PPTV奥运战略彰显SEM体育娱乐营销优势

　　网络视频行业洗牌整合正酣，但视频媒介的营销价值依然有增无减，尤其在欧洲杯、奥运会等精彩赛事云集的2012年，体育营销也被各大视频企业视为提升营收与品牌知名度的绝佳方式。业内人士指出，随着网络视频用户数量不断攀升，四年一度的奥运赛事再度成为视频网站营销竞逐的焦点，在影视剧营销入不敷出的背景下，引导视频行业内容营销格局持续向体育营销的发展路线分化。其中PPTV网络电视首创“SEM-体育娱乐营销”战略，将娱乐与体育相嵌，凭借丰富的体育内容资源、自制节目与强大的赛事直播技术已成为体育迷收看网络赛事的首选，或将在奥运营销的激战中脱颖而出。

　　依托体育娱乐营销的成功运营经验，PPTV日前重点发布了以“人文奥运 情感奥运”为主题的奥运战略，揭开备战奥运赛事的序幕。与以往相对单一的直播、点播等效果不同，PPTV通过技术革新在直播观看体验具有核心优势的同时，为精彩的奥运赛事延展至“人文”与“情感”的报道视角，增加了更多特色化的自制内容。从运动员之情、奥运背后的感动之情、用户人本之情三个角度入手，通过豪情、性情、亲情、爱情、友情、激情、矫情等七种情感的挖掘，360度全景打造更加立体、更加互动、更加感性的伦敦奥运视频媒体平台。2012年体育大年，PPTV体育频道将通过“一云多端”技术优势进行全网推动，精彩丰富的内容全天24小时触达全国受众，直击奥运零距离。

图：PPTV奥运专题页面

　　此外，为确保7月到8月两个月间奥运最热话题在PPTV体育平台完美呈现，PPTV为奥运赛事配备最顶级“蟹皇粥”解说主持团队，精心策划、推出“中国军团”、“诸强练兵”、“伦敦攻略”等多个预热内容，优质的自制节目、专题，对体育赛事进行全方面立体化深入报道，完善用户的内容需求与体验。

　　很多球迷们对于PPTV“蟹皇粥”组合成员抱着啤酒桶，窝在沙发上，捧着一堆爆米花，以调侃、互动、语录式的解说印象深刻，这便是PPTV一档基于英超赛事的网络体育评论脱口秀节目，也是其于2010年在体育娱乐化传播策略上的初步涉水，开辟了建立在专业水准上的好玩、娱乐、互动式看球和评球方式。网络时代的球迷渴望抛开正儿八经的学院式评论风格，正是由于紧抓这一需求，PPTV"蟹皇粥"打造专业体育内容加娱乐化传播，“看球不是一个人，侃球找到一群人”，得到了热烈追捧和强大的用户黏着，为品牌营销提供了强势而灵活的搭载平台和庞大而精准的用户群。

　　2012年，PPTV正式提出“SEM体育娱乐营销”全攻略，以丰富的体育内容资源与清晰的播放体验为基础，将广告主与体育的精神、氛围相契合的品牌直达精准的目标群体，品牌文化与体育文化的对接将实现消费者与品牌的共鸣，在消费者心目中形成独特而深刻的品牌占位，从而达到最佳品牌传播效果。

　　自Web2.0在国内大行其道，网络视频在国内落地已度过七个年头。在视频行业面临七年之痒之际，行业的变革已迫在眉睫。业内人士指出，PPTV通过体育营销的发力为视频行业带来崭新的发展思路，而体育营销逐渐成为行业竞争的发展方向，得到普遍认同。