MySpace进军社交音乐 以价格优势挑战苹果

　　音乐是一个有利可图的市场，据统计，2007美国国内数字音乐销售总计28亿美元，全球销售额为45亿美元。预计这两个数字到2011年将分别增加为57亿美元和148亿美元。苹果iTune最近取代沃尔玛成为顶尖的音乐零售商。随之，iTune的竞争者也浮出水面了。4月3日，MySpace正式发布了一个对广告非常“友好”的音乐服务项目。该项目将以社区为主要特点，由用户自定义其音乐经历。

　　MySpace一直是与音乐紧密联系在一起的。根据ComScore的数据，MySpace音乐领域已经有了3万会员。其CEO Chris DeWolfe 说：“我们在四年前开始了音乐社区，而在最近的一年半，我们做出了决定，音乐可以成为我们的核心业务之一。”公司已经开始与很多唱片公司洽谈。洽谈是围绕着音乐行业的乌托邦服务理念进行的，也许会牵扯到行业的方方面面。

　　此次推出的新服务包括支持广告的音频和视频、数字音乐服务、移动内容解决方案、来自音乐家和他们所属公司来的原始作品等。用户可以合法下载作品，并分享和定制他们的音乐经历。

　　大部分社交站点营收乏术。而音乐服务增加了MySpace的收入可能。广告与赞助是该项目的一个重要收入。DeWolfe 先生说，MySpace 能够让营销者赞助站点的某些区域、播放列表，音乐下载等。而且不象其它广告支持的音乐站点，MySpace有核心的在线广告销售能力。DeWolfe先生说：“我们公司已经存在了4年，并且为自己的广告空间和技术以及销售团队而自豪。这不是一个很容易发展的事情，这中间需要技术和培训的支持。”

　　MySpace 拥有多种收入源。所销售的不只是歌曲，还包括门票、商品、铃音。所以，MySpace的COO Amit Kapur 说：“有了广告、赞助及电子商务和票务服务，MySpace从一个促销工具变为真正的商务工具。

　　在被问及下载费用时，MySpace方面言辞含糊。只是说：“价格会非常具有竞争力。”

　　至于说MySpace能够赶超市场领导者iTunes，这倒不一定，至少短期内不行。苹果的设备太牛了。Forrester研究机构的分析专家James McQuivey怀疑MySpace是否能对苹果形成真正的竞争。他说：“至少在最初几年里苹果不会受到影响，因为苹果iTunes的力量来自于它的装备。也许苹果会决定提升自己的店铺经历，但是我不认为它会与一个社交站点竞争。相反，它会做自己最擅长的事，去制造人们热爱的昂贵装备。”

　　但是James还是很喜欢MySpace的这一举动的。他认为这一项目是很有前景的。音乐行业在进化。现代音乐就是让用户定义他们自己的经历，MySpace的行政人员喜欢用“360度经历”字样来描述这一即将到来的站点。

　　James说：“MySpace音乐服务是把音乐行业带入下一个领域的正确步骤，它认识到消费者不只是购买音乐，他们还经历音乐。他们分享、发现、梳理，把音乐作为自己的身份认证。这是一个更广阔的概念。如果MySpace和音乐服务能正确运行。消费者就可以在这一个地方触及音乐经历的方方面面。”

　　MySpace在受众数量上已经有了很好的积累。在一月份，它的全球唯一用户已经累积到1.09亿。MySpace音乐服务目前只在美国进行，最终将会向全球推广。