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Cisco针对新款路由器的社会化营销实践

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  这个例子的珍贵之处在于,路由器本身并不是一个可以招徕眼球的产品。而Cisco充足运用了社会化媒体的能力让许多人打听、关怀并议论这个产品。

来源:chinaitlab 2010年11月4日

关键字: 路由交换 路由器 路由技术

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  这个例子的珍贵之处在于,路由器本身并不是一个可以招徕眼球的产品。而Cisco充足运用了社会化媒体的能力让许多人打听、关怀并议论这个产品。

  3. Second Life上的倒计时以及穿过虚构运动引荐产品(探讨显现Second Life上他们的受众更多)。对于Second Life这么的虚构环境,我一己并不看好它在生意推行上的价值。不过我们能学到的是:经过琢磨寻找符合的社区,并依据社区特质举行普及。

  9. 正式的社会化媒体颁布。把推行模式本身也作为普及的一局部,并不曾什么好忌讳的。最少目前这么作,应当会有一些结果。

  6. 创立一个Widget让人们能够同享行动中的视频、文件和图片,论坛推广软件。Widget仍旧是眼前最轻易被社会化媒体工具所散布的内容载体,Social Media Marketing运动中,Widget也越来越成为了准绳搭配。

  对于Social Media Marketing,在此地说过不少 理由,不过也许是详尽的Case Study更能让人有对照直观的体验。三个月前已经引荐过一些巨型企业的社会化媒体战略,中间也提到了Cisco的网络及社会化媒体营销主管LaSandra Brill下面的这个Slide。今天我们就看一下Cisco是如何详细施行社会化媒体营销的,博客群发软件。

  4. 创立FaceBook小组面临SecondLife以外的更多用户。社会化媒体工具大都十分易用,遮盖多种不同的社区并不必要太多的投身,你就不会漏掉你的潜伏用户。

  ASR 1000是Cisco今年三月推出的一款路由器,它的颁布行动整个是运用社会化媒体来举行的,最后成为了Cisco全公司最胜利五个产品发表运动之一。它的胜利也成绩了Cisco新的市场计谋:实在化、病毒化、形象化(virtually, virally, and visually)。

  10. 产生Ask the Expert论坛让用户能够和设计这款产品的工程师对话。论坛是最久远的社会化媒体工具,但它仍旧顶事(这点在中国更为显着);成立对话是社会化媒体营销最重心的内容之一。

  重心提醒:ASR 1000是Cisco今年三月推出的一款路由器,它的发表行动整个是运用社会化媒体来举行的,最后成为了Cisco全公司最胜利五个产品颁布运动之一。它的胜利也成绩了Cisco新的市场计谋:实在化、病毒化、形象化(virtually, virally, and visually)。

  佚名

  1. 创立一个针对数码喜好者和粉丝的Minisite,穿过这个网站来引起议论并举行前期的口碑散布。在此地创意很主要,而发生好创意的一个大致条件是要跳生产品本身的框框,Uniqlock和Adidas的10ways是另两个很好的例子。

  7. 在Cisco官方Blog上颁布相干内容。Blog是企业SMM的根基与重心,它比暂时创立的Minisite更有质感,比仅仅是人机互动的游戏更加人格化。

  5. 推出一个在线的三维游戏 – Edge Quest,招徕辽阔的游戏用户。 我们并不是要为每一个产品开拓一款游戏,不过用功让你的受众在你的活动中成果高兴是很主要的一点,站群管理。

  社会化媒体营销中最重心的内容是——对话。而产生对话的方法,大致上不是创制一个事件,而是发明一种互动的经验。固然Cisco在ASR 1000发表行动中所作的这些事情大体上还都对照轻易学,然而不同的态度还是会导致最后的结果天壤之别。

  那么,Cisco在ASR 1000的发表行动中,到底作了哪些职业呢?ReadWriteWeb对此也有一个小结,而下面是从我一己的角度对这次运动的评述:

  2. 颁布Minisite和SecondLife的视频到YouTube和Facebook来取得更好的普及结果。除非自己产生的网站/社区外,在公布的、热门的社区举行推行也是不可缺乏的。

  8. 穿过故弄玄虚的Press Release来增添人们对产品的议论。这些小伎俩万一部署的好,有时候也能带来出其不意的结果。

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