新闻周刊：MySpace共享战略谋划新用户群

　　用户资料实现共享

　　如今，MySpace正一步步走入我们的生活，该网站的用户可以将个人资源转移到雅虎、eBay以及微型博客Twitter等网站。“今天的MySpace再也不是互联网中的孤岛”，MySpace联合创始人克里斯·德沃尔夫(Chris DeWolfe)在5月8日的一个电话会议上表示：“今后我们的用户不论访问哪一个网站，都能实现资料数据共享”。

　　MySpace此举的目的主要是为了消除各类网站间的数字鸿沟。越来越多的科技公司开始允许用户将一个网站的信息导入其他网站。

　　该公司发表声明称，MySpace是第一家允许用户转移个人资料的社交网站。该公司高层透露，数周以后上述决定将正式生效。而最终用户能够在越来越多的网站实现个人资料的转移。MySpace首席运营官阿米特·卡波(Amit Kapur)认为：“围墙禁锢的花园最终将不复存在”。

　　保持扩张的关键

　　现在，互联网公司都希望自身网站向外部开发者甚至竞争者开放，这将为用户提供一个更丰富、更易参与的体验环境，从而提供更多的网上活动吸引用户；而不是单纯依靠内部创新来提升流量。现在各个网站为了吸引眼球，都允许植入第三方程序，同时用户信息也可以转移到其他网站。

　　2007年初社交网站Facebook便向第三方敞开大门，从而帮助传播了新商业模式，并大幅提升了流量。市场调研公司comScore的数据显示，今年3月份，Facebook的用户数量比去年上涨了240%，达到了1.092亿。

　　而允许用户数据转移到其他网站，是MySpace保持扩张势头的关键因素。comScore的报告显示，经历了三位数的发展速度后，随着MySpace在美国青年人市场的饱和，其每月增长速度已经降到10%左右。现在该网站全球用户数已达1.166亿，如要继续增长，MySpace不仅要像前几年那样大力拓展新兴市场，还必须转向传统网民以外的群体。

　　找寻新收入来源

　　进入人气旺盛的雅虎、eBay等网站，有助于MySpace进入新的市场。在实现共享的资料中，用户只需一键便可以返回MySpace。卡波表示：“我们相信，现在所作的一切都将为用户提供更丰富的网络体验，MySpace的用途及参与性都将进一步提升”。

　　此外，MySpace还希望本次变化能够为公司带来新的收入来源。最初共享的用户资料不会捆绑广告或其他商业手段，但MySpace高层没有规定是否能在资料中显示广告，或与用户资料转入的网站分享广告收入。对此卡波说：“这也一直是我们所期待的”。

　　通过掌握的社交网络资料获取收入是MySpace的首要任务。5月7日，该公司召开了本财年3季报电话会议，新闻集团的首席运营官彼得·切尔宁(Peter Chernin)承认，MySpace所在的业务部门可能达不到10亿美元的年度营收目标，差距约为10%，主要是因为该社交网站的业务销售处于未曾预料的困难时期。切尔宁强调：“社交媒体仅仅才出现数年，每进入一个新市场，都需要付出努力才能获得认可”。

　　广告资源供过于求

　　对初次进入者而言，MySpace拥有数百万网页，网络广告的资源供过于求，同时也降低了单个广告页面的价值。为此该公司采取了多项措施提升广告价值，包括帮助市场人员定位特定受众，如汽车爱好者等。MySpace还增设了专门的影音频道，以扩大广告投放的容量。

　　此外，MySpace用户对于广告普遍比较冷漠。社交网络用户通常沉溺于自己的网页，忙于与好友交流；与其他网站相比，用户的广告点击频率较低。因此即便社交网站的广告数量较多，部分用户对广告已经百毒不侵。“MySpace等社交网站用户通常是为了寻求一种全新的网络交流”，切尔宁在电话会议上表示，“因此，曾经推动整个互联网经济的网络广告模式需要重新规划”。

　　而一旦将用户资料转移到其他非社交网站的页面，MySpace放置的广告有可能获得更高的点击率，同时还可能与合作网站分享广告收入，该公司则可以专注于提升社交网络如何吸引用户并长时间保持互动。