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最近,QQ网站有点迷茫与仓皇,一个小道消息在圈内流传:着名的QQ,QQ网站在招聘科技频道主编。
刚听到这个消息的时候,有些吃惊,在现在号称四大门户网站都有科技频道、还有三大it门户、以及众多专业it导购网站的形势下,QQ要做科技频道,会有多少人去看?会拉到多少广告?
从alexa上看,在介绍里,QQ称自己是"中国的娱乐门户网站",QQ网站的访问量,33%来自游戏频道。总排名在17位。
详细看QQ网站的内容,已有的频道,内容上到也是比较丰满的,但是整个网站看下来,广告极少。一些页面有弹出广告,不过,是QQ自己的内部推广广告。相比QQ即使通讯软件中的广告,页面上的广告收入肯定是令QQ人不满意的。
想想QQ初期,有人气,有几千万的会员,但是就是找不到赚钱的路。后来短信的兴起救了QQ,QQ迎来了大丰收的时期。QQ网站现在的情况,和那时非常像。有人群,没广告。
今年以来,门户在即时通讯软件方面,网易有"泡泡",搜狐有"搜Q",新浪兼并了朗玛UC。并且都大力推广之,争抢QQ既有的市场份额。那么,QQ为啥不能反过来,做做内容,抢门户一些广告呢。要知道,在互联网领域,IT方面的广告投入总和是最大的,QQ想要分一杯羹,理所当然。
再者说,短信方面的收入大家都在减少,QQ原来的收入中,短信收入的比例最大,受到的影响也大。要增加收入点、吸引IT方面的广告,总不能连一个报道IT内容的频道都没有吧。
自打短信这个赚钱的怪物救市以来,老牌三大门户网站有了美丽的财务报表,TOM网也借此打出了第四大门户的招牌,中国的互联网迎来了第二春。然而好景不长,随着目前短信收入的下滑,门户网站都开始寻找新的出路。也更加重视各方面的广告--这个各家网站的基础收入。
从门户网站的情况看,基本的业务是短信、游戏、新闻、搜索、邮箱,社区。今年以来,搜索这块业务被专业的搜索网站拉走了很多,以至于搜狐要自己做搜狗,来保持其份额。还有邮箱这块业务,今年因Gmail的搅局,门户好像也不占上风。
随着这几年网络的发展,网民们大致认可的情况是:新浪网的新闻、TOM的无线增值业务、网易的网络游戏、社区。搜狐找不到什么好的点,于是赶紧推出了搜狗,能不能被大家认可还要看今后的发展。由此也可以看出,QQ网站要想在这些项目上有一席之地,无异于攻坚战。
门户网站今年的发展方向上还有一个特点,就是细分人群,专业化。比如新浪、搜狐、网易,都将原来科技频道中的数码、手机之类的栏目,独立出来做了新的频道。从内容上更加丰富,利用门户网站资源丰富人群广的优势,抢夺原本属于专业网站的受众人群。
再来看专业网站,在门户的压迫下生存空间更加恶劣,只能进一步专注。不得不派出专人每天去卖场、市场里转悠,写出第一手的行情报道来维生。他们好的文章和报道,都被门户网站转载去了,处于产业链的底层。中关村在线卖掉了,走进中关村身陷困境,这都是佐证。
当然,前途是光明的,网络媒体的发展空间还是巨大的。7千多万网民,不是门户就能分割完的。
网络新技术的发展,也给网络从业者带来新的希望,就像几年前还没有这么多搜索网站一样,如今不是遍地开花了么?
回到一开始的问题,QQ网站建立科技频道未必是一个好的选择。QQ网站的优势在于受众人群的年轻化,努力的方向应该是更好的社区服务方式,而不应该以己之短,拼他人所长。
QQ基于游戏的社区人群很大,这些人也要成长,相应地开辟读书、工作、人才交流这样的Blog,有目的的引导分流人群,积累来自网民的第一手新鲜资讯、原创作品,受用无穷。
QQ网站本身就在推广网络硬盘,说明有足够的硬件资源。但是网络硬盘这个方式,相比BLOG或者WIKI来说,是一种呆板的模式,交流性、互动性都非常差。所以QQ的领导们需要了解新的网络技术,制定些长治久安的方向,不要盲目出击。
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