化,或者说更加直观并且更加具有个人效应。
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