萎缩的网络——什么正在网络中衰减？

　　我们每周都阅读的那些数据显示互联网领域的飞速发展，它们让人映像深刻。伴随着每位用户45%的使用时间增长，在线视频爆业务发了。移动设备上用户花费的时间在去年增长了28%，而智能手机用户是前者的两倍。美国90%的网络用户都使用社交网络，平均每月超过4个小时。

　　这些都不是什么新鲜事了。每一个风投，网络出版者，和数字工作者都对这三个趋势了若指掌。

　　但是，网络中的其它部分又在发生着怎样的变化呢?

　　网络世界正在萎缩。真的。

　　当你将这三个增长区域从图片中移除，留下的空洞区域让人惊叹：余下的网络世界——那些我们认为可能只有有限增长的久经考验的和真正的核心部分——已经开始萎缩。

　　这就是事实：

　　根据comScore的数据显示，当你仅仅将Facebook从余下的网络中排除的时候,2010三月到2011年三月间以分钟使用为单位的消费下降了9%。而且，即使当你将Facebook的使用量包含进来，同一时间非移动网络用户消费总量仍然下降了3%。

　　众所周知的是社交网络闪电般的快速增长——尤其是，Facebook的消费量增长了69%——但是,现在很明显的是Facebook的增长并没有到网络。相反的是，它正在将消费量从那些在余下网络中奋斗的出版者那里带走。

　　那么什么是余下的网络?

　　我把这叫做“文本网络”，这是建立在Google和其它的网络构建者将他们的网页看作文本和链接的结合。但是，越来越的话它也可以叫做“搜索型网络”因为它主要是用来当作参考使用而且基本上是用过搜索来导航的。

　　因此它变的更少相关连。

　　在去年，Facebook占用用户的在线时间从全国性的每13分钟占用一分钟到每8分钟占用一分钟。总体来说，这以为这文本性网络在上一年的三月到今年的三月期间用户使用时间下降了超过5亿个小时(这超过了800个人的生命时间)。就财务层面来看，这表明今年在广告收入方面失去22亿美元的收入机会。

　　创建一个新的，连接型的网络。

　　网络方向的改变清晰的告诉我，我们不仅仅是在一股新的交换模式的潮流之中我们处在一场新的网络变革。

　　正在取代衰减的搜索网络的是一种新的全连接的数字生活。你以前可能听说过。毕竟，网络承诺的是用超链接将页面连接起来。这个时候，连接意味着更多。它意味着网络将我们与我们相连，像人一样连接每一个在线的个人;而这些连接，最终从我们中的一个变成我们中的全部。

　　显然，这些都是发生在真是生活中的，而且每时每刻都在发生着。

　　这就是当你与人相连而不是与页面相连时的区别：现在网络知道我们是谁(通过认证)，不论什么时间与地方我们前往(移动)它都陪伴着我们，威胁这我们和它人的关系(社会)，提供丰富的体验不仅仅是文字和图像(视频)。

　　这个连接中社交网络是动态的，移动的，积极的，也是个人的。然而，文本型网络不过是人工的--适合常用的参考，但是很难符合个人用户经验。

　　社交网络VS搜索网络

　　分析显示——不断增长的智能手机渗透，可利用的带宽，还有复杂的技术——填补了一些当我们尝试了解巨变时的空白但是他们还是落后了。

　　一些大事正在进行中，而且不关于科学或者技术。相反作为人类我们已经已经了我们将网络带入我们生活中的方式。

　　网络的天性正在改变以适应它。老旧的搜索型网络正在崩溃;新的互联社交网络正在腾飞。

　　其中涉及的出版者众多。

　　过去的十年因为Goolge对数字媒体机会无限的流量支持而被定义上数字媒体属性。新的一代数字媒体出版者开发而且跟随这同样游戏脚本：围绕关键词创建很多内容，进行搜索引擎优化扩大表面优化为了能在搜索引擎中过得很多用户。目的是为了能够将更多的用户引入他们的网中;根据ComScore测定扩大受众是为了寻找更多的广告商和获取更多的需要。

　　这中场面正在改变，而且是快速。

　　SEO策略的价值正在减退伴随这Google的缓慢增长而且它的分配上的杰出也将成为过去。在它的领域，Facebook已经成为了互联网络的枢纽 ——一个新取代Google过去十年的统治的基地。Facebook在2010年的3月达到了和Google同样的访问量，而且根据comScore的数据Facebook占据用户的使用时间是Google每月的三倍.再往前看，美国在线最成功的项目中Facebook也会在不到一年的时间里在体制上超越 Goolge。

　　伴随着这些改变，用户和出版者之间天然的关系也在发生这基本型的改变——可能是永远的。

　　搜索提供的是一种工具型的关系，通过简短的业务将用户和内容连接起来;典型的，它激发用户对一个页面的视角以便他们能够发现一小段信息，然后他们开始移动。

　　但是社交网络是发现建立一个关系。利用社交代言和一个偶然环境的发现。用户通过一个由意义的内容遇到一个发布者。结果，关系建立更坚固——而且对于发布者来说更重要的这是一种品牌。

　　不同与Google建立起来的生态环境中，搜索引擎讽刺性的位于用户和他们所搜与的内容之间(为了加强用户对Google的忠诚，而不是对出版者)，在社交发布中，Facebook在用户和媒体品牌之间建立了一种直接几乎强迫互联的关系。

　　结果——至少对于我的公司Wetpaint来说，社交媒体带来了更多高质量的眼球和停留。通过社交媒介的人第一次访问停留的更久;而且，他们更有可能再来而且更加频繁。全面的来说，通过社交网络来的访问者比通过搜索方式前来的访问者在投入、页面查看、收益放米啊

　　人与人之间的互联

　　不仅仅是商业方面的改变。它改变了我们人与人之间的关系。

　　Lewis D’Vorkin 福布斯的产品经理，在和Alex Knapp谈论实时媒体，以及作者和读者之间在新连接网络下的份额纠缠和双赢关系时候如上所说。这是一个常识网络正在从静止的发布参考想实时的数字伙伴迁移。

　　还远非如此，这些巨大的变革预示着对我们生活更大好的影响。社交媒体中最伟大的发明现在正沿着今天的边缘行驶着。就像一位朋友最近对潜在的完全互联的生活发表的评论一样，通过加入更加紧密的联系我们可以增加换位思考和价值同时减少隔阂。

　　面向一个完全互联的未来

　　不得不承认，当面对互联的网络的时候我们正处在迭代的循环之中。即使是有着像Huffinton Post ,Wetpaint等等有着很强互联表现的公司，Facebook,Twitter,视频和移动的流量加起来的流量占了总量的一般或者略少一点。

　　但是趋势已经很明显，伴随这种信息已经成为商业必须和潜在影响提升人们之间的关系。

　　就像老旧的文本网络衰退，而新的互联网络扩展而且提供让我们在线的时间更加的有效、高效和快乐的体验。

　　这些改变将公司在网络中扮演的角色从单纯的内容发布或者提供者向对现实中的人们提供真正的互联数字互联服务的伴侣。