360搜索与微软必应的共同基因——开放创新,小步快跑

近日，CNZZ最新监测数据显示，6月9日，360搜索市场占有率单日突破17%，达到17.18%。无独有偶，国外媒体报道指出，今年5月份，微软必应(Bing)在美国搜索市场的份额持续增长，已达到17.4%。笔者进一步分析发现，两者相近的不仅仅是搜索市场的份额，在产品发展模式方面，两者也有诸多共同的基因。

CNZZ数据:360搜索市场份额达到17.18%

目前，必应和360搜索均为各自国内的第二大搜索引擎，扮演着打破市场垄断地位的重要角色。ComScore报告指出，尽管必应5月份市场份额较4月仅增长0.1个百分点，但持续增长势头保持不变。在过去的三年中，必应市场份额一直呈上升趋势。而360搜索至今上线还不到一年时间，更是在去年8月16日推出后仅仅五天，就迅速占据了国内搜索市场10%的流量份额，并在此后持续增长，至今已突破17%。

笔者研究两者持续增长的数据发现，创新、开放以及差异化对必应和360搜索的发展都起到了十分关键的作用。首先来说开放平台，2010年8月，必应旗下购物搜索垂直频道宣布免费向商家开放。2012年6月必应再次联手消费点评网站Yelp，在搜索结果中显示商品的点评信息。360搜索则是在地图上与高德合作;音乐携手酷我、一听、虾米网;良医搜索与寻医问药网、39健康网等第三方专业垂直网站强势两手。

而在创新方面，微软的必应搜索给用户留下最深刻的印象当属搜索首页——不同于其他搜索服务首页白色的背景，必应采用了风景画等色彩非常绚丽的图片作为背景，每一张图片代表的意义也各不相同，近日更传出了其封面与穷游网展开合作的消息。相对来讲，360搜索作为后起之秀，在不断完善垂直搜索频道的同时，相继推出了网站身份标注、雅安地震寻人平台、知心小贴士、良医搜索以及近期推出的高考导航等产品，创新基因更加突显。

必应与360搜索的市场占有率，较谷歌和百度仍有较大差距，但两者寻求差异化发展，抓住特定人群需求的策略，成为决定其在稳健发展中小步快跑的共同基因。比如必应在进入中国市场后主打的英文搜索功能，就很好的发挥其美国身份的特点，满足了人们对于英文搜索的需要。同时，360搜索在推出时表示不接受任何医药广告，并在今年4月推出了专业的医疗、医药、健康信息的子垂直搜索引擎——良医搜索，满足了人们网上寻医问药的需求。5月下旬上线的360搜索“高考导航”更满足了全国900多万考生的搜索需求。

必应和360搜索小步快跑式的发展模式恰证明了，搜索产品需要不断满足用户差异化的搜索需求做出创新和改变。微软全球资深副总裁、搜索与广告首席科学家沈向洋则认为，微软在搜索引擎战略与商业价值实现上，具有全局长远打算。360公司总裁齐向东也曾公开表示：“搜索是长尾效应明显的领域，能解决用户的长尾需求，其商业模式才会更健康、更具优势”。