商业周刊：Facebook MySpace拓展海外市场 解生存难题

　　导语：处于吸引更多用户，推动广告收入增长，挑战国内市场面临的竞争等因素的考虑，Facebook和MySpace正在大踏步地向海外市场进军，提供更多语言版本网站和本地化服务内容。

　　Facebook正在一步步地走向国际化。Facebook将推出网站翻译工具，可以将网站内容翻译成四种语言：荷兰语、意大利语、挪威语和波兰语。据《商业周刊》获悉，在不久之后，Facebook还计划推出另外20种语言，其中包括中文。网站负责国际业务的主管Javier Olivan称，目前Facebook已提供西班牙语、法语和德语翻译工具。

　　首先，他表示：“国际化对我们十分重要”，向海外拓展也是Facebook和MySpace等吸引用户的主要法宝。在Facebook约1.1亿用户中，有60%来自美国之外的市场。在MySpace网站，1.17亿用户中有30%来自非英语国家地区。更为重要的是，海外市场的用户增长超过了美国市场的增长。

　　其次，海外市场用户也为网站提供了巨大的利润。MySpace负责销售和行销的副总裁Jeff Berman期望，非英语用户广告将占到网站总收入的50%.在过去的12个月里，MySpace已在29个国家推出网站，上个月，刚刚推出了印度语和韩语网站。“这种战略是为了拓展美国之外的海外市场，因为海外市场用户增长迅速，广告商十分关注。”

　　对于社交网站来说，拓展海外市场意义重大，因为他们很难在美国在线广告市场取得更大的突破。5月13日，eMarketer研究组织的分析师Debra Aho Williamson预测，2008年美国社交网站广告投入减少了约2亿美元，为14亿美元。她表示，美国经济的下滑影响了广告预算，而社交网站对今年的预期又过高，“美国在线广告市场要恢复仍段一段时间，其发展也低于社交网站的预期。”

　　MySpace和Facebook等希望能从海外市场获得更多的收入。前者关注于推出特定地区的网站，并为当地的用户提供特定的内容服务。后者关注于提供技术方案，点击式下载程序，将现有的美国网站内容翻译为其它语言。Facebook还邀请用户帮助翻译诸如“poke”等词汇。

　　两大网站的战略都得到了回报。Facebook的战略帮助网站顺利进入新型市场，其在无需雇用当地人员的情况下获得了新的用户，Olivan称，“通过翻译，我们看到这些市场用户人数剧增。”他指出，由于网站是一种交流工具，因此公司没有必要进行太多的本地化，“翻译工具理论上支持全球所有的语言”。

　　MySpace网站的Berman称，本地的管理人员可以将网站内容量身裁衣，使其符合当地用户的胃口，提升用户数量。比如，MySpace在推出西班牙语网站时，由Smashing Pumpkins举办了一场音乐会，这个美国乐队在西班牙的知名度比在美国许多地区更高。通过他们组织音乐会，会提升MySpace的知名度，吸引更多的用户。

　　MySpace和Facebook进军海外市场的另一个原因是，在国内市场面临其它社交网站和其它媒体的竞争。比如，在中国市场，QQ是许多网民的网络交流方式，谷歌的Orkut社交网站在巴西和印度则十分流行，Hi5在美国的中部和南部地区也很受欢迎。

　　挑战竞争的一个重要工具就是网站的开发者团队，MySpace和Facebook进入本地市场，帮助人们寻找开发社交产品。自开发者程序向第三方开放以来，两大网站的用户数量进一步攀升，不论是在美国市场，还是在海外市场都是如此。MySpace的开发团队在印度、中国、日本、澳大利亚、瑞典和英国等国家举行了名为DevJam的活动。5月14日，Facebook在德国市场举办了自己的开发者盛会。

　　两大网站拓展海外市场的其它因素是，为了获得更多的用户群体。朋友带朋友，用户数量就会成倍增加。Olivan希望，社交网站能成为一种重要的交流工具，和电话一样重要，“全球的人都在使用电话，因此，Facebook为何不能成为这种交流工具？”