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QQ对淘宝,谁是谁的猎物?

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QQ对淘宝……当这个命题在脑海中的时候,不知何故,立刻联想到了关公战秦琼的相声典故——无疑的,这真的是一对非常有趣的对手。

作者:zdnet安全频道 来源:论坛整理 2008年7月22日

关键字: 淘宝 腾讯 QQ

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QQ对淘宝……当这个命题在脑海中的时候,不知何故,立刻联想到了关公战秦琼的相声典故——无疑的,这真的是一对非常有趣的对手。

 
    尽管我们还无从预测这种情况的出现几率,但这并不妨碍大家做一次无责任遐想,权当从中自娱自乐好了。

 

已经看到的是,淘宝最近非常热衷于电视广告的投放——当然这是不太确切的说法,实际上这家拍卖网站对一切的广告形式都狂热的很,从网站弹出广告到车站路牌广告,十足一副烧钱的架势。当然,C2C拍卖站最重要的就是要人气充足,尤其是面对易趣这个强大的对手时,淘宝的做法无可厚非。

 

如果QQ闯了进来,局势会如何发展变化?这绝对是个有趣的问题。

 

腾讯做C2C,最现实的障碍在于,眼下这是个不赚钱的行当,而腾讯本身是上市公司,如果C2C业务给公司造成巨大的财务压力的话,那似乎是很不妥当的;另一个损失则是失去了易趣和淘宝两大黄金广告客户,每年巨额的广告收入肯定会流失别处,这是选择C2C的机会成本——代价不可谓不大。

 

而优势同样是显着的。首先,不同于淘宝,腾讯有更多物美价廉的手段来推广自己的拍卖业务,这就意味着它可以不必像淘宝那样进行巨额的广告费用支出,只需要把C2C业务在QQ内部进行一定程度上的捆绑即可,方便容易,代价低廉。QQ巨大的人气可以保证这个拍卖业务不乏捧场者,而且借助于IM的技术优势,QQ拍卖站可以做一些淘宝做不到的事情,譬如实时的监控拍卖价格,再譬如通过QQ方便的与买主进行沟通交流等(这个淘宝旺旺也做得到,不过很显然QQ可以做得更好)甚至于对于那些不肯错过廉价商品的买家而言,还可以委托QQ自动搜寻和提示低价位商品的出现,以便在第一时间淘到宝贝,等等。

 

除了这些之外,腾讯还有一个优势,就是Q币支付体系。作用有几方面:首先是对于小额支付机制的良好支持,当拍卖物品集中于某些低价格商品时,Q币可能会比银行卡更容易使用;而遍布全国网吧的Q币充值服务,则可以确保当QQ想要按拍卖价格收佣金时,那些不使用银行卡的同城交易用户也可以很方便的支付费用;最后,Q币本身也可以成为卖主按照积分奖励买家的最好礼物。当然,在淘宝进入收费的行列之前,探讨这个问题似乎毫无意义;但是一旦收费的阀门开启,支付的便利程度同样会成为左右竞争格局的因素之一。

 

我们可以想象,在需要的时候,腾讯甚至可以开发一款内置在QQ内部的C2C管理工具,用来让用户随时管理自己的网上商店的业务。无论是易趣还是淘宝最终都会发现,与其他许多领域一样,腾讯仍然是一个可怕的竞争对手。

 

不过这一幕暂时是不会出现的——在易趣和淘宝证明自己的赢利能力之前,在这两家支付给腾讯的广告费用削减之前,QQ乐得坐山观虎斗。然而一旦事情有了变化……噩梦将即刻降临,腾讯会用低调而坚决的行动去证实,C2C领域的市场壁垒是否有传说中的那么坚固。

 

无论是马云还是eBay的美国人,到时候都会头痛不已的,你相信吗?

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