微软新3D地图集成虚拟广告牌 搜索再上新台阶

本周一，微软公布了一款可下载的浏览器应用软件，在其在线地图和本地搜索服务中引入了游戏的超逼真性和可操作性。

在Virtual Earth 3D中，就象在《Second Life 》游戏的虚拟现实环境中一样，用户可以在城市之间、建筑物之间“飞来飞去”。

微软Virtual Earth 集团的总经理斯蒂芬说，除了真实地“再现”城市的地形外，Virtual Earth 3D中也包含一些现实世界中不存在的东西。

作为一项试验性广告计划一部分的挂在建筑物上的虚拟广告牌。例如，Fox 的一块虚拟广告牌就挂在旧金山AMC Loews 电影院的建筑物上。参与该计划的其它广告客户包括尼桑汽车、Zip 房地产、John L. Scott 房地产等公司。

不同的广告客户的广告将轮流显示在虚拟广告牌上，用户可以点击广告，访问广告客户的网站。系统可以对广告进行跟踪，发现用户的兴趣、爱好。

虚拟广告牌将在线地图服务广告推向了一个全新的水平。目前，其它的地图服务都在地图旁边显示文字广告或在弹出式窗口中显示广告。微软表示，虚拟广告牌广告技术来自它在5 月份收购的Massive。

Massive 的技术使设计人员能够在3D环境中的任何表面上绘制图像。通过在3 月份收购Vexcel，微软能够创建逼真的“城市”，成本也由100 多万美元降低到了数十万美元。

斯蒂芬表示，微软已经建立了15座美国城市的三维模型，未来还将建立更多城市的三维模型。用户可以在二维视图、俯视图、三维视图之间进行选择。在任何一种视图上，用户都可以使用现有的地图服务，例如企业列表、白页、交通信息、行车线路。

为了与Google、雅虎、AOL 争夺搜索市场，微软一直努力在地图服务中获得领先优势。去年晚些时候，微软独家推出了俯视角为45度的地图。

Sterling Market Intelligence创始人格雷格说，与竞争对手不同的是，Virtual Earth 3D不要求用户在硬盘上下载应用软件，而是直接在浏览器中运行。

另外，微软最终可能在虚拟广告牌上显示视频广告。虚拟广告牌将能够显示不同类型的广告，将地图服务推动到一个新的水平。

微软还开放了Virtual Earth 3D的API ，使开放人员能够在他们的应用软件和Web 网站中整合搜索功能。