播客营销之三：营销实践与赞助方略

Podtrac的 CEO Mark McCrery先生此次向我们描述了播客赞助的最佳实践，并给出了一些建议。

Harry Gold： 能够给我们举一个进行播客赞助的媒体购买例子吗，请讲讲广告单元的具体部分。

Mark McCrery：研发在线系列节目的真正领袖是“本周技术”节目的 Leo Laporte.这一节目为品牌们做了出了最富于效果的在线广告。 Leo 拥有多年的电视和广播经验。他设立了传输主持人朗读信息的标准格式，作为节目的整合方法的一部分。从信用卡到电脑和娱乐，有很多品牌，都从他的经历中受益。Leo 在节目开始阶段的60秒会有10秒的提示，在后面还会有长达30秒的广告时段。Leo 就品牌和产品与他的听众展开交谈，由此产生了具有高记忆性和高效率的结果。

由于主持人朗读方法在向年轻男子们推广电影和DVD上取得了成功，我们在流行的视频系列“Ask A Ninja” 中安插了广告。这个广告模式是这样的。在视频开始的90秒钟内，Podtrac开发并设置了一个只占部分屏幕的10秒钟的视频。随后，当由Ninja创造和朗读的信息作为画外音出现时，会有一个10秒钟的全屏视频出现在节目中。这些视频被张贴在iTune、YouTub和众多网站上，每个视频都收到了超过百万的浏览量。

Harry Gold：在测量这些项目的成功程度时，有什么方法吗？

Mark McCrery：首先，我们用我们的广告测量和插入系统来测量传输效果。测量指标是唯一下载数和利用便携及在线消费测量系统TrueTrack测量的音频和视频广告的播放数。

Harry Gold：您能告诉我们播客赞助活动成功的关键吗？

Mark McCrery：购买之前做调研。要看看最流行的播客。可以通过在iTunes上进向关键字搜索，应用象Podtrac等公司提供的免费播客计划工具，或向密切关注这个领域的人寻求建议。

既要考虑那些著名的播客，也要考虑那些不著名的播客。在某些类别中，最流行的播客是由现有媒体公司生产的。而在其它类别中，他有可能是由你完全不知道的人生产的。与向YouTube上传视频剪辑并冲击排行榜不一样，要在长时期内建立持续的听众必须要付出高水平的努力。只要那些在这方面做得最好的播客才能经受时间的考验成为最流行的。

不要认为你自己懂得判断。当我看到关于 iTunes 排名前100位之一的播客“MuggleCast”的调查报告时，我吃了一惊。他们的听众中有相当大一部分是那些不仅喜欢哈里波特还喜欢年轻的男主持人的少女。就象在其他的媒体中一样，受众模型差异显著。所以内容不是判断品牌相关性的充分条件。受众人口分析才是根本。

由于播客可以被每个大洲的人下载。每个播客甚至每段插曲的国际受众比例都会有很大不同。所以，如果你的受众只是美国人，那就要确保只为你想要的广告对象付费。

要咨询长期和短期建议。你或许会发现长期建议可能帮助你节省费用，并给你时间去评价一次活动并做出优化调整。

要确保你所合作的播客已经被内容评级系统评估过。

Harry Gold：对播客进行赞助的通常价位是什么？

Mark McCrery：大部分音频和视频播客的广告花费是每千次下载25美元或50美元。广告位根据播客长度和格式的不同而不同，可能从1个到3个。

Harry Gold：很感谢，Mark，提供了这么多重要信息。很显然，播客已经成为我们媒体大餐的一个重要组成部分。我们必须清楚如何就这一新的内容媒介调整我们的媒体策略。