播客营销之二：播客将与电视进行合作或竞争

这次，我们与另一位播客营销专家Mark McCrery进行讨论。它是Podtrac 的CEO.Podtrac 在创造能应用自动的广告插入和测量技术的播客网络方面是领导者。

Harry Gold：能简单介绍下你们的公司吗？

Mark McCrery：Podtrac 是为在线音频、视频播客内容服务的最大广告网络。我们的服务被很多播客采用，能给广告主提供精密的受众测量和广告传输。Podtrac的测量、人口分析、内容评级和广告服务能力，为把广告主与播客音频、视频媒体受众联系起来提供了基础架构。

Harry Gold：你们都有哪些广告主呢？

MM：Podtrac与很多广告代理公司和一些家喻户晓的全国性品牌有过合作。其中包括领先的电影、电视和家庭娱乐公司；信用卡品牌；计算机和消费者电子制造商；无线运营公司和汽车商。

Harry Gold：能从行业和你们自己网络的角度上对播客做下描述吗？

Mark McCrery：当然了，从受众规模的角度讲，最流行的播客，每段节目都有超过20万的听众和观众。从内容角度上讲，有一些最流行的新闻和娱乐类内容。整个市场的播客内容消费类型比例如下：

种类      受众（%）

新闻：  25喜剧：  25技术：  8电视和电影：8艺术：7音乐：6教育：3科学和医药：2社会和文化：2商业：2

人们用何种设备收听或观看内容的平均比例如下：

设备  数量（%）

计算机 45便携设备 52其它 4

Harry Gold：你能对播客的前景和未来变化做下描述吗？

Mark McCrery：在未来的日子里，当测量技术有了提升，受众能够被充分描述，广告清单能被准确估值以后，为电视生产的内容将慢慢转移到线上。这在未来几年将会变得很平常。而在电视与线上广告销售组织之间会尽量达成合作，以认识市场趋势和满足消费者变化中的媒体消费习惯。就象其它在线系列音频和视频内容，电视内容将作为播客与消费者见面。

从独立的媒体公司的角度，很多在线节目已经建立了与有线电视网络竞争的受众，并且是以低得多的成本做到这一点的。当广告费用持续地流向这一空间时，已经质量不错的独立节目，会有更好的质量表现。而且，因为大部分在线内容比较短，因而广告形式也比较短，所以在大多数情况下，能做到更有效率、更加定向。在线系列节目最终将能获得收益。

Harry Gold：感谢Mark，下周我们将与一些重量级的播客和有赞助播客经验的人交谈。