PPTV与新希望乳业跨界营销 "我是V美女主角"开选

　　饮料与网络视频相结合，孕育而生的不一定只有广告。两种完全不同的领域，往往能够擦出别样的火花。日前，PPTV与新希望乳业合作开展的“我是V美女主角”选秀活动正式拉开大幕，双方跨界携手，共同打造这场大型造星营销活动。此举也被业内看作是一次强强联手的营销推广，在解决客户市场推广需求的同时，也共同夯实了品牌形象。

　　专属定制，“V美人”成营销主角

　　作为视频媒体的领军企业，PPTV认为，企业与媒体的合作早已过了单纯广告投放的初期阶段，随着消费者对于常规营销手段的习以为常，企业对于营销广告策略有了更高的要求，更属意于符合企业特性的定制型创意广告产品。本次“我是V美女主角” 选秀活动，就是为新希望乳业新上市的一款全新果蔬类乳酸饮料“V美”量身定制的，面向广大女性开展系列PK、评选、互动活动，也正是该产品的目标消费人群。活动将贯穿4-7月份整个季度，最终将决选出三名选手争取PPTV主持人职位。

　　本次活动以“活动漂亮的‘V美’人”作为开篇主角，三种不同果味产品代表三个不同族群，行动派、浪漫派、乐天派，每个族群都有属于自己的态度与故事，选手可以根据自己的性格属性报名分组，以此为序曲融合整个选秀活动，不仅使消费者加深对新款饮料的印象，更以“V美人”之口诉说三种不同的生活理念及方式，将全新的健康生活方式推送给消费者，于无形中使产品品牌内涵深入人心。

　　值得关注的是，新希望乳业牵手PPTV，以赞助媒体活动的方式展开合作，正是看中了PPTV强有力的品牌影响力。从2004年成军初始，PPTV历经8年发展，目前已经拥有超过3亿用户稳居第一阵营，品牌影响力可见一斑。这次与新希望乳业的合作，势必将成为其2012年新产品推入市场的强大利器。

　　强强联手，整合营销引爆合作高潮

　　PPTV与新希望乳业均斥巨资力推“我是V美女主角”选秀活动，本身也是一次大型的整合营销活动，从双方投入的大量推广资源可见一斑。据了解，PPTV将为选手提供独特的成名通道，从中、日、韩三种元素全方位打造“V美人”概念，影响力贯穿2012整个年度。在中国元素中，PPTV以主场身份对参赛选手进行选拔，包括奥运主持人PK、PPTV出品微电影《我喜欢你，你知道吗》中的角色争取;韩国元素重点则是在MBC一周实习;日本元素将以米原康正摄影大师为选手拍摄参赛写真为话题展开。PPTV正以其自身强大资源，为此次营销活动打下了坚实的基础。

　　在参赛过程中，选手可通过网络专题或线下报名参加活动晋级。活动专题设有互动专区，粉丝可为支持选手投票加油鼓劲，选手也将通过PPTV平台与粉丝开展视频见面会。依托去年PPTV在快女真人秀活动中成熟的运作经验，今年也将会为V美人们组织集中训练营、V美大篷车路演拉票等线下活动，同期为选手拍摄视频日记并7天连续直播。广大网友在PPTV网页端、PC客户端、移动终端等多终端均可进入活动专区，观赏、参与此次V美盛世。

　　同时，PPTV也启动了全站宣传资源，配合SNS、BBS、微博、平媒、电视媒体、垂直媒体等组合拳，进行全方位宣传;新希望乳业则在西南四省市场及其他资源全力配合，消费者随处可看到新希望乳业与PPTV网络电视联袂打造“我是V美女主角”活动的线下广告大幅宣传。至此，双方资源真正相互融合，这场大型营销活动已是精彩纷呈。

　　众所周知，业界从不缺少营销推广手段，而新鲜的资源整合则会带来别具一格的价值体现。从此次合作延伸来看，是PPVT与新希望乳业的大型营销推广手段，不仅推动了新希望乳业V美饮料的市场快速切入，更将PPTV的品牌形象深入到用户心中。这绝非一次简单的合作，更是将产品销售与选秀投票相融合，从而拉动销售，带来销售高峰。V美饮料必将赢得消费者的喜爱，而PPTV也将伴随着“我是V美女主角”引爆新一轮合作营销高潮。